跨界营销乐成案例分享,带你领会跨界营销的利弊,微商引流的105种方法

2019年,跨界营销似乎成为了营销圈内最受迎接的营销方式之一。无论是品牌方、平台方亦或是营销机构,都在跨界营销方面做出了积极地实验。这一年中,跨界营销的局限最先变得普遍,形式也因此变得多样。快消行业、汽车行业、互联网行业甚至是电竞行业,都在这一年中纷纷交出了足以刷屏的跨界营销案例。

跨界营销往往可以通过两个品牌间的相互融合,为品牌带来“1+1>2”的营销效果。但随着越来越多的品牌加入跨界营销的队伍当中,消费者对于品牌跨界营销的期待也越来越高。因此乐成的跨界营销,不仅是品牌双方的无缝衔接,更是在契合品牌属性的同时举行品牌创新,从而提升品牌在消费者心中的好感度。

黑金菜篮子

亚历山大王 X 麦当劳

2019营销清点之十大跨界营销

在2019年年终,麦当劳和亚历山大王的跨界组合可谓搅动了时尚的风潮。麦当劳与亚历山大王跨界互助推出了限时两周特供产物。亚历山大王系列黑金桶以及2019年度“王”牌限量联名款,亚历山大王黑金篮子和亚历山大王黑金M手包。黑金篮子全球限量300只,每只均带有专属编码。虽然与菜篮形状相似,但篮内超大空间,恰好能放下麦当劳黑金桶与两杯可乐。M手包以麦当劳外卖纸袋为灵感,以杜邦材质泛起出了极强的褶皱感,特殊的材质加倍强了手包的耐用性。

对于跨界营销,麦当劳并不生疏,甚至已经具备成熟的方法论。在2019年,麦当劳与多部IP、多个品牌举行了多次跨界。麦当劳通过一次次乐成的跨界奠基了自己在潮水文化中的职位。选择与当下炙手可热的年轻设计师互助,不仅让麦当劳变得更潮,也让品牌自己变得加倍年轻化。

HAPI厂牌

哈尔滨啤酒 X 3125C

2019营销清点之十大跨界营销

随着陌头潮水文化被越来越多的年轻消费者喜好,各大品牌对它也是青睐有加。作为一个善于跨界更善于“搞事”的品牌,哈尔滨啤酒在2019年就将触角伸向了陌头文化和二次元天下,并邀请到陈冠希作为哈啤首席创意官,跨界打造出了全新厂牌“HAPI”。

HAPI的厂牌理念是将以硬核态度诠释陌头精神,并于陈冠希的3125C推出一系列厂牌联名单品,从已经亮相的单品来看,HAPI围巾、卫衣、帽子、T恤以蓝白两色为主,以冰山作为设计的灵感,与哈尔滨啤酒logo相连系,看起来清凉且潮味十足。

虽然与潮牌互助已不是什么新鲜的事情,无论是奢侈品照样国货都有过多次试水。但提到潮牌我们第一时间将会与年轻消费群体相联系,HAPI厂牌的推出无疑是哈尔滨啤酒对年轻消费者的示好。

音乐亵服

网易云音乐 X 三枪

为了给品牌注入新鲜的气力,一些国货老品牌在2019年选择与代表年轻、盛行的品牌或者平台团结,试图打破其在消费者心中陈旧的品牌形象。这样的跨界组合往往能在流传当中获得迅速发酵,提升品牌活跃度。

三枪与网易云音乐的跨界,就是其中的代表。三枪团结网易云音乐推出了跨界“乐”系类亵服产物。双方聚集了当下诸多盛行的品牌营销元素,将魔性沙雕、复古风、国货这三大元素融入了跨界产物当中。其产物完善融合了网易云音乐的音乐属性,将单曲循环款、精彩谈论、弹幕等元素印在了亵服上。“乐”系类亵服不仅材质透气贴身,质量也是相当可观,甚至经得起搓衣板的磨练。

