sns营销的特点是什么（sns营销乐成案例！）,微商引流推广方法

由人人都是产物司理与起点学院团结主理的2016中国产物司理大会北京站于10月15日在北京空管科技交流中心隆重开幕。腾讯产物总监、天天P图负责人、腾讯学院认证讲师Rainbow先生通过一系列刷爆同伙圈的经典案例，与我们分享了产物火爆SNS背后的隐秘。通过对SNS用户要害行为的剖析，从人性的角度，总结了SNS病毒营销模子。

分享嘉宾：Rainbow，腾讯产物总监、天天P图负责人

我们在推广自己的产物的时刻，可能都市遇到一个异常痛苦的事情：希望我们的产物能在林林总总的渠道，做到高曝光，高转化，另有高留存，然而我们的市场预算、经费都不是很高。也就是说我们希望成本足够的低，最好是不要钱，就可以把产物推广得很好。有没有这样的好事情？不花钱，还可以把自己的产物推得很好，让许多的用户知道，而且使用我们产物？

曾经有这样的故事：

百度魔图那时做了一个功效，叫做PK大咖。2013年这个功效公布之后，百度魔图在iOS总榜第一名停留两周，而且在后面半年的时间，整个百度魔图的总用户量跨越了1亿。最主要的是：他们通过这个功效形成在同伙圈的流传，而且获取那么多的用户，实在是没有花钱的。到达了没花一分钱举行渠道推广和刷榜。

实在现在另有这样的故事：

天天P图是一个图片美化软件，我们也到达过同样的效果。这个产物是在2014年上线，差不多一年的时间，并没有稀奇多人知道；直到去年，2015年我们做了一个叫做“全民cos武媚娘”的流动，刷爆了同伙圈，到达了和百度魔图一样的营销效果（没花钱刷爆同伙圈）。而现在，天天P图的用户量已经跨越2亿。

这个故事不是说一次之后就没有了：今年早些时刻，我们继续行使类似这种在同伙圈SNS平台营销的手段，做了一个叫“我的小学生证件照”的流动。同样的，我们又把天天P图带到了iOS总榜第一，而且停留了差不多一周的时间。在这个历程中，实在我们也没有花一分钱去举行推广；也就是说：我们是可以借助SNS平台，稀奇像微信、QQ空间这样的熟人平台，让用户去帮我们流传，实现低成本、高曝光、高转化的这样一个营销模式。

我们经常不知不觉就能在同伙圈看到这种模式，你的同伙圈可能经常会被林林总总的一些网页、图片刷屏。前段时间有一个“个性标签”，柏拉图民众号一下就火了。滴滴打车也在做类似的流动，“你去年到底打了若干车”这样的流传。前段时间另有个大字，有些民众号，也能够形成快速的流传。

那么，这一些产物，或者说这些流动，他们能够火爆同伙圈背后的隐秘到底是什么？

产物刷爆SNS的背后，事实有什么隐秘

今天主要就是想跟人人分享，我们天天P图团队在已往两年中，在SNS平台营销流传所积累的一些履历。我们总结了一个模子，叫做SNS病毒营销模子。

SNS用户的要害行为剖析

我们想要借助于SNS平台去举行流传，首先我们要搞清晰：用户为什么要在平台上停留，他们的主要的行为是什么？

主要的行为无非就是浏览、互动和分享。有人来分享器械，分享内容；有人去浏览内容，而且跟分享者举行互动；从而形成一种闭环的、互相促进的这样一种体验。以是浏览和分享实在是SNS平台异常要害的两个行为。

