1783 年的时刻，一个名叫保罗·朱利叶斯的犹太人，为把 自己的马口铁卖出去，突发“怪想”，手写了 60 张推销马口铁的“宣传纸”，贴在伦敦一条大街的 30 根街灯柱子上。
由于这一行为，朱利叶斯被以为是创意了历史上第一张广告的人。
但朱利叶斯却为他的创意付出了伟大的价值，就在“怪招”实行的第三天，气忿的偕行打击了朱利叶斯位于伦敦郊区的工厂，并纵火将堆放马口铁的堆栈销毁。
不幸的朱利叶斯因此死去，成为轰动一时的“马口铁事宜”的殉难者。
200 多年后，创办了世界上第一家新闻事宜谋划公司的英国人爱德华·劳埃德，异常独专程评价了这一事宜。
他说：“保罗·朱利叶斯没有失败，虽然他把命和工厂都搭上了，从推销马口铁这一点上来说，保罗恰恰是乐成的，他死后，险些整个欧洲都领会和熟悉了马口铁，知道了马口铁的作用和价值。
60 张广告招贴算不了什么，他至多只能为保罗多招徕几位 买主，而保罗·朱利叶斯的死和工厂被封、堆栈被销毁等这些新 闻事宜，才是真正的最有用的广告，否则，马口铁不可能云云迅 捷地被整个欧洲所接受。”
确实，不管保罗·朱利叶斯是有意照样无意，他制造的一个新闻事宜，乐成地让一种产物脱销欧洲大陆，“马口铁事宜”可说是营销史上的第一个病毒营销的经典案例。
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犹太人保罗•朱利叶斯制造的轰动一时的“马口铁事宜”。在这一事宜中，朱利叶斯突发“怪想”手写的 60 张推销马口铁的“宣传纸”，被以为是历史上的第一张营销广告，而朱利叶斯也被一些人奉为广告行业的开山鼻祖。
以是爱德华•劳埃德以为，“马口铁事宜”不仅仅只是一次广告宣传，实际上还蕴涵了一个更具传奇色彩的新闻营销。
以是，这一故事异常有助于让我们看出广告和新闻到底有哪些差别。
（1）流传方式差别：前面保罗•朱利叶斯在 30 根街灯柱子上张贴的 60 张宣传自己生产的马口铁的纸张，是广告；而后面朱利叶斯的死、工厂遭打击和堆栈被 销毁等事宜，则是新闻；
（2）流传用度差别：广告的流传需要有投入，保罗•朱利叶斯的投入是 60 张、誊写的墨水、粘贴的胶水和花费的时间；新闻营销在理论上甚至不需要投入，新闻是凭据事宜的重要性和有趣水平举行流传的，在这一故事里，有关朱利叶斯和马口铁的流传都是免费的；
（3）流传局限差别：投入用度的若干，决议了广告笼罩局限的巨细，由于朱利叶斯只誊写了 60 张宣传纸，因此只能笼罩一条街的 30 根街灯柱子；而随后的新闻流传并没有任何用度的投入，但因这一新闻事宜具有很强的新颖性，使得这个与马口铁有关的故事迅速传遍了整个欧洲；
（4）流传效果差别：广告只能影响看到宣传纸的少数人，而新闻影响了整个欧洲的人；
（5）流传受众差别：广告只对那些要使用马口铁的人发生有用影象，而新闻使所有人都发生了深刻印象。
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