知名企业logo及其寄义，企业logo设计规范,如何推广自己的品牌

有了这20个奢侈品品牌背后的故事，再也不怕和女盆友一起逛商场了。就算买不起，但咱们有故事呀。。。

品牌logo最现实的作用就是提升商品附加值。 两个完全一模一样的商品，可能就由于它们各自的logo使它们身价相差数倍甚至数十倍。今天我们要为人人先容的是全球顶级的20大顶级奢侈品牌 的LOGO。 领会一下每个logo背后的故事，看看这些身价不菲的顶级品牌LOGO在设计上的独到之处， 和是什么样的灵感促使了他们品牌 LOGO 的降生？

The Hermés – Carriage（马车）

Hermès（爱马仕）是天下著名的奢侈品品牌，1837年由 Thierry Hermès 建立于法国巴黎，早年以制造高级马具起身，迄今已有170多年的悠久历史。

Hermés 的品牌 LOGO 为一架马车搭配孟菲斯字体的品牌名称，由 Dr. Rudolf Wolf 在1929年设计而成。这个LOGO的由来自然离不开 Hermés 的老本行：马具用品店。19世纪，在法国巴黎的大部分住民都饲养马匹。1837年，Thierry Hermes 在荣华的 Madeleine 区域的 Basse-du-Rempart 街上开设了第一间马具专营店。他的马具事情坊为马车制作种种细腻的配件，在那时巴黎城里最漂亮的四轮马车上，都可以看到 Hermés 马具的踪影。Hermes 的匠人们就像艺术家一样对每件产物精雕细刻，留下了许多传世之作。

之后，Hermés 走出巴黎，走向欧洲各国。Hermes 制造的高级马具那时深受欧洲贵族们的喜好，其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表。

Versace – Medusa Head（美杜莎头像）

来自意大利着名的奢侈品牌Versace（范思哲）缔造了一个时尚帝国，代表着一个品牌家族，范思哲的时尚产物渗透了生涯的每个领域，其鲜明的设计气概，怪异的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。

范 思哲 LOGO 设计运用象征的手法，接纳神话中蛇妖美杜莎的造型作为精神象征所在，吸取古希腊、埃及、印度等的优美文化打造而成。美杜莎是希腊神话中的女魔头，代表着权 威和致命的吸引力，它象征着范思哲不仅有着超脱歌剧式的华美，极强的先锋潮水艺术特征受到众人的追捧。

至于为什么要使用美杜莎作为品牌 LOGO ，Versace 现任设计总监、首创人 Gianni Versace 的妹妹 Donatella Versace 曾在接见中说，由于没有人能逃走美杜莎的爱。

YSL – Letters（字母）

YSL 全称 Yves Saint Laurent，中文名为圣罗兰，是天下著名的时尚品牌，主要有时装，护肤品，香水，箱包，配饰等。首创人 Yves Saint Laurent 最最先曾为迪奥公司设计时装。

圣罗兰的品牌 LOGO 由乌干达籍的法国画家、设计师 Adolphe Jean-Marie Mouron 在1961年12月份设计完成的，之后他便自杀了。

这个 LOGO 看似简朴，却充满许多“特别”的设计想法，让三个原本很难协调融合的字母极其优雅的成为了一体。

Rolls-Royce – Spirit of Ecstasy（飞天女神）

Rolls- Royce（劳斯莱斯）是天下顶级豪华轿车厂商，1906年建立于英国，公司首创人为Frederick Henry Royce（亨利·莱斯）和Charles Stewart Rolls（查理·劳斯）。Rolls-Royce生产的轿车是顶级汽车的卓越代表，以豪华而享誉全球。2003年劳斯莱斯汽车公司被宝马（BMW）接 手。

这 个车标源于一个浪漫的恋爱故事，设计者是英国画家兼雕刻家查尔斯·赛克斯（Charles Sykes）。英国保守党议员约翰·蒙塔古（John Montagu）对恋爱有着与生俱来的文艺般的执着和浪漫情怀，已婚的他依然疯狂地爱着自己的女秘书艾琳娜·桑顿（Eleanor Thornton），在购置一辆劳斯莱斯10/HP后，蒙塔古找到了查尔斯·赛克斯，希望将自己情人桑顿的形象设计成车标。

