护肤品微商引流方法,若何广告投放，信息流广告的投放方式

本文面向对商业化广告零基础的互联网从业者，旨在用简短的文字和图表让你领会广告系统，并确立一个广告投放系统的大致框架。

一、领会在线广告市场结构

广告是互联网最常见的商业模式，险些遍布所有的互联网产物。对于大多数互联网产物来说，在线广告都是最直接、透明的流量变现方式。

在现在的在线广告行业中，营业的运行涉及大量的关联方，主要分为四个类型：广告主、媒体、广告平台、消费者。

下图简朴的表述了广告营业各个关联方的所提供的能力和反馈。

广告营业的市场结构非常庞大，包罗大量的广告需求方和手艺服务提供方以及中介平台。

下图是2019年的RTBChina中国程序化广告的市场结构和代表公司图谱，该图谱每年更新，通过该图谱可以对海内的在线广告行业有一个纵览。

RTBChina中国程序化广告手艺生态图

广告平台提供对上游广告主和下游媒体（包罗网站、APP等流量提供方）的整体服务能力。

一个完整的广告系统至少包罗以下部门：

广告系统各个模块的协作方式如图：

如图所示，广告系统的运行需要举行以下步骤：

当广告系统确立好了，要最先运行广告投放之前，需要有广告需求。我们把单个广告需求称之为广告投放设计，广告需求是广告主的视角，其模子至少分为 广告主-投放设计-广告素材（创意）三层。

广告主：广告的需求方，是广告效果和广告计费统一的收口方。广告主名下的广告投放设计所发生的成本均计入广告主的整体用度。
投放设计：广告主名下往往由许多广告需求，我们将每个定制的广告需求称为投放设计。
广告素材（创意）：广告投放最小颗粒是广告素材（创意），每一个投放设计都可能包罗多个广告素材的投放。广告计费的也是凭据广告素材的曝光、点击、展示时长等计费方式的数值举行盘算的。常用的广告创意有横幅广告（banner），文字链广告，视频广告，嵌入式社交广告、sdk嵌入式移动广告等。

广告需求模子如下图所示：

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从图中可以看到：一个广告投放设计包罗了一个广告投放的整体需求。

对于广告主来说，需要对广告的投放目的、广告投放时间、广告投放的定向和广告预算等内容举行设置，最后形成一个有用的广告投放系统供广告投放系统举行消费。

广告系统需要承接广告主的投放需求，并要将大量的广告素材根据广告主的偏好举行精准投放，这就涉及到对广告投放历程的建模，下面论述一个简朴的广告投放的产物模子。

（广告位：一个广告平台往往对接了许多媒体，广告位即媒体中内置广告投放的区域）

如下图所示：

广告计费模子：

在线广告由许多种计费方式，最常见的计费方式由三种，分别是CPM、CPC、CPT。

除此之外，另有诸如CPA、CPS等嵌入到转化流程中的计费方式，这些方式相对较为庞大且使用不普遍，本文不再先容。

在我们领会了广告投放模子后，接下来将进一步论述广告投放流程是若何设计的？

在一次广告投放中，需要界说一个广告投放设计，在广告投放设计中包罗广告预算、投放定向、投放目的、计费方式等需求，广告投放系统会针对广告投放设计的需求内容举行定制化的投放。

以最简朴的CPM广告投放为例，下面是一个简朴的广告投放流程：

凭据图中的流程可以看到，广告投放流程分为五个步骤：

请求广告：一样平常接纳广告组件或者sdk等方式嵌入在广告位中，广告组件可以凭据广告位的用户属性等信息向广告投放系统请求广告资源。
匹配广告位：根据广告位的差别，广告系统需要选择相符当前广告位投放目的的广告需求池。
匹配投放设计：将广告位的用户属性等信息与大数据标签系统举行匹配，获取对应的用户画像标签，凭据标签来和广告投放设计的定向需求举行匹配，并通过竞价选取对应的投放设计。
匹配广告创意：由于相符条件每个投放设计可能有多个广告素材，因此需要凭据实时的广告效果来对广告素材举行评估，并选择转化率更高的广告素材举行投放。
广告数据统计：在杀青统计要求后，统计广告效果数据，如曝光量、点击量等。