品牌推广对于现在的互联网来说早已不是什么新鲜事,推广的形式五花八门,社交、自媒体、视频上的推广样式也是越来越厚实,这其中哪种或哪几种推广方式的效果是最相符企业的预期呢?想必企业在真正举行品牌推广后自有结论。
1.产物差异化
许多传统行业的品牌往往生长了几百年,产物自身的差异也越来越小,因此就需要增添“附加价值”,来影响用户的情绪因素、心智,最终形成差异。
案例代表:运动服装类
实在种种大品牌的运动服装自己差异并不大,甚至出自统一代工厂,然则,其价钱差异却很大,好比耐克的一套足球服动辄近千元,价钱是海内运动品牌的几倍。然而,若是把衣服上的logo遮住,用户生怕就很难分辨了,而且穿起来也不会感受有什么差异。
造成价钱云云伟大差异的缘故原由正是由于产物自己的差异太小,才在品牌上想办法,目的是要让用户心里以为它不一样,从而才气发生品牌驱动力。为此,我们可以看到的是,像耐克这些巨头公司在品牌投入上的一掷千金。
2.获取成本
传统行业的产物,大部分都是实物。纵然不是实物,基本上也是要花钱购置,以是要三思“品牌”而后行。而且,笔者发现,价钱越高,用户就越会注视品牌。
案例代表:奢侈品类
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这点上女生可能更有发言权些,一般来说,女生不会花几千几万去购置不名品牌的首饰箱包,纵然用料、做工比LV、爱马仕更好。
会购置这类产物的人群只是为了四个字—彰显品位。
3.购置风险
传统行业许多涉及到衣食住行,与人们的康健和平安悉悉相关,好比:用户在购置屋子、汽车、药品等产物之前,都市注重品牌,若是选错品牌,就会直接影响身心康健、人身平安。
案例代表:互联网
可能许多人会质疑这点,由于当今互联网的平安环境也不容乐观,但请别遗忘,照样有许多互联网品牌都是纯信息服务,没什么危害的。
好比:快手、今日头条等。
对于此类产物,用户不用太忧郁品牌,下载也无什么风险,而且最主要的是便捷,随下随用。
4. 媒体环境
在互联网还未盛行之前,那是电视媒体如日中天的时代,电视的观众数目和收看时长都异常可观,以是电视广告称霸一方。然而时代变了,随着互联网的开放,能实现“强制收看,频频洗脑”的媒体越来越少,用户选择的平台也更多了,可见,当广告不再是用户决议的第一个主要关卡时,品牌的驱动力自然就削弱了。
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