当 时巴黎的编舞家、舞蹈家珞伊·弗勒正在舞蹈界掀起一场革命，蒙塔古带着桑顿来到巴黎的歌剧院旁观她的演出。灯光中，一系列完善的舞姿展现出来的正是蒙塔古 心中想要的形象：披着紧身长纱的女人，若隐若现的绝妙身姿在长纱的包裹下显得加倍唯美。几经修改，最后飞天女神的形象终于成型：弯曲着双腿，头向着前方伸 去 ——— 似乎在凝望前方的路面，细纱长裙随风而飘又牢牢的裹住曼妙的身躯。1911年，它正式成为劳斯莱斯车的车标。

蒙 塔古与桑顿的关系最先于1902年，蒙塔古的妻子塞西尔一直对这段婚外情持容忍态度，她甚至把桑顿当成同伙看待。然而，这段婚外情最终以悲剧收场。一战期 间，蒙塔古被派往印度考察灵活化军队。他与桑顿于1915年12月13日登船，厥后船被德军鱼雷击中，蒙塔古生还，而桑顿却不幸随汽船葬身海底。

Maserati – Trident（三叉戟）

Maserati（玛莎拉蒂）是一家意大利豪华汽车制造商，1914年12月1日建立于博洛尼亚（Bologna），公司总部现设于摩德纳（Modena），品牌的标志为一支三叉戟。

这 个三叉戟的 LOGO 由玛莎拉蒂兄弟中的 Mario Maserati 设计完成。在玛莎拉蒂兄弟六人中，Mario Maserati 是唯一一个不懂汽车手艺、不懂商业运营的艺术家。这个 LOGO 的灵感来自矗立在波洛尼亚 Maggiore 广场上的海神尼普顿雕像，这里曾是玛莎拉蒂的总部所在地。

Prada – Rope Emblem（绳结徽章）

1913 年，Prada 在意大利米兰的市中心开办了首家精品店，首创人Mario·Prada（马里奥·普拉达）所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列 产物，得到了来自皇室和上流社会的溺爱和追捧。虽然 Prada 的品牌 LOGO 并不常泛起，但实在它包含了很厚实的文化内在。好比这个 LOGO 顶部的萨沃伊（Savoy）徽章曾是克制使用的，直到1919年 Prada 成为意大利皇室的制订供应商。

Louis Vuitton – Monogram（花押字图案）

Louis Vuitton（路易威登）于1854年建立于法国巴黎，从皇室御用到顶级工艺作坊，路易威登未曾中止对旅行，传统和创新的热情与传承。路易威登的种种经典设计顺应了旅行历史的主要生长。

Monogram 图案降生于路易威登建立的六年之后。那时佐治威登以为要给予品牌产物一个一致性的形象标志，遂花了几星期不停创作图案主题草图。这时期日本美学风潮在欧洲 大行其道，他选出的最后定稿亦深具传统日本徽章的意味：由圆圈笼罩的四叶花卉、四角星、凹面菱形内包四角星，加上重迭一起的LV两字（Louis Vuitton名字缩写）组成举世无双的 Monogram 图案组合。

路易威登公司于1897年将 Monogram 图案帆布设计注册，1905年更将之注册为品牌。

The Ferrari – Horse（法拉利）

Ferrari（法拉利）是一家意大利汽车生产商，1929年由恩佐·法拉利（Enzo Ferrari）开办，主要制造一级方程式赛车、赛车及高性能跑车。法拉利是天下闻名的赛车和运动跑车的生产厂家，早期的法拉利赞助赛车手及生产赛车，1947年自力生产汽车。

法 拉利的“跃马”车徽背后也有一段感人的故事。一位在���一次天下大战中捐驱的意大利空军英雄 Francesco Baracca 的双亲，瞥见法拉利赛车所向无敌的神采，正是爱子英灵依托的碉堡，于是恳请法拉利将原来标徽绘在其爱子座机上的“跃马”标志，镶嵌在法拉利车系上，以尽爱 子巡曳地平线的壮志。法拉利欣然接受了这个建议，并在“跃马”的顶端，加上意大利的国徽为“天”，再以“法拉利”横写字体串连成“地”，最后以自己田园蒙 达那市的代表颜色——黄色，渲染全幅而组合成“天地之间，任我驰聘”的豁达图腾。

此 外，“跃马”车徽另有另外一种说法。在天下大战中意大利有一位表现精彩的飞行员，他的飞机上就有一匹会给他带来好运的跃马。在法拉利最初的竞赛获胜后，飞 行员的父母亲，一对伯爵配偶建议：法拉利也应在车上印上这匹带来好运气的跃马。厥后飞行员死了，马就变成了黑颜色。而标志底色为公司所在地摩德纳的金丝雀 的颜色。

