快手同城引流的方法,网络营销整合计谋包罗哪些部门，整合计谋的特点与优势

弁言：整合营销流传是品牌从多维度、全方位举行的营销总和，通过这一系列的推广流传流动来获得高效率的流传目的。

所谓的整合营销流传，就是一个品牌所举行的市场营销中所有流传流动的一元化历程。通俗来说，就是为了提高营销的效率和整体效果，将各个自力的营销流动综合成一个整体，以获得更强的协同效应。

在整合营销流传中，一样平常都包罗信息内容、流传工具、流传要素资源、市场定位、流传目的、品牌形象、详细的营销内容等多方面的整合。从一些经典案例中，我们可以看到整合营销流传的协同性和作用。

案例一：麦当劳与中国移动动感地带的团结营销

不管是麦当劳照样动感地带，在整合营销流传方面都可称得上是种种内行，而两者举行协同营销，整合的力度和品牌效应获得了更大的提升。2003年，中国移动动感地带请来那时的人气明星周杰伦来作为代言人，在短短时间内就获得了异常高的品牌流传力和影响力，厥后，动感地带又与麦当劳展开了“动感套餐”“我的地皮，我就喜欢”为主题的一系列团结营销流动。

两个行业领域毫不相关的品牌结成了“通讯+快餐”的同盟，通过市场定位、品牌理念等方面的重合与叠加，麦当劳和动感地带为了最大水平地在年轻市场中获得更高的曝光度和好感度，并展现出品牌的个性，推出了只有动感地带成员才能够享受的“动感套餐”，只要15元就能够享受原价为21.5元的套餐，而且这一套餐拥有差别的优惠流动，每月可以由动感地带会员通过短信、彩信或者网络举行投票来选出最受受欢迎的优惠套餐举行落实，这种方式既充满意见意义，又将两者的品牌理念和产物举行融合，更向宽大消费者带来了着实的优惠。此外，除了“动感套餐”外，麦当劳还将在门店中提供免费的WiFi服务，让消费者能够在门店中获得更好的消费体验。

麦当劳的“我就喜欢”和动感地带的“我的地皮”，都在品牌年轻化的方向上不约而同，通过个性化的品牌宣传，获得了许多年轻人的好感，麦当劳改变自身的整体气质，在门店和伙计的外在形象上加入潮水、时尚元素，在围绕“酷”这一主题的促销流动时代，只要对着服务员高声说“我就喜欢”或者“I’m loving it”，就能够获得一份免费的圆筒冰淇淋。同样的，动感地带在年轻化的道路上也收获了较大的成效，光请来周杰伦作为代言人就获得了大批的拥趸和新用户，并由此将其品牌影响力在时空上都获得了较大的扩展。

案例二：《王者荣耀》的品牌流传组合拳

《王者荣耀》这款游戏拥有跨越上亿的用户和玩家，然而它刊行的时间也仅仅只有三年，在一开始上线时，这个游戏就获得了异常火爆的人气，虽然很快拥有了用户，但许多人却意识不到在它的红火，可见在口碑和品牌着名度上却没有获得显著的提升。为了扩大品牌影响力，获得更强的市场竞争力，《王者荣耀》从游戏社交这一角度切入，带来一套富有创意和意见意义的营销组合拳。

游戏推出了“无处不团，你也在玩”为主题的系列流动，借助多元的流传和曝光渠道，提议多样化、富有兴趣和创意的社交互动环节，来增强玩家和民众对《王者荣耀》存在感的认知。首先，团队制作了五人开黑海报和H5，以五人背影制造悬念，指导感兴趣的人扫二维码或者“绕到正面看一看”来揭晓谜底，从而诠释和突出《王者荣耀》“开黑”这一社交属性。厥后，《王者荣耀》与必胜客举行互助，推出一组具有强烈视觉冲击力，连系游戏内人物内容和必胜客产物特色的主题海报，并推出团结促销流动，将游戏与现实连接起来，让玩家在开黑的同时，还能够发现在线下开团带来的惊喜和优惠，借助这一流动，不仅为游戏带来了更高的人气和曝光，也借助H5等方式为必胜客店肆举行了有用的引流。

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此外，《王者荣耀》还公布了一系列的TVC预告片，进一步设置悬念，并连系同款海报，打造出影戏感和高级感举行预热，又赚足了一波眼球。之后，借助《王者荣耀》电子竞技赛事中的着名站队和明星选手的名气，以冠军邀请函的形式引起话题并为同时为赛事举行预热，还设置一个英雄对呛环节，制造冲突感和重要的空气，引起网友们的围观。最后，公布完整版的TVC视频，异常独到而又显著地体现出了“无处不团，你也在玩”的流动主题和游戏品牌理念。

