从1994年到2017年，央视一共泛起了17家标王公司，在中国酒届，24年间，孔府宴、秦池、茅台、剑南春都是这场盛宴的参与者与谁人时代的见证者。
标王广告的乐成正是它敏锐的捕捉到了央视对于那时消费者信息网络具有垄断性的作用，无论是流传广度照样信托度，都无可比拟，而且充分利用了这种稀缺性与唯一性来开启竞价模式，之后《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等热门节目的冠名实在都是对这一思绪的延续。
总结起来就来就是：消费者的注重力在哪，就往哪砸钱，这种粗暴的广告投放形式很长时间主宰了中国酒类的营销与流传形式。然则伴随着中国互联网时代大的到来，似乎一切已经悄悄发生了一些玄妙的转变。
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传统营销是目的驱动，消费行为带有显著的目的性，因此加倍理性，注重种种参数与价钱，因此价钱导向显著。内容营销则是通过内容引发受众的需求，感动性购置行为显著，而且往往这种心里带有受众诸多的附加主观场景假设，心态加倍偏向感性，弱化了价钱与指数的作用。
由于消费者对于个人身份的逐渐强化，以及信息交流的便捷性，消费行为已经具备了很强的社群属性，这是一种圈层经济结构，带来垂直领域细分市场将会成为消费的主流，多元化、碎片化成为常态。
实在许多酒开发480ml装与绵柔口感正是基于对部门消费者白酒的刺激性与饮酒量心理肩负的缓解心理。内容营销的优势是异常显著的，那么实践过程中怎么实现内容营销，我们可以从以下两个角度来思索：首先内容的发生可以分为专业内容与客户内容，前者是企业（含专业机构）基于产物的特点举行的专业级的内容输出，它的主要作用是作为源内容，这些内容往往代表着产物的焦点诉求，用来凸显企业的专家形象，其次是客户内容，它往往是专业内容的衍生内容，基于专业内容的再施展，再解读，最终目的是确立消费者对于产物的态度与口碑。最后专业性内容与客户内容都是从消费者角度出发的内容，要制止自说自画与鹦鹉学舌，把内容的流传权交给消费者去挖掘，带来内容流传的扩大化。
详细到酒这种享受型产物，内容营销的关键是感性的表达，与客户多做关联，多做饮用场景的搭建，其次酒类消费带有很强的主观性，所以在内容流传的过程中要不停强化解决方案的实现画面，而不是简朴的产物展示。最后在流传的过程中要强化互动性，这种互动不是点赞转发等浅层互动，而是体验认同的深层互动，它必须是能够引发相符消费者行为方式的参与感设计为原则，这样才气提升客户内容的流传概率与效率。
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