经过上两次的剖析，已经对百度竞价账户的宏观设置有了一定的领会（选择要害词，确定推广设计、推广单元，推广账户和推广设计的预算，地域，时段）。今天我们要最先举行微观的设置。
微观设置包罗要害词的匹配方式和出价，这次重点讲一讲要害词的匹配方式。
一、什么是要害词匹配方式
我们先思索一个问题：我们在竞价账户里只设置一个要害词，为“北京网络运营”。问用户在搜索“北京网络运营哪家好”时，能否看到我们的竞价广告？
当用户搜索的词和我们账户设置的词不完全一致时，广告能不能展现出来取决于我们设置的要害词匹配方式。
要害词匹配方式是指账户要害词和用户搜索词之间的毗邻方式。用户搜索词能不能毗邻到我们的要害词就靠的是要害词匹配方式。
二、要害匹配方式的种类
那么要害词匹配方式有几种呢，可以细分成五种，看下图
三、要害词匹配方式的区别
其中短语匹配内里有三种包罗方式，正确包罗，赞成包罗，焦点包罗，他的匹配局限也是逐渐增大，下面举个例子，看下图
要害词为英语培训，当匹配方式选择差别的时，用户在搜索差别的词时也可以获得展现。
这么多种匹配方式对账户有着什么作用呢？是预算？是展现量？是精准度？这些是按差别角度说的实在都对。然则他最本质的作用是：为竞价网站带去更多的潜在用户。在百度竞价刚推出的时刻，只有一种匹配方式那就是精准匹配，选一个词就当一个词来用，有了匹配方式的选择，咱们可以选一个词覆盖掉几十甚至几百的词的用户，以是说匹配方式最主要的是能带来更多的潜在用户。
四、要害匹配方式的设置计谋
专利侵权判定原则，实用新型专利侵权认定标准
1、凭据账户预算来定
预算不足的情况下，匹配方式要以偏精准为主。
预算足够的情况下，可以适当使用短语匹配和普遍匹配。
2、凭据要害词价钱来定
要害词点击价钱很高，匹配方式要偏精准。
要害词点击价钱很低，匹配方式可以偏宽泛。
加入咱们账户里有10000块钱，有两个要害词，要害词A平均排在左侧2-4名的点击价钱是100元一次，要害词B平均排在左侧2-4名的点击价钱是1元一次，若是把要害词A设为普遍匹配，他的流量是非常大的，点一次就花100元，不一会就到达咱们设置的预算的极限了，而且用户由于是普遍匹配，也不精准，以是钱就白花了。以是说当我们要害词价钱特别高的时刻，要掌握一个原则：花钱花在刀刃上。点一次花的钱已经很高了，我们就力争每一次来的人都是精准的。
3、凭据要害词的搜索量来定
对于搜索量较大的要害词，匹配方式偏精准。
对于搜索量较小的要害词，匹配方式偏宽泛。
搜索量大，给用户展现的机遇就会多，点进来的机遇也增添，不需要用匹配方式来增添用户了，而且搜索量大的词往往比较短，若是设置宽泛的匹配方式，会匹配到这样那样的词，搜索进来的人相对的就不精准了。
五．否认要害词
竞价要害词通过“普遍匹配”和“短语匹配”后，有可能会带来一些不精准的搜索词，我们就需要通过“否认要害词”把不精准的、不相关的搜索词屏蔽掉。
说到这，要害词匹配方式的内容就说完了，下次将会带来要害词质量度和创意的优化内容，如想继续学习整套竞价知识，迎接订阅“运营杂谈”，天天分享优质的运营文章。
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