案例一:奥巴马总统竞选
1、营销团队:奥巴马竞选班子
2、营销剖析
–Youtube上《奥巴马令我神魂颠倒》被点击跨越900万次。
–跨越10万人捐钱给奥巴马加入选举,其中5万人是通过互联网捐钱。
–奥巴马94%的捐钱来自互联网捐赠,希拉里这一比例为26%,麦凯恩为13%。
–国联邦选举委员会文件披露奥巴马今年1~4月投给谷歌的广告费至少有280万美元。
3、营销总结:视频社区的推广+搜索引擎营销+网站同盟=奥巴马的胜利。
案例二:脑白金体网络事宜营销
1、执行公司:上海欧赛斯文化创意有限公司。
2、推广周期:2014.1~2014.2。
3、推广目的:网络事宜营销,四大平台炒作,形成热点话题,打造全网影响力
4、项目手段:高创意爆点、新媒体流动、四大平台运作、从线上延续到线下等一系列口碑运作
5、项目效果
①脑白金在传统媒体上演了营销事业,对于那句“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”的广告语,海内从老练幼几近无人不知,网络上盛行的“脑白金体”则把这一事业延续到数字媒体上。
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②2013年底脑白金在四大数字营销平台推出#脑白金体#整合营销流动,流动上线第一天即吸引10万粉丝热捧,当天流动整体曝光量跨越1000万人次,充分利用了新媒体平台的裂变传播效应。
③上线3天就登微博热门话题榜,流动转发数30万,各种脑白金体版本300多,3天曝光量跨越3000万次,神一样的数据,神一样的话题,无论是论坛照样微博上,“脑白金体”创意狂欢流动是当之无愧的当红炸子鸡。
案例三:“与DELL共进早餐”
“网络可以举行低成本、一对一而且高品质的主顾互动,在线销售最终会彻底改变戴尔公司做生意的基本方式”——迈克尔-戴尔
–利益原则:到2006年,公司收入已经有60~70%来自网上销售。
–互动原则:技术支持社区,DELL博客,在线论坛(与DELL共进早餐),搜索。
–个性原则:为主顾量身订做电脑,针对差别人群,差别的资讯,差别语言的服务。
案例四:卡地亚LOVE
1、营销团队:Digitas
2、案例靠山:卡地亚LOVE作为奢侈品中倍受溺爱的系列,始终以其细腻精练的设计为人青睐。对于“爱”的界说,卡地亚也从未住手探索的措施。HowFarWouldYouGoForLove?诠释着爱无止境的动听寄义。
3、创意论述:以“爱”为主题,“人”为载体。人们经常在不知不觉中纪录着自己的恋爱,照片、文字、影像。而Blog、album、SNS、BBS等这类WEB2.0的网络平台即是每个人纪录恋爱的焦点载体,以是卡地亚给到每个珍惜恋爱的人一次良机,用爱的点滴绑紧你的这份真爱!
4、营销效果:卡地亚的LOVE爱链你我流动的观点备受好评,贴合品牌、十分新颖。正式上线当天,流动介入人数可观,网站视觉显示也令人印象深刻。用户自动在SNS以及IM平台中的内容分享次数达到了5位数。
案例五:CR7微博营销
1、运营公司:欧赛斯。
2、营销效果:通过巧妙的创意、CR7本人吸引力及iPhone5S的吸引力,举行有奖转发流动,单次流动有用拉动跨越50万次转发,吸引50万以上粉丝,迅速带动了微博人气,形成极大的品牌影响力。
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