那么，用户为什么会去SNS平台浏览内容？

实在最焦点的：人性深处的诉求实际上是他很伶仃，没事干，以是他需要去发现一些好玩的，用这种猎奇的心态去看自己没看过的器械，以及窥私。稀奇是在密友关系下，你总是想领会：你的密友今天在干嘛，他们又去哪玩了，吃了什么好吃的。他们分享（稀奇是）的密友的自拍照，你是异常感兴趣的。固然另有八卦，这个八卦包罗了你跟密友八卦，另有明星的八卦，想要去领会别人的私事。另有就是喜欢看一些有趣的内容啊，娱乐的新闻、游戏、视频，总之是能够让我以为心情愉悦的器械。另外另有呢，就是热门，当下的社会热门，跟热门相关的内容往往具有很强的浏览率。好比说前段时间宝宝仳离的事情，闹得沸沸扬扬，所有牵扯到宝宝的新闻的title，我信赖它的点击率都异常高，由于热门实在往往是我们异常感兴趣的内容。

以上是我们在SNS平台上愿意去看的内容，那么我们为什么会分享，以及我们会分享什么样的内容呢？

我们作为一个通俗用户，愿意分享的焦点是我们希望获得认同，希望我们分享的器械被密友、被粉丝所认同。为了到达这个认同，我们会去炫耀。好比说人人加入人人都是产物司理大会，会拍张照片然后分享同伙圈；实在是想告诉我们的同伙们：你看我今天来加入了这样一个很牛逼的大会。

另有是由于攀比，好比说你看到密友国庆的时刻都在加入国庆的摄影大赛。他们在外面玩，你是不甘寂寞的对吧？以是你不管在哪旅游，你一定也会拍，而且把很有逼格的照片分享出去，去跟那些加入摄影大赛的密友一起去攀比。这也是一种心理，一种人性的心理。

另外另有一种，炫耀自己的个性（也不叫炫耀，就是想表达自己的某种个性）。这种个性可能是代表你某种兴趣爱好；好比你很喜欢篮球，前段时间你若是去看��NBA的中国赛，不管是在上海照样北京，你一定是很愿意把它分享出来，由于这个也是代表了一种兴趣爱好。

另有一种可能，你分享的是你的一种职业个性。人人都是做产物司理的，以是我信赖许多人都有这样一种体验：你看到了一篇文章，好比说《张小龙微信产物，做产物的十大准则》，不管你有没有看完，你也一定会把它同伙圈，然后说一个学习了或者mark。为什么这样做？代表你在塑造自己的职业个性：我是做产物司理的，我很关注这样的内容。以是这个缘故原由也会促使你去分享内容到SNS平台的一种人性。

那另外另有呢？就是从众和大爱。

从众，很容易明白：你同伙圈的人都在做一件事情的时刻，都在分享某个内容的时刻，你也一定会去分享。由于你不分享的话，会以为似乎不合群，跟别人格格不入。

另外一个大爱是什么意思呢？大爱实在讲的是正能量，就是表现出我是一个热心公益、正能量的人。好比说某个地方受灾了（雅安地震或者巴黎遭受的恐怖袭击），你会在同伙圈发一条文章或者发个图“雄起雅安”“加油巴黎”，实在是代表你是一个很有正能量的人。以是，正能量也是一个促使你分享内容的一种人性，代表你是有大爱的。

SNS病毒流传的本质

我们在一个SNS平台，稀奇是在一个熟人关系的平台里，当我们知道一个通俗人愿意分享内容以及愿意浏览内容这样一种人性之后，实在SNS病毒流传的本质就显而易见了：若何行使这些人性？

