据白皮书显示，2019年社交电商买卖规模已经占到天下网络零售总规模的近两成（19.4%），并预计今年社交电商买卖额将到达3.54万亿元，占天下网络零售买卖额可达30%。

值得关注的是，凭据运营模式、流量获取方式的差别，现在社交电商主要分为拼团型、分销型、内容型和社区团购型，并在近年涌现出了一批像拼多多、爱库存、小红书等典型的社交电商企业代表。

不外，《逐日经济新闻》记者注意到，在社交电商买卖额连续增进的靠山下，市场规模增速在逐渐放缓。白皮书数据显示，2019年社交电商市场规模增速下滑比例高达21.47%，这意味着盈利有被朋分的趋势，社交电商在未来的生长中，仍然面临猛烈的竞争及相关风险。

此外，政策规范与行业标准的不完善，导致可能存在羁系真空后交织地带，社交电商行业生长还处于“野蛮生长”的中后期阶段，行业管控仍有待增强。

拼团型、分销型模式合计市占率将超70%

白皮书显示，2019年拼团型社交电商规模大约为1.01万亿元，占整体社交电商买卖额的49.16%，预计2020年这一占比将跨越50%。拼多多作为该领域的代表处于领先地位，除此之外，主流电商平台推出的苏宁拼购、京东京喜等平台的生长亦十分迅猛。

值得注意的是，分销型社交电商买卖规模增进迅速，预计2020年分销型社交电商买卖规模将跨越5000亿元，约占整个社交电商规模的20%左右。

分销型社交电商代表企业爱库存（梦饷团体）后台数据显示，今年“五五购物节”时代，其平台GMV同比增进跨越400%，同时，平台上还涌现出一批5天销售破百万的雇主。

对此，梦饷团体团结创始人、CEO镇定在白皮书公布现场示意：“区别于纯粹复制模式的公司，以去中央化为销售逻辑的爱库存，行使社交渠道，将差别的货放到百万雇主形成的“店肆”中售卖和轮转，不仅不会发生分外的流量成本，还会形成一定的杠杆效应，撬动新的经济模式。”

除以上两个模式外，白皮书显示，内容型社交电商市场份额成逐年下降趋势，社区团购型社交电商模式生长趋于平缓。凯度中国公布的《2020社区团购白皮书》预计，2020年社区团购型社交电商市场规模可达890亿元。

社交电商有望连续放量增进 但仍随同“发展之痛”

也正因为这些生长相对较快的企业以及迅速崛起的行业新秀的存在，社交电商整个行业的生长被连续看好。

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事实上，无论是政策环境的利好、万物互联等手艺进步，照样“去中央化”趋势带来的广漠市场空间，社交电商都有望迎来连续放量增进。

在流量生态方面，已经成为国民级应用的微信生态正大力生长小程序；抖音、快手等短视频与直播平台也在构建电商新生态，社交电商构建“熟人经济”与“粉丝经济”并行的流量新生态，为社交电商的形式创新提供连续动力。另一方面，优越的用评价机制与合理的信用买卖模式也在有用促进“社群经济”的健康生长。

据此，中国国际电子商务中央研究院院长李鸣涛在公布会现场揭晓看法以为，疫情大大加速了社会整体的数字化历程，其中生鲜电商、在线办公、在线教育和直播带货、小程序电商等社交电商生长迅猛。

“对于社交电商的介入主体，一方面要看到社交电商未来广漠的生长前景加大投入、重视创新，把创新能力作为自身商业模式的焦点竞争力；另一方面也应高度重视行业生长过程中暴露出的种种问题，抵御住短期利益的诱惑，注重行业的久远及可连续生长。”他弥补道。

然而，社交电商行业的高速生长，随同日趋猛烈的市场竞争，势必会泛起一些“发展之痛”，行业生长过程中相关风险亦会增添。

如社交电商供应链及服务链的闭环与效率不足，将直接影响消费者体验与粘性。在这方面，淘宝、京东等大型电商企业已较为成熟与完善，但一些中小型企业在一些环节、场景中仍有许多不规范之处。

此外，另有政策规范与行业标准尚不完善，导致可能存在羁系真空或交织地带，个体商家以次充好、销售冒充伪劣商品，或开展拉人头、多级署理等违法违规经营活动，一定水平上会影响上下游产业链共同生长，对行业口碑亦会发生负面影响。

“要高度重视行业生长过程中暴露出的这些问题，抵御住短期利益的诱惑，注重行业的久远及可连续生长。”李鸣涛弥补说。

因此，这就要求社交电商企业在规范正当运营的条件下去开展企业的经营活动，并负担行业主体责任及社会责任。与此同时，社交电商企业也应加倍贴近市场需求，顺应市场转变，始终保持模式、手艺等的创新，如通过算法确立迭代流量分配方式，增添供应端、物流端等用户粘性，进一步挖掘社群经济价值等。