IP一词，原先的界说是知识产权，但现在这两个字母的寄义早已逾越之前的范围，正在成为征象级营销观点，IP愈演愈烈之势不能阻挡。
若何去明白小我私家IP呢？
在我看来，互联网时代的IP，即可以自动引流变现的知识产权。
而对于小我私家IP来讲，最贴切的形容是标签化的符号。例如马云，不管淘宝替换多少个光鲜亮丽、人气超群的流量明星，人人一提起淘宝最先想到的照样马云；例如董明珠，格力空调连代言人都直接省了，董明珠即是企业价值最具象的代表。
除了这些超级大IP，另有最近新兴的IP红人，提起口红，我们就会想到李佳琪；提到爆款文案，我们就会想到要害明。
小我私家IP已经成为领域红人的专著名词，并有一定动员作用，和已往的品牌有着相似的意味。
品牌战略专家李光斗在讲小我私家品牌时，说过这样一句话：我们经常讲名利，然则要记着一点，名在利前。以是为什么要做小我私家品牌？由于首先要著名，然后才有利。
打造小我私家IP到底可以让我们收获什么呢？
更低的认知成本
若是你有了小我私家IP，首先，人们更容易率先完成对你的认知历程，没有IP的人，你要让别人领会你就需要破费更多时间、精神和款项。
更高的信用指数
有了小我私家IP，更容易获取别人的信托，商业买卖本质就是信托。没有小我私家IP，要让别人信托很难。
更多的溢价输出
同样的产物，同样的服务，你可以卖的比别人贵，而且推广成本远低于没有IP的小我私家或企业，意味着你可以获取更多的利润。
更多的话语权
有了IP品牌，你语言人人愿意听，也愿意信赖，这就是价值。
今天的互联网竞争，实在质是IP的竞争，而由小我私家IP带来的商业变现实在就是粉丝经济。就是把一小我私家的特点放大，在民众眼前有了标识，行使粉丝的拥护把它转换成商业利润的一种无形资产。
让自己发光，不���主动出击，自动会有人来拥护。
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