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Maison Martin Margiela – White Stitches（白色缝布）

Margiela（马 丁·马吉拉）是比利时服装设计师，出生于比利时亨克，曾担任爱马仕 (Hermès) 的创意总监。和比利时前卫气概安特卫普六君子皆为安特卫普皇家艺术学院结业学生。小我私家品牌为 Maison Martin Margiela （Maison为法文家的意思)。2009年，Martin Margiela 正式宣布退出他的小我私家品牌。

马 丁·马吉拉 (Martin Margiela) 品牌衣饰缝在衣服的 LOGO 都只用白色布片，或圈上0~23其中一个数字的布片来示意衣服所属的设计系列，如0号系列意指 Artisanal 系列，女装基本衣饰则以6号来示意，10号是男装系列的代号，鞋子即是22号，而印刷品及配件就是13号；随着系列的更新，亦会有更多差别号码的泛起。

Paul Smith – Signature（文字署名）

Paul Smith 是英国时尚品牌，其最受人追捧的即是内里的些许起义精神 ——— 外面是绅士却偷着“耍坏” ——— 这也是设计师Paul Smith的英式诙谐。

无 处不在的 Paul Smith 品牌署名 LOGO 实在并不是 Paul Smith 本人的署名，而是出自70年代 Paul Smith 在家乡诺丁汉事情时结识的一位同伙 Zena Marsh 之手。这个署名版LOGO看似简朴，用起来相当贫苦，一位是出自 Zena Marsh 的手写，在后续使用时经常要兢兢业业的考量笔画、结构、巨细等等细节问题。

The Lamborghini – Bull（奔牛）

兰 博基尼汽车公司（Automobili Lamborghini S.p.A.）是一家坐落于意大利圣亚加塔·波隆尼（Sant’Agata Bolognese）的跑车制造商，公司由费鲁吉欧·兰博基尼在1963年建立。早期由于谋划不善，于1980年停业；数次易主后，1998年归入奥迪旗 下，现为民众团体（Volkswagen Group）旗下品牌之一。

兰 博基尼的标志是一头充满气力、正向对方攻击的斗牛，与大马力高性能跑车的特征相契合，同时彰显了首创人斗牛般不甘示弱的个性。这个车标的设计来源于金牛星 座，是其首创人 Ferruccio Lamborghini 为刺激法拉利首创人 Enzo Ferrari 有意而为的设计。

The Rolex – Crown（皇冠）

Rolex（劳 力士）是瑞士著名的手表制造商，前身为 Wilsdorf and Davis（W&D）公司，由德国人汉斯·威斯多夫（Hans Wilsdof）与英国人戴维斯（Alfred Davis）于1905年在伦敦合资谋划。1908年由汉斯·威斯多夫在瑞士的拉夏德芬（La Chaux-de-Fonds）注册更名为 ROLEX 。

劳 力士最初的手表标志设计为一只张开五指的手掌，它示意该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的，厥后才逐渐演变为皇冠的注册商标。皇冠除了展现着劳力士手表在 制表业的帝王之气，还代表着威信、胜利和完善主义。劳力士公司的口号即为：A Crown for Every Achievement 。

The Porsche – Horse（奔马）

Porsche（保时捷）是德国汽车品牌，首创人为费迪南德·保时捷。在1932年的巴黎国际展览会上，保时捷已经名扬四海。保时捷汽车具有鲜明的特色，甲壳虫式的车形，后置式发动机和优异的性能，令它很快成为着名的汽车。

保时捷的英文车标接纳德国保时捷公司首创人费迪南德·保时捷的姓氏。

图 形车标接纳公司所在地斯图加特市的盾形市徽。“PORSCHE” 字样在商标的最上方，解释该商标为保时捷设计公司所拥有；商标中的 “STUTTGART” 字样在马的上方，说明公司总部在斯图加特市；商标中心是一匹骏马，示意斯图加特这个地方盛产一种斯图加特马；商标的左上方和右下方是鹿角的图案，示意斯图 加特曾经是狩猎的好地方。商标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子颜色，喻指五谷丰登，商标中的玄色代表肥沃土地，商标中的红色象征人们的智慧与对 大自然的钟爱，由此组成一幅精湛意深、秀气优美的田园风景画，展现了保时捷公司绚烂的已往，并预示了保时捷公司美妙的未来，保时捷跑车的出类拔萃。

