整合营销流传（integrated marketing communication, IMC）是20世纪90年代初首先在美国提出的，是在国际广告界衍生出的现代广告新看法，被公以为是新营销时代的主流，是企业“21世纪的营销流传理论”。
整合营销流传的理论提出，源于美国的市场营销、流传学和广告学者的研究，许多学者从差别的角度对此举行了思索和回覆，其中有代表性的是美国西北大学整合营销流传教授唐·舒尔茨和美国广告公司协会做出的界说。舒尔茨以为整合营销流传是一种适应于所有企业中信息流传及内部相同的治理体制，而这种流传与相同就是尽可能与其潜在的客户和其他一些公共群体（如员工、前言、立法者等）保持一种优越的、努力的关系。美国广告协会对整合营销流传的界说为：“这是一个营销流传设计看法，要求充分认识用来制订综合设计时所使用的种种带来附加值的流传手段——如通俗广告、直接反映广告、销售促进和公共关系，并将之连系，提供具有优越清晰度、连贯性的信息，使流传影响力最大化。”舒尔茨在界说中强调行使企业的一切信息源举行流传和相同，从而吸引消费者。美国广告协会界说的要害则在于使用种种促进形式使流传的影响力最大化的历程。总结以上看法，我们以为整合营销流传是企业统筹运用种种流传方式并以最佳组合方式，以向特定的目的群体，传送基本一致的营销信息，促进流传和相同的一种系统化流传流动。它是一种流传方式，追求对流传的充分行使和流传效益最大化。
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整合营销流传作为一种营销流传方式，归纳起来主要有以下特点：①以现有及潜在消费者为中央，重在与流传工具的相同。整合营销流传强调应依消费者的需求，度身打造适合的相同模式，营销流传要从消费者看法而非行销者自己出发。②整合多种流传方式，使受众更多的接触信息。整合营销流传强调种种流传手段的整合运用，对广告、公关、促销、CI、包装等流传工具，举行最佳组合，以求到达最有用的流传影响力。③形象整合，信息流传突出声音一致。整合营销流传是将所有营销流传的手艺和工具（广告、公关、促销流动和事宜行销等），接纳统一声音统一做法统一看法流传，与目的受众相同，使受众接触到的信息单一、明晰，为确立强有力的企业或品牌形象服务。④强调流传流动的系统性。整合营销流传是庞大的系统工程，强调营销信息流传的系统化，以及流传历程中种种要素的协同行动，施展团结作用和统一作用。治理要求加倍程序和条理化。
企业执行整合营销流传必须通过一定的谋划历程才气得以实现，详细如下：①生长资料库。消费者资料库的确立是整合营销流传谋划的首要任务，只有先掌握消费者的种种资料（包罗人口统计资料，心理统计资料和以往购置纪录等，这是企业的无形资产，也是整合营销流传的基本条件和焦点）才气针对现有和潜在消费者生长相同计谋，整合相同信息和种种流传工具。②界定营销流传局限。界定相同与流传局限，在内部相同，如员工交流、供销合作和促销流动的流传历程举行计划和治理。对外部相同，如品牌宣传、企业形象宣传等，举行研究和控制。③运用营销工具，对各流传要素举行整合。这一阶段要思量若何运用营销组合作为营销的流传工具，以实行流传战略，到达预定的流传目的。④营销流传战术协调。最后，营销谋划职员凭据以上各方面情形，选择种种战术，来实现整合营销流传的目的，如广告流动、公共关系、直接营销等。
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