连系你的产物特点，围绕着SNS环境下人性的内驱力，设计用户愿意浏览、介入并分享的这样一种功效，或者是说一个流动。

这个是异常要害的，以是人性内驱力，是我们设计流动很要害的一个因素。

来看一些经典案例若何行使人性：

首先，我们照样说“百度魔图”PK大咖这个功效，信赖许多人都玩过：

你传一张照片，它能够帮你匹配出很像你的一张明星照片，帮你算出你和这个明星的相似度有百分之若干。这个功效是那时刷爆同伙圈的焦点。

剖析一下其中的人性因素：从浏览者这个角度，窥探和嫉妒就是用户为什么会去浏览的人性因子。而炫耀和从众则是从他为什么愿意去介入，并把它的效果分享出来的人性因子。

另外另有一个产物曾经火爆过，叫脸萌。

脸萌的火爆实在也是跟SNS平台人性是相关的。人人可以想一下：

最最先当你看到有同伙把自己的微信头像或者在同伙圈里分享这样一个头像的时刻，实在你以为很有意思，你是猎奇的心态。哎，他这个是怎样弄的头像啊？而且你很感兴趣，由于你是有设置头像的诉求的，你是对这件事情感兴趣的。

然后呢？你去实验了脸萌，花了也许5分钟到10分钟的时间拼自己的头像；好不容易拼出了一个神似你，实在跟你并不那么像，或是比你还更萌更可爱的一个头像，甚至会带上你的一些兴趣爱好在内里，这个时刻你就以为超级有成就感。然后你会把这个能够代表你的卡通形象发出来，表达你的一种个性，甚至愿意把它设置为头像。

通过这样一种形式，你把你的效果分享了出来；可能是同伙圈，也可能是设置头像。总之让更多的人看到了，接着就会有更多的人去实验，甚至有些人自己并纰谬这个气概感兴趣，好比说年数大一点的人。然则他看到80后、90后都在用这个头像的时刻，他也会去实验一下。

我们那时做的全民COS武媚娘，实在也是一样行使了人性。然则在行使人性的时刻，有一点异常主要：热门。若是现在我们再做这个功效，许多人就不会去介入。

那为什么那时那么多人介入？那时有个连续剧，叫《武媚娘传奇》；火遍大江南北，但由于被广电总局截胸了，所有的媒体都在铺天盖地的报道。许多人哪怕没有看过那部剧，你也在网站上或者种种新闻媒体上看到过一张图片，就是武媚娘的那张图片，这个妆很漂亮。那时我们就连系天天p图自己的疯狂变妆的功效，也做了一个武媚娘的一个妆容，跟广告图长得一模一样。

由于这是个热门，以是就会有部门人来实验，并把它分享出去；而当她的闺蜜看到她COS武媚娘而且打败了天下百分之若干媚娘的时刻，她的闺蜜就会很嫉妒，也要来实验一下，把自己P成一个武媚娘的样子，而且能看到她打败了百分之若干的武媚娘。她也很愿意把这个效果分享出去，影响更多的人。以是它是一个跟热门相关的一个流传。

另有一些例子跟攀比相关，一个异常典型的例子，也是异常经典的一个游戏，叫《flappy bird》。

这个游戏那时也是在同伙圈、空间里很火。许多人看到的时刻只是以为：这是很有趣的一张图片。然则当看到许多密友都在分享这样的图片，他们会想，这是一个什么器械呢？似乎看上去是一个游戏。喜欢玩游戏的人就会想方想法的把它下载下来，自己也实验一下。由于你看到别人的数字都很低，十几二十几总以为似乎很容易逾越；效果自己一去挑战发现很受挫，二三的时刻就掉下来了；你那时刻心有不甘，总以为：我怎么能比他们还笨呢？然后最先不停地实验，不停的熟练。好不容易成就到达了30，跨越了适才你看到的密友，这个时刻你超有成就感，很希望把这个效果同伙圈，跟之前你看到的那些密友举行攀比（实际上是发给前面那些人看的，然则你同样影响了后面你的同伙圈内里的密友）。以是这是一个由攀比引发的这样一个流传。

另有一个例子是在微博内里流传的，这个人人也应该很清晰：“冰桶挑战”。这个实在是一个跟渐冻人相关的公益项目。在冰桶挑战时代，渐冻人这个词的百度指数都提升了异常多，以是它的流传效果异常好。缘故原由是什么呢？从浏览的维度来说，通俗人在微博上更多的是围观者，他们愿意去围观而且转发这些名人的挑战。就是由于猎奇、窥私和八卦这种心态促使。