Gucci – Double G’s（双G）

Gucci， 意大利时装品牌，由古驰奥·古驰在1921年于意大利佛罗伦萨开办。古驰的产物包罗时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，中 文译作古驰。GUCCI 品牌时装一直以高等、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有上流社会的消费宠儿，一直被商界人士看重，时尚之余不失文雅。古驰现 在是意大利最大的时装团体。

GUCCI 的标志位其首创人 Guccio Gucci 名字的缩写，由其儿子 Aldo 在1933年设定。这个标志设计就犹如它的商品一样，奢华尊贵，金黄的颜色，交织的设计，无可挑剔的展现了其企业的华美气质。毋庸置疑，这个标志和香奈儿 的双 C 品牌 LOGO 极像，但他们从来没有为此而提起过任何诉讼。

Harrod – Handwriting（手写字体）

Harrods（哈洛德百货），天下最负盛名的百货公司，贩售奢华的商品，位于伦敦的骑士桥（Knightsbridge）上，在西敏和肯辛顿之间。“哈洛德”的品牌也用在哈洛德团体的其他子公司，如哈洛德银行、哈洛德房地产公司、哈洛德航空等。

哈洛德的标志由 Minale Tattersfield 在1967年设定，这个手写字体的 LOGO 用于 Harrods 品牌下跨越300种的产物或服务，而且还要保证印刷样式包装设计的统一。

The Bugatti – Oval（椭圆徽章）

Bugatti（布加迪）是法国最具有特色的超级跑车车厂之一。布加迪以生产天下上最好的及最快的车闻名于世。最原始的布加迪品牌已经在第二次天下大战后消逝。不外战后此品牌曾经有两度中兴，现在它是民众团体旗下的一个品牌。

汽 车品牌布加迪的首创人为 Ettore Bugatti，这个 LOGO 则有他的父亲、一位精彩的珠宝设计师和艺术家设计完成的，在 Ettore Bugatti 的父亲看来，儿子看待汽车就像他审阅自己手中至宝一样，于是就有了这个形状酷似珠宝的车标，周围粉饰的花边线则是以早期汽车行驶中的安全线为灵感。

Ralph Lauren – Polo Player（马球球员）

Ralph Lauren（拉夫·劳伦）来自美国，而且带有一股浓郁的美国气息。拉尔夫·劳伦名下的两个品牌PolobyRalphLauren和 RalphLauren在全球开创了高品质时装的销售领域，将设计师拉尔夫·劳伦的盛名和拉尔夫·劳伦品牌的辉煌形象不停发扬。

这个马球标志是拉夫·劳伦最著名的标志，从拉夫·劳伦选择贵族的马球运动品牌LOGO，就可遐想他设计服装的源起。

1939 年10月14日出生于美国普通劳工家庭的拉夫·劳伦，其父亲是一位油漆工人，母亲则是尺度的家庭主妇，从其家庭靠山而论，险些与服装牵不上边。然而，拉尔 夫·劳伦(Ralph Lauren)对于服装的敏锐度，可说是与生俱来，从小便自己玩起衣裳的拼接游戏，将戎衣与牛仔衣饰融合为一，让衣服有其背后的故事性。

拉夫·劳伦勾勒出的是一个美国梦：漫漫草坪、晶莹骨董、名马宝驹。他的产物无论是服装照样家具，无论是香水照样器皿，都迎合了主顾对上层社会完善生涯的憧憬。或者正如拉夫·劳伦本人所说：“我设计的目的就是去实现人们心目中的美梦——可以想象到的最好现实”。

The McLaren – Various Marques（品牌字体）

McLaren（迈 凯轮团体）总部位于英国沃金 ( Woking) ，聚集了先进的高科技公司logo，每个公司都最大化地为迈凯轮在一级方程式运动领域的前沿手艺中建立起的全球名声和美誉添砖加瓦。通过完全奉献 、优质和卓越的实行原则，迈凯轮团体已在英国工程和手艺界压倒一切。

McLaren 的标志经历过三个阶段，第一个版本是1964由 Michael Turner 设计的，他是一位精彩的汽车艺术家，也是公司首创人 Bruce McLaren 的同伙；1967年，更具活力的“Speedy Kiwi”标志再次由 Michael Turner 设计完成并接纳，这个时期的标志由于加入了鲜明的木瓜橙颜色，而被形象的称为“McLaren Orange”；1997年 McLaren 的标志再度更改，接纳了更为精简的设计和配色，也就是我们现在看到的这个标志。