当我们走在街道上，你会发现身边都是广告，包括路边各种尺寸的广告牌、霓虹灯、显示屏、海报，甚至迎面而来的一辆汽车，他的标志也非常显眼。
广告无处不在，抛开感性的因素，今天我们来谈谈广告界的一些变化。通常我们在线下看到的广告，根据投放方的属性，可以大致划分为3种情况：
全国性的大品牌：比如肯德基、中国移动。
区域性品牌：比如俊发某处商业地产，昆明什么什么医院。
第三种，就在附近的实体店，比如我在白云路有个火锅店，我就会在附近一千米范围内的广告牌、显示屏投放广告。
这三类广告中有一个共同点，几乎没有互联网企业的身影。但是现在你会发现，越来越多的互联网企业开始在线下投放广告：
今年3月，国内著名的互联网品牌豆瓣在11年来的首度发声——“我们的精神角落”Campaign中，整合了大量户外媒体；而诸如小米手机、锤子手机、神州专车、瓜子二手车、58转转等大量互联网品牌，近年来也纷纷选择将广告投放在分众楼宇、框架这样的线下媒体之上。
按理来说，从互联网企业的优势、获取用户的角度看，投放广告都应该在线上，为何要跑到线下呢？
这个问题值得思考：
同样是投放广告，线上投放和线下投放究竟有什么不同呢？
线上投放广告属于“主动型”媒体，企业主通常的诉求是快速带来流量进而带动产品的销售，比如在广告营收上最为丰厚百度和阿里，通过关键词排名收费为商家带来非常精准的客户。但是线上投放广告有个问题：曝光时间太短，比如很多APP启动首页的几秒钟广告费用，在小企业看来几乎等同于天价，虽然在极短时间内可以覆盖上亿目标客户，但是时间太段、内容太少，别人更本没有足够多的时间来了解你，也就是说，线上媒体在品牌塑造能力上处于劣势。
互联网本身是注意力经济，在广告投放的效率上，远远超过线下。那么多互联网公司扎堆投放线下广告，究竟是为何呢？
首先了解一下线下广告，线下广告这一类“被动型”媒体，针对线上广告具备什么特点呢？
第一，出现的时间、地点相对是确定的。
第二，线下广告时长相对比较长，企业主有更多的时间介绍自己的产品。
第三，出现频率比较高。
除了针对“附近人群而投放广告之外”，大多数企业在线下投放广告都是为了一个相对长期的目的：塑造品牌。
比如万科在某个广场的显示频投放了广告，在一段时间内，这个广告会一整天滚动式的播出，来往人群的每一次路过，理论上都有机会看到这条广告，重复、多次看到-就是塑造品牌的重要所在，为什么呢？在消费心理学上：
人往往会认可和接受自己熟悉的品牌。
刚才说到在线下投放广告的互联网企业： 小米手机、锤子手机、神州专车、瓜子二手车、58转转，这些品牌有没有什么共同点呢？
这些品牌分别在自己定位的人群中，几乎取得了垄断性的市场份额，用户增长日趋困难，他们已经过了跑马圈地的阶段，都是到了巩固自己市场地位，亦或提升品牌知名度、美誉度，获得更好品牌溢价的阶段。这个阶段会同时投放线上和线下的广告，在预算中线下广告占的比率会大幅提升。
随着智能手机的普及、移动互联网的推进，当下信息的传播越来越呈现出高度碎片化，甚至可以说“信息粉尘化”，想想你平均每天遭受多少条信息冲击？我们已经很难记得上周发生的热点是什么，昨天下午你都读了哪些消息。。。。。这些都是塑造品牌极为不利的因素，而线下“被动式”、相对确定性的广告方式，相反会迎来一个春天。接下来，接下来我们会看到越来越多的互联网企业出现在我们身边，而不是手机上。
本文来源于自互联网，不代表n5网立场，侵删。发布者：虚拟资源中心，转载请注明出处：https://www.n5w.com/316338.html
微信扫一扫 
