都市丽人，一家林志玲曾代言的港股亵服品牌上市公司，日前其发布公告称，预计2019年公司亏损数目将不少于9.8亿元。而其2018年的除税后溢利约达3.78亿元。一年时间，由盈利转入巨亏。
资料显示，都市丽人于2014年乐成上岸港交所，2015年营收达45.53亿元，实现净利润5.4亿元，市值也一度高达200亿市值。然而现在其市值仅剩22亿，亏损达10亿元。曾经的亵服第一品牌现在为何云云惨景？
都市丽人给出的注释是因中国经济和内部需求放缓，都市丽人的营业流动面临逆境。这负面地影响了面向消费者的服装行业及本团体的营运显示。
然而，从都市丽人的门店扩张速率，可以看到另一种缘故原由：都市丽人门店扩张速率惊人，从2003年的近50家到2014年的6272家，以整整100多倍的速率扩张，其中大部分为加盟店。
到了2015年，在其市值高达200亿港元之际，都市丽人实行“万店设计”，之后门店总数一度到达8058家，其中加盟店6937家，自营店1121家。
激进的扩张背后，为其谋划埋下隐患，因太过扩张致使成本肩负加重，客流量不停下降。
自2016年起，都市丽人的亵服最先滞销，对加盟商销售金额也泛起下滑，最终使得昔时净利润同比下滑55.2%。鉴于此，都市丽人最先鼎力打折促销，但这并未改变其盈利不佳的现状，反而引发了线下的关店潮。
最新数据显示，停止2019年上半年，都市丽人分销网络共6562家，其中加盟店5293家，划分较2018年年底削减743家、606家；同时，上半年都市丽人向加盟商销售金额为10.82亿元，同比下降14.26%。
除了激进大规模开店带来影响外，都市丽人另一个亏损缘故原由是没有跟上消费端的转变。女性亵服曾经以钢圈产物为主，都市丽人亵服也主要以此居多，而在2016年无钢圈盛行最先发作，市占率由10+%跃升至30%-40%。都市丽人的反映泛起迟疑，销售端以为该等风潮为短期影响，从而错失最佳反映时间。
女生说好无聊怎么幽默回复，大神教你正确的回复
在业绩大范围下滑之际，都市丽人提出新的转型设计欲扭转颓势，其中包罗以下手段：
1、找关晓彤代言；
2、开设以「家庭理念」为主题的购物中心门店和以全新的形象开设第 7 代贴身衣物门店，以吸引消费者；
3、加强对电商渠道的投入力度和拓展营业疆土至海内低线都会以填补市场缺口；
4、严控成本和削减非必要的用度。
回首都市丽人的生长境遇，光大证券研报剖析称，都市丽人初始门店扩张计谋过于激进，经销商组合和缺乏科学管理的选址计谋令渠道质量恶化；组织内部对于零售端转变未能实时反映，内部缺乏信息共享机制。
从升级的角度看，都市丽人从高速生长到亏损背后，可以给其他各种品牌零售商一些升级启示：
1. 激进的扩张会导致渠道恶化、统一圈层门店竞争加剧，资金流重要，透支品牌影响力。所以在扩张量的同时，一定要以质和品牌影响力升级为起点。
2. 品牌的生长一定要实时洞察消费者需求转变，精准捕捉需求，迅速做出反映。
3.品牌的升级未来需要在做好全渠道数字化的基础上，从商品过渡到商品+服务，要重服务，以此更好聚拢消费者需求。
客服微信：（ 181628402）本文链接： https://www.n5w.com/275611.html
版权声明：本文内容由互联网用户自觉孝敬，该文看法仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不负担相关法律责任。如发现本站有涉嫌剽窃侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至 394062665@qq.com 举报，一经查实，本站将马上删除。
本文来源于自互联网，不代表n5网立场，侵删。发布者：虚拟资源中心，转载请注明出处：https://www.n5w.com/293106.html
微信扫一扫 
