专卖店并不稀奇，但做到只卖一款衣服，只卖一种颜色，只做实体店不做电商，而且一周只有半天营业，估计所有人都觉得开不了多久就要关门，但偏偏有一家这样做的日本服装店，还取得了巨大的成功，每周开门的那天，很多人早早来排队，等待店主开门营业。
这家店只卖T恤，而且只卖白色的，店名叫#FFFFFFT，＃FFFFFF在计算机中白色的代码，后面加上了一个 T，意思是白T恤。
店主叫夏木拓，他非常喜欢T恤，特别是白色的，甚至到了狂热的地步，他会到世界各地寻找各种品牌的白T恤，他搜集的白 T 恤超过一百件。
他发现许多人和他一样都喜欢白色T恤，虽然不像他这样狂热，但因为白色不耐脏，许多人都会买好几件换着穿，结合他自己全球寻找白T恤的经历，他突发奇想，于2016年4月在东京涩谷区开了一间白T恤买手店。
这里出售来自全球各地的各种品牌白T恤，人们可以找到各种款式和版型的白T恤，价格从人民币 60元至1200元价位不等，
对于如何运营这样一个小众细分产品的店，夏木拓有自己的想法，首先这是针对小众细分人群，没有必要开在热门区域，房租高目标客户又不精准，即使开在偏远的地方，目标客户也会找上门来，因此他把店开在一处居民区底层的车库里，布置了简单的收银台和试衣间。
这样房租就非常低了，然后他做了一个出乎意料的决定，每周只在周六下午营业半天，我觉得这招非常高明，针对小众人群，本来目标客户就不多，如果每天营业，平摊到每天的人流量会少的可怜，还会占用看店的人力，不如把这些人集中在一个时间段，营业额不会少，还造成排队，吸引更多人和媒体的好奇心和关注。
由于每周只开门一天，很多文艺青年早早赶来排队，等待店主开门营业，这种奇怪的店，很容易在网络传播，这家小店开业刚一年，就登上了各种媒体头条，成为全球的网红小店，又吸引了许多外国顾客。
许多人劝说店主在网上开店，但店主目前还没有这样的打算，他希望顾客们能亲手摸到不同材质的差异，能近距离观察每件衣服的细节，然后亲自试一试，就像挑选咖啡豆和红酒一样，这种体验只有实体店才能做到。
这对正受到电商剧烈冲击的实体店也很有借鉴价值，实体店如何在电商时代保持自己的核心竞争力，更好的生存，打造更好的客户体验是一大法宝。
这家店的成功很值得思考，这是一个追求个性化的时代，瞄准细分产品，小众人群，在这个时代反而更容易突围，并形成网络传播。
对于创业者来说，找到自己喜欢和擅长的小众细分方向，做成这个领域的标杆，是非常不错的创业方向。
我以前还看过一个创业案例，在哥本哈根有一家专卖古怪仙人掌的商店，汇集了各种类型的仙人掌，和其他传统植物小店相比显得尤为独特，也因此吸引了一批狂热的粉丝。
我觉得这不是个例和偶然，不要忽视小众细分领域的消费潜力，虽然这样的创业方向肯定也存在风险，但一旦打响品牌，站稳脚跟，就会获得一定的竞争壁垒和比较稳定的丰厚利润。
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