10月19日,在第十届金投赏国际创意节颁奖典礼现场,腾讯不仅延续两届获得“年度最佳数字媒体公司”,更一举包揽了17项大奖,连续引领行业。优异成绩的背后,腾讯力证了其所提倡的融合生态为品牌主带来的创新实效价值,向行业展示了数据+手艺+内容的创新营销多面玩法,为数字营销提供了更多的创意思绪。
腾讯获奖团队合影
深耕数据洞察,更精准地联系品牌与消费者
数据是未来第一生产力,也是营销的内核。腾讯通过多年来对用户数据的沉淀,积累了海量优质用户数据资源,依附其对大数据的深入洞察和先进的广告手艺,能够快速的为品牌找到目的消费群体,让品牌实现最大水平的精准曝光。同时,凭据精准数据洞察为品牌制订差别阶段、差别群体间的差异化营销计谋,提升品牌营销效率,最大化到达“实效”营销。
在腾讯此次获奖案例中,媒体组金奖“社交大数据开启可口可乐#现在是金#”,行使腾讯QQ多年的社交大数据沉淀,通过数据挖掘手段,为差别用户打造专属社交回首,精准挖掘每个用户人生路上的“现在是金”,并通过社交媒体引爆流传,进一步加深了品牌与消费者之间的情绪互动。
创新手艺玩法,用有趣的互动毗邻品牌与消费者
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在深耕数据的同时,腾讯也将时下最盛行的直播、AR、VR、LBS等手艺手段引入营销流传流动中,让营销更有趣、更轻松地拉近品牌与消费者之间的心理距离。
开启大直播营销新时代——当下,直播已经融入到大多数年轻人的一样平常生涯中,成为他们新的信息接受泉源与消费场景,腾讯通过线下大事宜谋划,开拓线上全渠道同步直播,通过实时在线互动,进一步加深品牌在消费者心目中的认知。“百事可乐‘盼望就现在’演唱会直播整合营销”、“宝马X1和一万万人一起,见证大直播时代到来”、“林肯中国×王菲幻乐一场,开启演唱会直播Brand Live Feel新时代”等项目更是获得了用户与行业的一致喝彩。
融入VR体验营销——“极智逃生-奔腾新E级微信朋友圈VR大片”以最新科技手段为车企传统、繁琐的线下试乘试驾需求带来创新营销解决方案。通过VR手艺手段,让消费者坐在家中就能获得全景、沉醉式驾乘体验,并将此次事宜乐成打造为行业征象级流传事宜。
AR+LBS助力精准定向投放——在“百事可乐万万拜年礼,创新手艺玩出新花样”中,腾讯通过LBS+AR的创新方式,让延续6年招呼消费者“把乐带回家”的百事可乐为用户带来了新乐子。通过LBS+AR红包地域定向+刷一刷红包时段锁定,双向组合出击,为百事可乐杀青线上激活关注、线下触达用户的双重目的,拉近与消费者距离的同时,更充实提升了售卖转化。
专注毗邻,以融合生态的气力推翻品牌营销创新
腾讯公司副总裁郑香霖示意:“腾讯通过ONE Tencent理念,使腾讯生态的营销力得以最大化释放。手艺+数据+内容的无缝对接,赋予了数字商业更多、更大、更广漠的想象空间。正是这样的起劲,让腾讯两度摘得‘年度最佳数字媒体公司’的桂冠,为中国数字营销的未来开拓了更多的可能性。带着这样的沉淀,信赖腾讯会与更多的品牌一道,为行业缔造更多令人眼前一亮的新鲜玩法,为品牌营销赢得更多实效。”
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