吻住!我们能赢

《王者荣耀》X M.A.C

2019营销清点之十大跨界营销

近两年,随着电竞行业热度的不停攀升,不少品牌最先追求与游戏IP举行跨界互助。游戏IP也最先通过与其他品牌的团结,为自己带来新的用户增进,影响更多的潜在用户。

作为着名游戏IP,《王者荣耀》在今年的跨界营销中可谓黑马。在2019年年头联手M.A.C跨界美妆的产物更是让不少粉丝疯狂。《王者荣耀》与M.A.C的跨界,以“吻住,我们能赢!“为题,推出了“王者荣耀口红”。该系列的推出,戳中了不少电竞女玩家、美妆博主的心。唇膏外观为渐变镭射色,共有五种颜色,其中包罗了代表花木兰的赤兰色,代表公孙离的彤枫色,代表貂蝉的嫣桃色,代流露娜的黛月色以及代表大乔的绯鲤色。这五款口红分别由101火箭少女中的5位团员为其试色代言,还请了著名摄影师陈漫为其拍摄了试色样片。除此之外,《王者荣耀》还与M.A.C公布了来自女友视角的男团海报以及“男战士”同款唇色。

快乐童年

大白兔 X 气息图书馆

2019营销清点之十大跨界营销

2019年,火爆大江南北并充斥在每位孩子童年影象中的大白兔奶糖一再跨界。先后推出了护肤品、冰淇淋等诸多产物,其中热度最强的当属大白兔与气息图书馆推出的香氛产物。

大白兔联名气息图书馆推出了快乐童年香氛系列产物。快乐童年香氛系列共包罗四款产物:香氛、沐浴露、护手霜、身体乳。该系列香氛味道无疑是大白兔奶糖的甜蜜,包装则印上了大白兔奶糖的包装。除公布这四款产物外,联名双方还推出了“一包大白兔”套装,套装内除配有四款产物外,还增加了大白兔奶糖形状帆布包。其中,套装上线气息图书馆天猫店肆后瞬间到达快要七千销量的好成绩,随后售罄。不仅在线上售卖,气息图书馆在线下推出的联名抓娃娃机,放置的也是该系列产物。

也许是大白兔奶糖在童年给我们留下了太多美妙的象征,因此这次跨界在社交媒体上获得了迅速流传。那时的微博热搜榜中也马上泛起了“大白兔奶糖出香水”的相关热搜。不少民众号也纷纷种草了该系列产物。

Step Forward Into the Dream

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杜蕾斯

X

伦敦时装周官方日程设计师Fyodor Golan

2019营销清点之十大跨界营销

作为热门营销的“佼佼者”,杜蕾斯在跨界营销方面也毫不逊色。与昔日的“老司机”身份差别,杜蕾斯在选择跨界营销时,则加倍注重品牌的产物表达以及品牌更深层面的情绪表达。

在上海时装周中,杜蕾斯携手国际顶尖设计师——伦敦时装周官方日程设计师Fyodor Golan跨界时尚圈,开启了杜蕾斯首场时装秀。杜蕾斯时装秀上以Step Forward Into the Dream为主题睁开,模特们穿着色彩缤纷的杜蕾斯衣饰逐一进场,并在T台上相互拥抱,强刷CP感。整场时装秀的设计灵感源自Fyodor Golan关于仲夏夜之梦的向往,将时装设计成缤纷的颜色,是希望制造一个关于“恋爱的梦”的情境。模特CP在秀道上像情人一样,一步步靠近、逐渐找到相互,相遇、相拥的历程,则体现出杜蕾斯品牌“下一步更美妙”的态度。备受期待的联名款卫衣和连衣裙,接纳超立体剪裁和勇敢的色彩,表达了设计师对恋爱美丽而勇敢的想象。两款周边产物是扎染色的丝带和手包,让一样平常立刻染上梦与恋的甜。为了不让秀场上的梦幻演绎稍纵即逝,杜蕾斯与Fyodor Golan公布了联名礼盒,沉浸在杜蕾斯联名衣饰感官打击的消费者,将可以以另一种方式收下这份来自杜蕾斯的大礼。

二次元时装秀

QQ炫舞 X Levi’s

2019营销清点之十大跨界营销

无论是品牌方、平台方照样消费者,对“二次元”都已不再生疏。作为“二次元”的主要成员,虚拟偶像更是获得了大量的关注。爱奇艺、B站、QQ等平台先后推出了属于自己平台的虚拟偶像并最先赋能虚拟偶像,睁开了一系列的营销流动。

前不久,QQ炫舞与Levi’s互助推出了丹宁牛仔裤,为了宣传这一跨界互助,QQ炫舞让虚拟偶像星瞳与身穿Levi’s的吴建豪battle舞蹈,乐成打造了虚拟偶像与明星连系的“双代言”模式。随后,QQ炫舞与Levi’s还上岸上海时装周并举办了炫舞时尚季潮水公布夜。在时装周上,通过全息投影手艺QQ炫舞虚拟偶像星瞳身着Levi’s衣饰公布了全新单曲《Yo!》,并举行了舞蹈大秀,乐成突破次元壁。二者的跨界互助款虚拟衣饰不仅停留在真实衣饰阶段,还在游戏内上线,玩家可以在游戏中亲自试穿体验。

