为什么松下冰箱不好卖,听商家曝出内幕我才恍然大悟,无需投资的网赚项目

受疫情的影响,海内大多数行业都呈现出差别水平的下滑趋势。其中,主要依赖线下配送、安装的家电行业下滑趋势尤为显著。

  据中国电子信息产业生长研究院宣布的《2020年第一季度中国家电市场讲述》显示,2020年一季度海内家电市场整体零售额为1204亿元,同比下滑了35.8%。

  此外,据家电院天下工业信息中心宣布的《2019年中国家电行业全年度讲述》显示,2019年海内家电市场零售额为8032亿元,较去年下降了2.2%。可以看出,2020年一季度云云大幅度的下滑趋势对本来就萎靡不振的海内家电行业无疑是“雪上加霜”。

  在海内家电市场日渐低迷的情况下,品牌之间的竞争也显得愈发猛烈,疫情时代多个家电品牌纷纷在线上渠道发力,甚至一些家电巨头的CEO也开启了直播带货。不外,在市场下行的大环境下,纵然CEO出头卖货也难掩颓势。

  近期,一些家电品牌纷纷宣布了公司2020年一季度的业绩讲述。数据显示,海尔智家2020年一季度营收为431.41亿元,同比下降11.09%;净利润10.70亿元,同比下降了50.16%;美的团体2020年一季度营收为580.13亿元,同比下降了22.86%,净利润48.11亿元,同比下降了21.51%;格力电器2020年一季度营收为203.95亿元,同比下滑了49.70%;净利润15.58亿元,同比减少了72.53%。

  可以看出,家电行业头部企业的日子十分忧伤。由此推测,2020年海内家电行业定有一场猛烈的市场争夺战。在这样的靠山下,一些外洋家电品牌的处境就加倍艰难了。一方面是受到疫情的影响,家电市场大规模萎缩,品牌之间的竞争愈发猛烈;另一方面是国产家电品牌实力崛起,以美的、格力、海尔等为代表的龙头企业逐渐占有了更多的市场份额。

  其中,日本松下电器就面临着这样的逆境。随着国产家电品牌逐渐占领行业C位,松下电器在中国市场的竞争力连续下降。据了解,松下电器在中国家电行业的市场份额由鼎盛时期的20%跌至现在的2%,从当年市占率第一到现在跌出电器行业第一梯队。

  除此之外,近期松下电器中国区公司由于“组织架构调整”,也就是所谓的裁员,在网络上引起了一阵热议。再看看这几年松下电器在中国市场一再受挫,不禁令人发生疑问:松下电器是否会像其他外洋品牌一样在中国面临退场的危急?

  国产家电品牌相继崛起,松下跌落神坛

  在近几十年的时间里,海内家电市场泛起了排山倒海的转变,同时,随着科技的不断进步,家电行业也迎来了飞速的生长。海内家电市场从此前的知足基本功能需求向智能个性服务转变,逐渐从“中国制造”向“中国智造”升级。

  也是在这样的生长过程中,海内家电行业涌现出一批龙头企业,中国也成为了天下家电制造业的代表,乐成将国产家电品牌推广至全天下。例如海内着名的家电巨头美的、格力、海尔等,这些头部企业也占有着较多的市场份额,而且随着行业马太效应的展现,头部企业的市场集中度将越来越高。

  凭据亿欧网宣布的《2019年中国家电行业上市企业市值榜单》显示,美的、格力、海尔现在排名海内家电市场前三,市值均在千亿元以上。最新数据显示(截止到2020年5月6日收盘),三家巨头的市值分别为3786亿元、3276亿元和1001亿元。

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  与国产家电品牌崛起相对应的是,一些外洋家电品牌在海内市场逐渐失去声量。资料显示,在上世纪90年代,众多外洋家电品牌相继上岸中国市场,日本松下电器即是其中之一,由于松下电器在家电领域内超高的技术优势与优质的产物保障,使得松下电器在进入中国市场后一度占有跨越20%的市场份额,天下各地遍布松下的零售店,成为海内红极一时的家电品牌。

  而随着国产家电品牌核心技术的掌握,海内家电行业的款式最先发生大的转变,本土品牌逐渐占有市场,松下电器的黄金时代也不复存在。

  组织架构调整,战略转型失败

  据中华网媒体报道,近期松下电器中国区公司进行了“组织架构调整”,一些部门已经打消,大批员工陆续被裁。

  而这在一定水平上也意味着松下电器的战略转型失败了。这里人人可能有疑问:不外是“裁员”而已,怎么能说是战略转型失败了呢?

  需要指出的是,松下电器进入中国市场以来有两次战略转型。一次是从以彩电为主的玄色家电转型为以冰箱、空调、洗衣机为主的白色家电市场战略;另一次是从白色家电转型为以小家电为主的市场战略。

  然而,这两次的转型都以失败了结。在玄色家电时代,松下电器以押宝“等离子电视”而失去了占有彩电市场宝座的机遇。随后,转战白电市场又很快被国产物牌击败。公然资料显示,松下白色家电产物营业在中国市场的利润仅有3.2%,而且白色家电的市场占有率也在逐年下降,市场排名已经跌出前十。

  2017年,松下电器在中国市场进行了以小家电为主的第二次战略转型。遗憾的是,在日本拥有超高口碑的松下电饭煲、美容电器、智能马桶盖等也没能挽回松下在中国市场的颓势。现在,松下电器又推出了新的智能烤箱、智能化妆镜、智能卫浴等等产物,但据业内分析师示意,这些电器的销售体量十分有限,不足以支撑起松下战略转型的大任。

  而且2019年年底,有媒体报道松下电器退出了半导体营业,由于半导体营业连年的亏损使得松下不堪重负,将股份出售给了台湾华邦电子分公司新唐高新科技。

  而近几年松下在中国市场的节节败退,也在诉说着松下所谓的战略转型失败了。

  在这样的靠山下,面临海内其它家电品牌的强势围攻以及疫情打击下市场的疲软,松下电器要想继续在中国市场占得一席之地注定是十分艰难的。

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