最壕818:苏宁易购“超级秀”送车、送房、送手机,菜鸟建站

最壕818:苏宁易购“超级秀”送车、送房、送手机

继618打造综艺电商融合直播超级秀后,苏宁和东方卫视双方再次联手,推出综艺电商融合直播的IP“超级秀”。

818超级秀可谓星光熠熠,据苏宁官方微博透露,苏宁这一次请来了张艺兴、关晓彤、贾乃亮等流量明星,另有《隐秘的角落》、《青春有你2》、《二十不惑》、《三十而已》等热门热播剧的剧组演员主角们。

值得注意的是,除超级秀晚会以外,618大显身手的“超级买手”直播间同步开启,从当天18点连续到零点。

值得期待的是,晚会的爆款五折福利商品将同步在直播间上架。

苏宁易购副总裁顾伟在818公布会上示意,作为818的绝对主场,苏宁易购将超级秀延续和升级,进化了更多的新玩法。

今年又逢苏宁易购建立30周年,这次苏宁易购818超级秀被顾伟称为“史上力度最大的一次购物盛宴”。

据了解,除东方卫视之外,苏宁易购818超级秀晚会还会在苏宁易购、pp视频、pp体育、OTT、抖音、微博、百度、搜狐、360、爱奇艺、西瓜等平台同步直播。

1

818苏宁易购超级秀:半个娱乐圈都来带货了

“史上力度最大的一次购物盛宴。”

顾伟的话并不是虚言,此次苏宁易购818超级秀时代,苏宁会免费送手机、送车、送“房”。

据了解,8月17日晚会现场,苏宁易购将免费送出华为P40手机、华为智慧屏、长城WEY系列汽车以及观众还可以通过互动抢5折的捷豹汽车。

去年11月的“狮晚”现场,苏宁易购联手华为送出4000台华为Mate30手机。在今年818超级秀的舞台上,华为P40手机和华为智慧屏将作为福利免费送给加入互动的消费者。

3台长城WEY系列汽车也将成为818超级秀福利在当晚互动中免费送出,此外,苏宁818超级秀中,消费者另有机遇抽到“半价买房”的机遇,即“买一赠一”购置资格。抽中资格者,凡在流动房源内购置一套房,即可获得相同开发商赠予一个景区房源。

最壕818:苏宁易购“超级秀”送车、送房、送手机

除了送福利环节,另一个值得期待的即是明星带货环节,随着818邻近,苏宁易购818超级秀官宣的艺人越来越多。现在已知的已经有张艺兴、王嘉尔、李宇春、毛晓彤、毛不易、阿云嘎、腾格尔……

当众多明星一起带货时,就不再是一场简朴的秀,而是一场“明星+商品+场景”的综艺直播秀,将明星与电商直播融合。网友谈论:几十个明星一起直播带货该是什么排场?

据苏宁官方透露的资料,今年的818苏宁易购请来了半个娱乐圈近300位明星,打造超强全明星阵容的直播天团。

而带货的商品或将与明星自身IP特色贴近,例如《隐秘的角落》朱向阳的扮演者荣梓衫,微博上#朱向阳比严良高#的话题之下,粉丝们就强烈推荐荣梓衫去代言牛奶品牌。

直播带货红人罗永浩的带货商品可能是Apple iPhone SE 、Dior 999哑光口红、MAC chili哑光唇膏、索尼耳机,甚至可能有咸鸭蛋、元气森林、嗨吃家酸辣粉等网红爆品。

“手机、小家电、国际彩妆、护肤品、酒类等爆款品类,五折成为价钱基本准入门槛。”据苏宁方面先容,至于最终卖什么,还要等开播之后才气揭晓。

凭据官宣,苹果、小米、西门子、创维、酷开、海信、新科、TCL,华为、OPPO、美的等多种品牌也都将介入到这场史无前例的低价直播大秀中。

2

“明星+商品+场景”:文体赋能新零售

苏宁为何能吸引云云多的艺人助阵,荣获“电商文体委”的称呼?这得益于苏宁与艺人的互助模式。

中立遭质疑,提价遭反对,ARM的生存难题怎么破?

今年6月,苏宁易购推出合创人设计:一种与艺人杀青历久深入互助,打造小我私家IP并互助直播带货,同时通报专属生涯场景的生涯方式和价值观的一种新型商业模式。

今年6月,张艺兴就入职了苏宁易购,归属于“极物心愿���业群”部门,是合创人设计的历久互助艺人。此次818超级秀,苏宁易购推出明星定制的盲盒玩法,盲盒将融合明星元素,现在上线的有江疏影、欧豪、贾乃亮和张艺兴4位艺人的定制款盲盒。

最壕818:苏宁易购“超级秀”送车、送房、送手机

据先容,这四款定制明星盲盒已于8月12日正式上线,涵盖红包、艺人周边、名牌实物大奖、苏宁周边权益等。每名用户天天分享2人助力,即可获得1次开盒机遇,停止8月17日,用户可通过助力免费开启6次盲盒。

