已经降生2年的天猫“超级品牌日”，有什么新的玩法吗？
8月15号，天猫宣布将会对超级品牌日举行升级，包罗投入百亿、和微博互助升级、买通线上线下玩“新零售”、用大数据加速新品创新等一系列设计。
常常被淘宝天猫种种促销流动轰炸的消费者，可能对这个每月总要泛起几回的“超级品牌日”不算生疏。天猫从2015年最先，针对品牌商家推出了超级品牌日。大多数消费者把它当做一次促销机遇，但凭据天猫的明白，它希望品牌入驻之后，不只是把天猫看成一个卖货渠道，还能在内容营销上获得更多辅助，好比品牌宣传、团结营销、线上线下买通等等。
以是你会在超级品牌日看到一些新鲜有趣的营销玩法，好比BEATS前段时间为了在天猫卖一款Line Friends联名耳机，和天猫一起在上海远古汇建了一个布朗熊快闪店，还连系了时下潮水的AR和freestyle元素。宝马也曾经和天猫互助卖车，稀奇的营销方式是找来果壳制作了一期脑洞大开的“科学节目”。
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凭据天猫宣布的数据，已往2年一共有172个品牌参加了超级品牌日，包罗星巴克、雀巢、戴森、雅诗兰黛、玛莎拉蒂、德芙、亿滋、Massimo Dutti等等。其中有32个品牌单日销量跨越了双11。不同于2年前找来品牌做“吃螃蟹”式的实验，如今天猫想要加倍强化超级品牌日的影响力，凭据天猫营销平台总经理家洛的说法，天猫“希望成为品牌投放的一个超级经理人的角色”，“让超级品牌日成为真正全网最大的事宜营销”。
在超级品牌日的升级方案里，首先是加大投入。天猫设计投入百亿，确立百人团队服务这个项目，每年和跨越100个品牌互助。最为直接的是，你在各个地方看到它广告的几率更高了，好比一线都会的焦点地标、主流视频网站、主流报纸、终端、超级APP等。
天猫和微博的互助设计也升级了。焦点思绪是把官方发声和粉丝沉淀内容分发和天猫买卖更好地领悟在一起。于是未来你会在微博上看到更多天猫的广告，开机页面、下拉刷新、发现页面、话题页都有可能被占领。而且微博近期上线全新的频道“尤物志”，会出现达人“大V”产出的消费相关内容，形成新的信息流入口。
“新零售”成为了当下的时髦，它也会是超级品牌日的偏向。苏宁、银泰、三江、百联、盒马都会给品牌提供线下展示的空间。肯德基这样的线下巨头，也会在超级品牌日的互助中，拿出一线都会线下门店做深度革新，这意味着你以后会看到更多的“主题店”。
另外，依赖大数据和用户洞察，天猫还在和品牌互助加速新品的开发和引进。伴随着消费升级，在未来的电商猛烈的竞争中，内容营销、全新的消费者体验正在成为大趋势。这也会是一场关于品牌、平台、消费者之间关系的竞赛。
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