多种渠道、方式、形式的连系与统筹，让《王者荣耀》的这次品牌推广流动具有异常鲜明的层次感，环环相扣、充满创意与年轻张扬气概的流动形式与形象，异常有用地吸引了年轻玩家的关注和介入，在全方位、多元化的流传中，不停让游戏特色和品牌星星深入人心。

案例三：苏宁易购与裂帛团结推广《横冲直撞好莱坞》

《横冲直撞好莱坞》这部影片是由赵薇、佟大为、黄晓明团结主演的影戏，在其正式上映之前，作为团结推广商的苏宁易购和裂帛也展开了异常强烈的整合营销流传攻势，从其效果来看较为乐成。

苏宁易购和裂帛为《横冲直撞好莱坞》打造的营销流动以“天下寻宝”流动为焦点，这个线下流动主要是在北京、杭州、上海、广州、南京等海内的十大都会中的苏宁焦点门店举行的，介入者可以通过流动环节和闯关举行寻宝获得奖励，而奖励中就包含了《横冲直撞好莱坞》的影戏票，以及差别价值的裂帛开业无门槛优惠券。裂帛是一个自力的设计品牌，这次推广流动是其入驻苏宁后的第一次互助，而借助这一流动，以优惠抵用券作为利益吸引，可以在其苏宁店开业时使用，令其流动推广和品牌流传更为有用。

“天下寻宝”流动是苏宁易购通过线上商户之间的品牌联动，在借助线下的门店资源举行整合重组而得以落实的营销流动，这样一个大型的、天下性的福利流动在苏宁品牌的影响力下自然可以带来话题热度，将流动进一步推广，而受到流动的吸引，消费者出于寻宝奖励和意见意义性也很容易发生介入热情，无论是亲自体验流动照样介入对这一话题的讨论，都能够为苏宁易购与裂帛为《横冲直撞好莱坞》这部影戏的造势流动顺利举行，并在这一大型推广流动中，苏宁易购拥有强烈的存在感，裂帛和《横冲直撞好莱坞》也因此获得了宣传。而作为新入驻苏宁易购的品牌，裂帛也在开业之前借助苏宁和这部影戏的热度火了一把。

案例四：可口可乐“台词瓶”整合营销

可口可乐在整合营销流传上有着异常老练的履历和异常多的经典案例，它在2015年夏日营销时推出的“台词瓶”就是为人称道的一个。“台词瓶”这种宣传形式，实在就是在可口可乐饮料瓶包装上举行一些个性化的台词设计，让每一个瓶子都与众差别，并能够用一些经典、盛行、走心、正能量的台词俘获年轻消费者们的情绪。

在整体的包装上，除了加入新鲜多样的台词和配图外，“台词瓶”在形状和主题色调上依然是为人熟知的容貌，除了经典的红色外，还在增加了炫酷的玄色“台词瓶”。从其台词内容来看，涵盖了多种心情，使用与多种场所，而且能够引发普遍的共识和好感，故而相符了许多人的精神情绪需求。

“台词瓶”除了在设计上的创意和改变外，也需要在宣发和推广上的多方面配合，为了更好地诠释“台词瓶”中所蕴涵的品牌年轻化的内在，可口可乐专门推出了几套差别气概的宣传海报，更有诙谐有趣的视频也为这款新产物举行造势。从海报上来看，有真实、动听的真人和场景组成的小清新青东风海报，融入美妙愿景和青春生涯，植入可口可乐“台词瓶”，可以说是相得益彰，充满文艺气息和努力精神；而搞怪、张扬的漫画气概，也迎合年轻消费者群体对于个性和表达自我的追求，配合上经典的台词，更戳中年轻人的心里。此外，可口可乐也公布《恐龙篇》短视频广告，新颖的脑洞和有趣的情节也异常凸显出“台词瓶”的特色。

从可口可乐“台词瓶”营销的形式上来看，运用了文字、图片、视频多种内容形式，借助内容和情绪上共识，获得了较高的关注和流传度；同时，连系品牌理念的创新，包装上的创意以及宣传内容上的无缝衔接与配合，这场“台词瓶”整合营销在整体效果上异常流通具有层次感和亮点。可见，多方面的营销整合，更有力地发挥出协同作用，是其整合营销获得乐成的主要原因。