这实际上是苏宁第5年玩”直播+电商“,2016年8月的“苏宁818发烧节”,苏宁易购就玩起大V与网红的现场直播带货。2016年的818当天,苏宁易购订单量增进312%,移动端销售占比81%,线下门店销售同比增进126%,在各大直播平台上短短2小时,就撬动了721万人关注“苏宁818发烧节”,介入在线互动、有奖竞猜的网友高达上百万人。

经由5年探索,苏宁现在的新玩法是与流量明星实现互利互惠,辅助明星找到更多IP变现手段,通过直播带货把流量和商品举行适配。

在找网红明星流量上,苏宁有先天优势。

2013年,网络电视PPTV与苏宁云商宣布团结,苏宁云商出资2.5亿美元,持股44%成为PPTV第一大股东,苏宁最先进军内容行业。

2015年,苏宁宣布正式进军创业、文娱、电竞、体育四大领域,“希望吸引到更多充满活力的互联网时代年轻用户群”。苏宁公司创始人张近东那时示意。苏宁在文娱行业另一个大动作在2016年,苏宁以3.2亿美元收购龙珠TV,苏宁与网红、明星们的互助加倍亲切。

时过5年,苏宁直播带货有了新玩法,苏宁30周年818超级秀依托 “明星+商品+场景”的综艺直播模式,在苏宁易购的场景优势和大力度的商品优惠的加持下,与张艺兴、关晓彤、贾乃亮等明星流量举行深度融合。

这也注定这场盛夏时代的狂欢盛宴,势必将会被苏宁易购而立之年的激情所点燃。

3

苏宁30年,走过了三个时代,分别是专业零售十年、连锁零售十年、互联网零售十年,接下来正在进入第四个时代,数字化零售,2020年,零售业将进入数字化时代,零售业的数字化纪元将最先。

驱动零售行业升级迭代的基本动力是两方面的创新,一是商业模式创新驱动,二是手艺创新模式驱动,专业零售与连锁零售时代,商业模式创新驱动为主,互联网零售、数字化零售时代,手艺创新驱动为主。苏宁与零售行业的其他竞争对手相比的特点是,苏宁易购是一家同时具有商业创新与手艺基因的企业。

工业化、电气化手艺的本质是解决生产能力问题,社会生产的能力更强。而互联网手艺,数字化手艺的本质是解决信息不对称的问题,社会生产、资源设置的效率更高。

互联网零售、数字化零售时代有两个特点,一是去中间层,端到端的毗邻越来越顺畅,二是人、货、场的重构,这两点都是基于信息对称实现的。

最壕818:苏宁易购“超级秀”送车、送房、送手机

在数字时代最理想的商业形态是DTC(Direct To Consumer),一切产物、服务、内容都能直达消费者,没有中间层。供销两头之间的中间层由阿里巴巴、苏宁、京东、拼多多这样的平台取代,平台的作用是向供销两头赋能,向上赋能品牌商,向下赋能消费者,优化整个产业链条的资源要素设置。

在互联网时代,平台的作用更多的是赋能消费者,将供应端产物价钱、性能、产地、消费者评价等种种信息数字化,放在互联网平台之上,利便消费者举行选择、对照。这给零售行业带来了伟大的能量,降生了阿里巴巴、京东两大电商巨头,也降生了双11、618、818这样的电商购物节。

在移动互联网时代,平台的作用更多的是向供应端赋能,通过拼团、砍价等游戏社交的方式,将消费者的购置需求、产物品类、购置时间、地理分布等信息数据化。这一模式解放了供应商,他们可以以更低的成本、更高的效率直接向消费者生产产物,降生拼多多等新的电商平台。

互联网时代、移动互联网时代带给数字化电商时代的最有价值的资产是供应侧、消费侧两头的数字化信息,数字化电商时代的平台将基于供、消两头数据实现新的商业创新。

苏宁易购与纯电商公司相比,除了线上数据之外,另有线下数据,是线上场景与线下场景的融合,更多场景的数据化是数字化电商时代的焦点竞争力。

数字化时代商业创新的焦点逻辑是“流量池”,发现供应端、消费者最大的“流量池”,相互联通,高效互动。

无论传统时代、照样数字时代,文化、体育一直都最大的“流量池”,对于供应侧是这样,对于消费侧也是这样,这就是“苏宁文体委”在数字时代的生计逻辑。

传统商业市场,作为文体内容的载体报纸、电视、广播是最大的流量池,数字化时代变身为视频、综艺、微博等平台,苏宁易购818超级秀晚会通过东方卫视、苏宁易购、pp视频、pp体育、OTT、抖音、微博、百度、搜狐、360、爱奇艺、西瓜等平台同步直播,其效果即是连通了所有大的流量池。

这是苏宁的优势体现:这样的逻辑源于传统时代,也源于互联网时代,在现有的零售巨头中,唯有苏宁易购身上有这样的双重基因。

本文来源于自互联网,不代表n5网立场,侵删。发布者:N5网,转载请注明出处:https://www.n5w.com/327885.html

联系我们

电话:

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:@qq.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

公众号