随着移动互联网行业的快速生长，APP的推广渠道越来越多样化，然则对于APP运营推广职员来说，渠道的质量远比数目加倍主要，有时刻投放一百个通俗渠道都不如投放一个优质渠道带来的效果好。以是在APP运营和推广事情中，学会筛选优质渠道无疑是必备的一项技术。

一、APP推广渠道有哪些

APP想要获取用户，就需要借助渠道的气力。下面先容一些主流的推广渠道：

渠道一：应用商铺推广

应用商铺推广是现在最主要的APP推广渠道之一，也是用户下载量最多的渠道。主要包罗：各大手机商铺、第三方应用商铺等举行大规模的笼罩，公布的平台越大推广的效果越好。现在各大应用商铺都有免费的流动可以去申请，若是产物的质量对照好的可以去申请各大商铺的推荐位，好比：应用宝、360、华为、小米的新品推荐、魅族的尝鲜榜等。

渠道二：新媒体推广

新媒体推广就是行使微信、微博、贴吧等新媒体平台举行品牌的推广。向用户普遍的流传产物的信息，从而提高用户的介入度以及产物的知名度。

新媒体推广又分为：

品牌基础推广：APP刚刚上线，没有用户，没有品牌的知名度，甚至市场上都没有关于APP产物的先容，这个时刻就需要在百度百科，360百科确立产物的品牌词条等方式把产物的品牌基础确立起来。
问答推广：主要是凭据与产物相关的关键词在各大问答平台，公布种种与产物相关帖子，或者回覆别人的问题。发完贴后，应当定期维护好自己的帖子，实时回覆用户提出的问题，搜集用户反馈的信息，优化产物和用户体验。
社交平台推广：随着社交媒体的影响力越来越大，众多APP运营推广职员越来越注重这种推广方式。主要是通过用户的口碑流传，来提高品牌的知名度。需要时刻可以谋划流动，转发等方式来提高产物的曝光。

渠道三：换量

换量就是置换资源，可以跟应用市场换，可以跟其他的APP换，也可以加入换量同盟。详细形式有内容互助、弹窗、焦点图、应用内推荐等。

内容互助：就是通过一些产物的优质内容，吸引其他APP/网站内的一些潜在用户，从而实现推广的目的。
弹窗推广：就是在用户打开其他APP/网站时弹出的广告的一种形式，这种推广的效果不错，然则异常影响用户体验。
焦点图推广：就是把关于产物信息图片放在其他应用/网站内对照显著的位置，由于这种方式是通过图片的形式完成，以是具有一定的视觉吸引性。
应用内推荐：就是相互放在各自应用内的推荐位或者推荐栏当中。

建议：在换量前需要思量与对方的是否存在竞争关系，对方品牌形象若何等方面的问题。

渠道四：地推

地推对于产物前期的口碑积累异常主要，由于地推是最能够与用户直接相同的一种推广方式，能够在一定程度上消除一些潜在用户挂念，提高潜在用户对产物的信托。甚至在地推的过程中能够通过与用户发生互动，获得最直接的用户反馈，进而优化产物。

二、若何对渠道举行筛选

许多APP运营推广职员都市接纳多渠道推广的方式来量化推广效果，然则每个渠道的质量是乱七八糟的，以是我们需要对每一个渠道举行评估。凭据差异的需求筛选出适合产物的、高效的推广渠道，我们可以通过种种数据指标的对比，来筛选渠道。

筛选渠道一样平常可以从两个方面举行：

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1. 数目——找到获取用户最多的渠道

要筛选一个优质的渠道，其用户的数目到达一定规模是必不可少的条件。通常我们会考察对比以下指标：

下载量：指通过渠道下载安装的用户数。
注册量：指的是通过下载安装的用户中，存在注册行为的用户数。
活跃用户数：活跃用户数指的是在某个统计周期内启动过APP的用户数目，活跃用户是用来权衡APP用户规模和产物现状的主要数据。凭据差异的统计周期一样平常可以分为：日活跃用户、周活跃用户、月活跃用户。活跃用户是权衡渠道用户质量的主要数据。
用户留存率：指的是新增用户在经由某个时间段之后留存下来的比率。大致分为越日留存率、周留存率、月留存率。
新增用户数（激活用户）：新增用户是指安装APP后，首次启动应用的用户，也就是激活用户，用户只下载不使用APP是没有意义的，因此在评估渠道的用户质量的时刻不能只关注用户的下载量，还需要关注用户的现实激活量，用户下载了APP并启动使用APP才气算是真正的用户。这是权衡渠道推广效果的主要指标。

