快速增加引流的方法,马蜂窝宣布短内容渗透率同比去年上涨125%,直播营业增进强劲

马蜂窝的“旅游直播”,与企业高管带货直播差别,马蜂窝的直播标签——悦目的攻略式直播。

凭据马蜂窝宣布的数据显示,今年3月直播频道上线后已开展近万场直播,5月直播旁观人次环比4月上涨96.2%,直播总旁观时长环比4月上涨180.5%。

马蜂窝宣布短内容渗透率同比去年上涨125%,直播营业增进强劲

“所有攻略都值得用视频重做一遍”

马蜂窝旅游团结创始人、CEO陈罡关于“视频化攻略”的思索。“所有攻略都值得用视频重做一遍”,这也是马蜂窝2020年的内容战略。

“马蜂窝的短视频首先要有攻略性。”马蜂窝旅游副总裁郑迅在本次“媒体开放日”中说道。

从图文内容到短视频,再到旅游直播,马蜂窝一以贯之的内容焦点就是“攻略”,怎么去,怎么玩,怎么住,这些旅游攻略都是提高用户决议效率的主要因素。同时,内容足够的信息量和真实、新潮、有用的内容格调,也是马蜂窝追求的内容尺度。

郑迅示意,在多元化旅行玩乐内容形态的背后,稳定的是马蜂窝对好用的旅游攻略的追求。从找攻略到“种草”、获取旅行新知等泛攻略内容,发力“视频化攻略”。

旅游直播是“视频化攻略”的主要表现形式

2月10日,马蜂窝找到了偏向——旅游直播。

疫情以来,直播成为各种内容和电商的主要结合点,那么,马蜂窝的旅游直播是否会带货?郑迅说道:“旅游决议不是感动消费,旅游‘带货’一定是以好内容为驱动。”从旅游内容社区起身的马蜂窝,也自然地将其在旅行玩乐内容的深挚积累应用于直播领域。

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“五一”假期时代,马蜂窝发起了一场“直播会战”,发动全球旅游达人和互助伙伴直播全世界。短短6天,马蜂窝平台麋集上线了1500多场直播,全网曝光跨越1亿,直播笼罩的景区景点跨越4000个。

马蜂窝直播营业负责人赵倩在流动中说道:“马蜂窝旅游直播就是‘马蜂窝攻略LIVE’,其内核就是‘直播攻略化’和‘实时运营’。”

“直播攻略化”正是马蜂窝旅游直播的差异所在。主播在直播过程中需要给出与旅行相关的干货,大到机票签证怎么买,小到一个景区四周有没有停车位,都市在直播中体现。用户在旁观直播过程中也可以随时提问,特色餐馆若何点菜、户外爬山要带哪些装备,主播都市逐一解说。

“实时运营”则是一场优质直播的后援。从选题谋划、场景选择、互动环节的设计,再到现场职员调剂和画面调整,马蜂窝在差别的阶段和差别角度给予旅游主播全方位的支持和指导。

为了给用户更好的体验,也为了辅助主播更好地开展直播,马蜂窝在直播中加入了攻略书功效,将直播中提到的相关攻略都放在直播间左下角的位置,用户可以直接点击进入。近期,马蜂窝还独创了“画中画”功效,主播在直播过程中可以通过另一个画面窗口展现自己曾拍摄的图片或者视频。

马蜂窝的115条旅游主播养成尺度

“我跟马蜂窝运营小伙伴的聊天记录比跟我男朋友还要多,是马蜂窝的工作职员帮我从直播‘小白’酿成今天的‘明白’。”马蜂窝金牌主播“明白”在媒体开放日中说道。

从流动前期的履历判断,到直播过程中对判断的验证和修订,再到流动竣事后的总结复盘,马蜂窝直播团队不断地试探、总结出了一套属于马蜂窝旅游直播的内容尺度。

对于主播的养成设计,马蜂窝同样在事无巨细的直播事务中为直播间和主播设计了115条尺度。包罗直播内容、场景互动、团队设置与互助,以及主播当天的情绪和控场能力,甚至包罗主播是否配备充电宝以备不时之需。

在马蜂窝看来,旅游直播并非疫情之下的“救命稻草”,而是旅游攻略和旅游营销的新偏向,更是可连续的旅游营业。

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