整合营销是什么意思?一分钟告诉你

整合营销是什么意思?大家对整合营销都听说了,但是很多人都并不理解,很多人的通常理解就是:把能用到的营销手段整合利用起来,即为整合营销,这只是大家大多数人凭借字面意思的自我猜解,接下来等我就带大家用专业知识来好好理解整合营销的意思。


整合营销是什么意思?整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立的营销综合成一个整体,以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告直接、销售促进、人员推销包装、事件赞助和客户服务等。战略性地审视整合营销体系、行业、产品及客户,从而制定出符合企业实际情况的整合营销策略


整合营销是什么意思?一分钟告诉你


整合营销理论创始人之一、美国学者舒尔茨对整合营销下的定义:整合营销就是一种适合于所有企业中信息传播及内部沟通的管理体制,而这种传播与沟通就是尽可能与其潜在的客户和其他一些公共群体(如雇员、立法者、媒体和金融团体)保持一种良好的、积极的关系。”

即整合营销既是一种营销手段、理念和营销模式,更是一种沟通手段和管理体制。对外具有整合各种信息综合传播企业信息和品牌的功能,对内则有通过各种沟通渠道和方式实现有效管理的作用。



 


二、
王老吉案例分享


为了让大家更好的理解整合营销是什么意思以及它的运用,我这里给大家分享一个王老吉案例;


整合营销是什么意思?一分钟告诉你


2011年春节期间,王老吉投放一则“过吉祥年,喝王老吉”的主题广告。通过节日营销手法,运用电视、网络等多个渠道,给大众来了一场整合营销。

在大众眼里,红罐王老吉本身就自带吉庆属性,配合春节吉祥如意的气氛,王老吉更是讲这方面的属性放大到极致。活动期间,通过将回家、团聚、购年货、送礼四个场景进行联合,将进一步激发群众的情感共鸣。

春节期间,电视等固定设备,受到的关注较小,当时紧靠电视广告投放,内容传播效果和作用体现效果都会大大折扣,为此,利用移动端的便捷属性,联合移动媒体,让最终的营销效果反响剧烈。

分析

1、在2011年,群众的移动端浏览习惯尚没有像如今这样普及,当时依旧是电视、电脑等固定设变的天下。但春节期间确实一个较为特殊的日子,频繁的外出率让移动浏览的功效迅速放大。通过网络以及移动设备等多渠道的整合模式,“过吉祥年,喝王老吉”的品牌形象得到了充分的传播,从而促进产品转化。

2、整合电视以及三大通讯运营商,进行定向信息推广,极大激发了品牌支持者的活性。

3、各大门户网站的信息传播,让这项整合活动的传播得到了极大的动力。另外在各类平台上,通过特有的交互属性,让品牌形象进一步深入人心。参与感与互惠心理,为消费者亲近品牌提供了保障。



 

所以,现在你知道整合营销是什么意思了吗,整合营销对于企业来说无疑是重要的,理解它不重要,重要的是在企业中去正确运用到它。

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