2. 质量：找到用户质量最高的渠道

可以从用户的行为指标和收益指标两个维度，来判断哪个渠道的用户质量最高。

用户的行为指标：

一样平常运营职员会从用户的操作行为来判断用户的粘度，粘度越高说明用户的质量越高。通常我们会考察对比以下指标：

启动次数：指的是在某一个统计时段的用户打开APP的次数，一样平常有日启动次数、周启动次数、月启动次数、另有对应周期的人均启动次数。
在线使用时长：指在统计周期内用户从打开APP到关闭APP的时长。从使用时长还可以延伸平均使用时长、单次使用时长，平均使用时长=统计周期内使用的总时长/统计周期内的活跃用户数；单次使用时长=统计周期内使用总时长/启动次数。这个指标是权衡用户粘度崎岖，以及产物质量崎岖的主要指标，使用时长一样平常会连系启动次数一起剖析。
接见页面数：指的是在某个统计周期内用户接见产物的页面数。好比接见1~2页的活跃用户数、3~5页的活跃用户数等，凭据差异的统计周期来判断接见页面数的品级。通过接见页面数的差异，来判断页面质量和用户体验。

收益指标：

权衡收益的指标主要有两种，一种是APP内能够变现的流量，一种是APP的付费用户数，详细看哪些数据指标取决于APP的焦点营业是什么。

通常我们会考察对比以下指标：

PR（付费率）：付费用户数占导入总用户数目的比例。付费用户和免费用户行为差异很大的，建议将付费用户和免费用户区别对待，单独跟踪付费用户的行为，流失率以及营收。服务好付费用户，提高付费用户支付的金额，就可以提升收入。
ARPU：即每个活跃用户给产物带来的平均收入，盘算的是每个用户在某个时间段内给产物带来的收入。
ARPPU：指的是在某个时间段内，付费用户给产物带来的平均收入，其主要权衡的是付费用户的付费情形和整体的付费趋势等。
首次付费时间：用户激活后多久才会最先付费，有助于掌握付费转化用户的时间点。好比发现大部分用户在激活7天就最先付费的话，那么对于激活6天的用户我们就可以思量指导付费，好比说给用户发一些优惠券等，指导用户付费。

通过种种数据指标来对每一个渠道的用户数目以及用户质量举行评估，从而选取优质的推广渠道，这能为App的推广计谋提供强有力的优化依据。

注重！凭据差异的统计口径，其统计的方案也差异，大致可分为：基于账号的统计方案以及基于装备的统计方案，可以凭据自身产物的营业需求确定统计方案。

三、这些数据指标从哪来

最直接的方式就是使用第三方渠道统计工具，APP应用的统计工具有许多，通过集成SDK的方式，直接接入第三方统计工具，这样就可以快速的获取渠道数据。

一个好的渠道统计工具，必须要保证服务的稳固，数据指标、维度的周全和完整，以及数据的精准等。先容几款海内常用的统计工具：友盟、talkingdata、openinstall。

友盟：是海内最早涉足统计剖析领域的平台，产物链厚实，在数据稳固性和功效完整性上的表现是对照优异的。
TalkingData：主要做游戏统计剖析起身，互联网大数据领域，产物趋向于数字化服务。
openinstall：专注于APP安装泉源追踪领域，能够精准的识别用户的泉源渠道，在渠道统计方面是做的对照专业的，若是有用户约请绑定关系、地推统计、广告监测的需求可以使用。