QQ炫舞与Levi’s的跨界,表达了QQ炫舞希望与用户确立更强烈的联系。当虚拟时尚跃进现实,现实穿搭与虚拟穿搭相互最先渗透,游戏理念与现实情绪也有了加倍深挚的互通。

至臻皮肤

《英雄同盟》X Louis Vuitton

2019营销清点之十大跨界营销

作为拳头游戏的最强IP,《英雄同盟》与Louis Vuitton的跨界营销为不少玩家带来了惊喜。虽然此前双方就有过跨界互助,但2019年的《英雄同盟》与Louis Vuitton的团结则更为周全、延续。

以S9天下赛为契机,Louis Vuitton为竞赛最终的冠军奖杯打造了一个举世无双的旅行装置箱并与《英雄同盟》推出了联名款皮肤。限制皮肤由Louis Vuitton女装艺术总监设计,使用在“真实危险”女团成员奇亚纳和赛娜两位成员的至臻皮肤当中。同时具备Louis Vuitton元素的至臻皮肤也被反向借鉴在了Louis Vuitton的真实衣饰当中。

时下最红的电竞游戏加之最受迎接的奢侈品牌,二者搭配在一起注定碰撞出更多精彩的火花。《英雄同盟》与Louis Vuitton的互助,不是某一方的单项输出,是电竞文化与奢侈品文化的融会。

暖心秋裤套装

999 X 庞门正道

医药品牌往往给消费者留下严肃且沉闷的品牌印象,而999伤风灵则是特立独行的一个。在依附《总有人偷偷爱着你》温暖了无数消费者心灵后,999伤风灵在2019年画风大变,跨界时尚圈推出了四套“暖心秋裤套装”。

在19年年头,999伤风灵团结庞门正道举办了《999伤风灵暖心设计大赛》,暖心秋裤套装从中脱颖而出,并获得了本场竞赛的“最大脑洞奖”。暖心秋裤套装共分为四套,为高腰连体版,分别被命名:看上去很酷实在很暖的“不良少年版”、越穿越暖越暖越灵的“穿久保灵版”、蹦迪解千愁高腰暖心头的“养生朋克版”以及客户暖才是真的暖的“跪舔客户版”。在999伤风灵公布秋裤套装的同时其官方微博宣布“正式进军时尚界”,秋裤套装的泛起深受网友的喜欢,#999伤风灵出秋裤了#这一话题也让999伤风灵登上了微博热搜话题榜。

感动可以让人影象深刻,创新的灵感也同样可以。999伤风灵的秋裤套装虽外观“辣眼”,但其本质并未脱离其一直营造的“很暖,很知心”品牌形象。即使是恶搞的试水跨界,999伤风灵也向消费者继续通报着他们的品牌气力。

女孩耀出彩

周黑鸭 X 谜尚

2019营销清点之十大跨界营销

提到周黑鸭,每个人也许都市咽口水。2018年,因不少网友讥讽,吃过周黑鸭的食物后,嘴唇就像涂过口红,因此周黑鸭不负众望团结御泥坊推出了周黑鸭口红色号。2019年周黑鸭继续壮大着自己的美妆事业,团结韩国品牌谜尚,跨界推出了“女孩耀出彩”彩妆套装,内含三款单品:口红、眼影、气垫。

与18年的跨界差别,周黑鸭在19年的跨界更为自动,充实展示出品牌的自信。周黑鸭与谜尚的跨界互助从产物包装到产物类型都更为周全,并将品牌自身元素一切融入其中。产物包装以明亮活跃的黄色为主,周黑鸭的卡通形象则是印在彩妆上的“主角”。在口红的设计中,周黑鸭虽然没有用辣度泛起色号,但将口红设计成了渐变形式,上嘴效果与品尝完周黑鸭产物颇为相似。眼影的颜色则是以食物质料命名,分为肉桂色与萝卜丁色。

作为休闲食物,周黑鸭跨界美妆行业给不少“猪猪女孩”带来惊喜,娱乐自己为消费者带来欢欣的同时也提升了品牌自己的话题度。

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