哈喽大家好,我是作者“未来”,本期分享的内容是新媒体运营课程系列,本系列总共10个阶段(51章),天天坚持学习一章,2个月蜕变为新媒体运营妙手哦!
第七阶段 第六章 APP线下推广
一、APP线下推广类型
二、APP地推流动
1、发传单
2、微信扫码送礼物
3、实体店推广
APP线下流动谋划九要素:
流动靠山、流动主题、流动目的、前期准备、流动时间及地址、流动流程、流动内容、流动预算、可行性剖析(SWOT剖析)
用案例来讲:
1、流动靠山:
某社区软件刚刚上线不久,以地推的形式在上海举行推广,取得了不错的效果。现在要开拓北京市场。
2、流动主题:
毗邻你我他,社区好帮手
3、流动目的:
1.提高产物在北京区域的下载量
2.提升产物的知名度
3.直接考察消费者对产物的满意度
4、前期准备:
1. 市场职员
对北京举行地域分区,职员分配(技术培训和心态培训)。
A 北京划分为16片区
B 每组分配7-8位成员
2. 物料准备
桌子、易拉宝、礼物、移动WF、条幅、宣传单、产物宣传片
3. 互助方
社区青年会、各阛阓(华联、家乐福等)、实体店
4. 兼职职员培训
A 产物下载流程、产物特色
B 人群效应,流动初期站位
C 发放宣传单页注意事项
D 统一话术
5、流动时间及地址:
时间:2019年7月6日—2019年7月31日
地址:小区公园、阛阓门口、实体店前台
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6、流动流程:
1. 7月1日-7月5日,谈互助。1人卖力谈所卖力区域的社区青年会。1人卖力谈所卖力区域的阛阓。5-6人卖力谈所卖力区域的实体店。
2. 7月份天天晚6点一晚7点,团结小区青年会举���社区跳蚤市场流动。
3. 7月份每周六日,团结所卖力区域大型阛阓举行抽奖流动或优惠券赠予流动。
4. 7月6日-7月31日,团结各实体店举行扫码优惠流动。
7、流动内容:
1. 小区跳蚤市场流动:
A 由社区青年会提供园地,我方提供宣传物料
B 由社区青年会组织用户加入流动,我方需派出一人解决用户遇到的产物问题。
C 所有介入者皆需下载APP并上传二手物品到APP跳蚤市场。
D 所有介入者(新用户)可获得我方提供的礼物一份
E 所有买卖成功者(线上买卖)即可获得发展值,发展值可兑换各种奖
2. 阛阓门口:
A 由阛阓提供园地,我方提供一定用度,及宣传物料,与阛阓或者其它商城商户举行团结推广。
B 由阛阓卖力园地搭建,并配备流动主持人,我方需派出2-3人解决用户遇到的产物问题
C 流动以抽奖,或者赠予优惠券的形式举行。下载APP即可介入抽奖,中奖率90,我方提供奖品,或者下载APP赠予阛阓优惠券。
D 指导用户到APP广场区举行介入该流动的话题、留言或者谈论即可获得发展值,发展值可兑换各种奖品。
3. 实体店:
A 由各实体店提供园地,我方提供宣传物料
B 店家指导用户到APP下单可享受优惠,我方派一流动职员解决用户遇到的产物问题。
C 流动以优惠方式出现,用户到APP下单即可享受8折优惠店家优惠的基础上再优惠)
D 在店家消费事后的用户如发生线上订单即可获得发展值,发展值可兑换各种奖品。
8、流动预算:
9、可行性剖析(SWOT剖析):
1. strengths优势
A 用户真实,市场推广职员,深入实地针对客户举行宣传推广
B 地推时代,用户是量和质的双丰收
2. weakness弱势
地推成本高,需要花费大量的人力物力财力
3. opportunity机遇
A 领会用户需求,为产物升级迭代提供支持
B 拉进品牌与用户之间的关系,确立焦点种子用户
4. threats威胁
由于有室外流动,受天气影响较大,需提前做好立案
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