新媒体案例剖析怎么写，新媒体案例剖析乐成的四个步骤,抖音淘客聚蚁网赚钱项目

古时刻行军接触，讲求“兵马未动，粮草先行”，商场如战场，我们最先一个项目，也要找到自己的“粮草”，竞品就是我们的“粮草”。

古时刻另有一句话，叫“知己知彼战无不胜”，能不能百胜不知道，但知彼照样要做到的。那么，怎么找到竞品，若何剖析竞品，是我们今天要探讨的话题。

1、找到竞品

既然是竞品，那么在用户、痛点需求及市场这一块，必然会和自身的产物有许多重合，我们要做的就是从重合的这一块里找到竞品，从差别的这一块里找到竞争力。

我是从事新媒体的，我就把开设的平台号当做一个产物，在公司进军内陆旅游类新媒体时，是怎么找竞品的呢？

首先，确定好竞品偏向。

这里可以先提取关键词，在做自己的产物前，势必有过定位剖析，关于人群地域等，都有仔细划分，我们所要做的，就是从中提取关键词，好比旅游、内陆等。

然后凭据关键词，可以将竞品分为：内陆的旅游攻略号、旅行社号、自由行号以及旅游产物号、政府官方旅游号等。

其次，从权威渠道选择竞品。

确定了大致偏向和种类后，就要从权威的渠道去获取竞品名称，一样平常来说，就新媒体而言，新榜、清博指数、西瓜助手等都是常用的权威渠道。以及，你所选择的平台客户端中，举行搜索，好比民众号客户端、今日头条客户端等。

现在，我重点来讲讲，开发一个新媒体号，是怎么做竞品剖析的。也算是对自己以前的项目，举行一个复盘吧！

2、竞品剖析内容

许多人一最先会不知道竞品剖析事实剖析些什么，那时我也曾经遇到过这样的问题，还查找了不少的资料，但由于产物差别，实在内容会有很大的差别。

厥后，我就思索自己的产物，详细关注什么，然后凭据枚举出来的关注点，确定内容。我将他们分为性能、特征、交互、数据。

1.性能

对于新媒体而言，产物性能包罗更新频率、选题偏向两大部门。

更新频率：逐日的更新条数、更新时间、一段时间内的更新周期。好比说“**文旅”每次更新3条，更新时间固定在17:00左右，一周更新5次左右，基本上是做到了日更。

选题偏向：对于旅游类的号而言，除了一样平常的旅游攻略，另有哪些选题偏向？好比在有的竞品里，看到从人物切入的旅游；在有的竞品里，从商业切入的旅游，这都是选题角度的差别。另有的竞品，凭据一年四季的节气推荐旅游点，但有的呢，凭据实时热门举行总结，这都是你可以纪录下来，举行迭代的点。

2.特征

特征是用来区分竞品的，一个产物的特征越显著，那么竞争优势也就越大。我把特征分为语言气概、推送仪式、人设称谓以及文章结构、展现形式5个方面。

语言气概：每个新媒体号都有自己的写作气概，有诙谐的、有严肃的、有引经据典的、有清新文艺的……

令我印象最深刻的就是韩利先生的文风，以故事论述运营，总能从字里行间明白江湖风情和干货知识。这样的文风不是一样平常人能学的，已经形成了一个异常显著的特征，让人一看到就知道是谁的。

推送仪式：我们常常说，新媒体的推送是要仪式感的，包罗头图的处置、时间的掌握，每一个细节都经心打磨！就像以前的“逻辑思维”早上6点的60秒语音，犹如每天晚上的新闻联播一样准时。

人设称谓：很早的时刻，新媒体刚兴起，人人都称自己为小编，厥后又称自己为小微，但区分度都不大。

那个时刻还没塑造人设的观点，但慢慢地，市场竞争最先逼得各新媒体人格化，种种昵称也随之而来。像我们现在做的号，女编辑就称为“美绍女”，从小时刻的动画演变而来，和地域搭边；男编辑就叫“小绍爷”，给人一种俏皮的感受。

文章结构：要想文章出彩，势必之前会有个提要，及大致的书写偏向，无论是金字塔原理的scqa架构，照样从小到大的总分结构。亦或是“是什么、为什么、怎么办”的三连问，都有一条脊椎串联其中，撑起整篇文章。

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另外对照主要的就是竞品的题目，是什么模式，是否有迹可循，这都要着重举行拆解，对自身产物的进化是很有效用的。

展现形式：展现形式也可称之为文体多变，有的新媒体号是以图文为主，有的以漫画为主，有的又以音频为主，而有的集图文和音视频为一体，从多变的形式里，剖析出最适合自己产物的一种，或者接纳多样组合的方式，形成怪异气概。

3.交互

交互，就是新媒体号的互动形式、互动频率，包罗线上流动、线下流动，最简朴的就是留言排行等流动。

看看竞品的流动是怎么举行的，有些什么优势，介入度若何？最好就是亲自介入对方的互动，并混入他们的社群，以一个用户的角度去体验，看自己这方可以怎么改善。

4.数据

数据这边涉及的有点多，除了粉丝预估、阅读量纪录、还要推算对方的首次打开率和二次流传率。

最要紧的是，我们要将竞品当做自己的产物，举行逐日预估，好比当对方的推送出来时，你凭据形式，预测3天后的阅读数据，互动情形等，逐一纪录，这样一周一个月后，对比是否与自己预测的吻合。这么做的目的是，能够让自己提前掌握市场的动态。

3、竞品剖析模子

说了那么多，剖析些什么是知道了，也许怎么剖析也有点数了，那么有没有什么方式是能个往上套的呢？对于小白来说，有没有模子可以借鉴呢？

我有3个方式可以分享给人人：

1.SWOT剖析模子

这是我大学里学到的一个方式，很适用！

SWOT剖析代表剖析产物优势（strengths）、劣势（weakness）、机遇（opportunity）和威胁（threats）。可以画一个四象限，凭据剖析内容，将自身实力和竞品做对比���从优势和机遇里找突破口，制止和对方的甜头举行硬碰硬。

好比有的民众号善于漫画形式，但自己公司没有这样的人才，那么无论竞品有何等喜人的数据，也不要羡慕，做好自己就行。

2.有无评估模子

这是我在网上学习到的一种方式，把对比产物功效枚举出来，举行简朴的有、无评判。这个就像许多网站在做的价钱列表，价钱的差别对应功效的差别。

运用到新媒体上，就可以换成前文所说的种种详细内容。这一方式的使用，关键是要仔细，不要有所遗漏。

3.评分模子

按1-10分举行打分，即对新媒体竞品种种内容举行优、良、一样平常、差的评分，使得对比更形象。

举个例子吧，同一个竞品差别时间的选题，凭据数据互动等，举行评分，然后你就可以从中得出，什么样的选题是对照受欢迎的，且是稳固的；好比你将种种竞品的推送时间，凭据数据举行打分，就能剖析出此类新媒体号发文的最佳时间……

发现没有，对，这个方式最大的依据是数据，凭据数据去判断。

（鉴于公司保密机制，所有模子图均为网络图）

这就是我常用的，以为对照简朴的3种竞品剖析模子。

但我以为，竞品剖析出了理论和方式论，最主要的是耐心和坚持。究竟，竞品剖析是一件异常乏味的事情，且是持久战，这条路上，一大波人没法一直举行下去。

那时在前公司，和一个同事坚持下来了，效果是很显著的，平台号的阅读量从一最先的几百到厥后的10万+，这一历程看似只有3个月，但支出的心力是外人无法想象的。

希望我的竞品剖析履历能够帮到你，照样那句话，坚持才是竞品剖析最大的武器。