经由以上的案例剖析，你会发现：围绕着我们适才谈谈到的SNS平台内里的浏览和分享的人性，我们是可以去设计或者制造一些案例来实现我们的流传。那么这些事业是不是可以复制？实在往往很难，别人介入过的，你再去用同样的规则去做，人人就没有同样的这种感受了。不外，事业实在是可以缔造的，你可以去学习其中的一些纪律，去连系你自己的产物特点，打造属于你自己的一个经典案例。

SNS病毒营销模子V1.0

这个模子我们把它分成了3个维度：

第一个维度，若何选择人性因子？这里的人性因子我们把它分成了两个：

浏览维度的人性因子（猎奇、八卦、热门、窥私、娱乐、热门、贪心）
分享维度的人性因子（个性、炫耀、攀比、成就、大爱、从众）

首先你要去选择你的流动或者功效，它在浏览和分享上行使了怎样的人性。

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第二个维度是打造打磨历程体验（新颖性、趣味性、辨识性、共识性、低门槛、成就感、随机性、独立性）。你的流动也好，功效也好，同样需要在用户浏览和介入、分享层面去打磨许多的体验，要去思量许多的问题。

第三个维度是指产物相关的关联属性，不管是一个功效照样一个流动，你都要强调产物的品牌曝光，而且流传的连系点最好是和产物的主功效、焦点卖点是相关的。这样才气在流动流传开后，给产物带来更好的转化率。

接下来，围绕着这个模子，讲一下我们的实行步骤。

Step1 连系功效思索人性

做任何一个流传的功效或者流动，先要思索：我们到底想让用户围绕着怎样的人性去浏览、去分享、去流传？这个是异常主要的，可能浏览维度的人性是猎奇、窥私、热门、娱乐等等，分享&介入的人要思量效果会让用户以为很有个性，让他以为想去炫耀，或者说想要和密友举行攀比，或者说从众。

以是第一步就是：想清晰介入者为什么要把这个效果分享出来，而且分享出来的这个效果，他的密友为什么愿意去看？

你要去先去思索这两件事情，在思索的时刻注重：创意新颖更容易引发实验和流传。你在设计你的玩法和效果的时刻，只管去选择用户没见过的创意。

我们做过实验，同样的创意，当你应用到其他的case上的时刻，效果会大打折扣。好比我们做的全民COS武媚娘，它的焦点的玩法是变妆，在一张照片的脸上绘制某种妆容。那时我们绘制的是武媚娘妆容，但厥后我们用这种玩法做了COS花千骨、COS芈月妆（这些和武媚娘类似，都是那时的热门）。也是一部热播的连续剧，也有经典的形象，我们做了同样的流传方式，发现全民COS花千骨、全民COS芈月妆比武媚娘（流传）效果差很远。以是，只管设计和选择用户没见过、没玩过、没体验过的一些玩法。在设计创意的时刻注重创意的新颖性。

Step2 打磨历程体验

选定人性，确定玩法后，更主要的是你要打磨体验的历程。不是说我们随便做一个功效，一个流动就可以的，这个打磨的历程实在是异常磨练功力的。你要做到高认知度、低体验门槛和高成就感，就要想法让用户很容易明白你的功效和流动的体验，同时要让他以为操作起来很简朴；而且，它的效果是相符预期的，甚至随同更多的惊喜。

这个我们来举个例子说一下什么叫高认知度、低门槛和高成就感。

高认知度

认知度分为两个部门，一个是共识性，一个是辨识性。

首先说一下共识性：在做武媚娘妆容之前，我们做过一个类似的红妆（唐朝侍女妆），它实在跟武媚娘的妆容很像；然则从生长情形看，使用者并不是稀奇多，在女生中也没有被广泛流传，而后面做的全民COS武媚娘的功效就火爆同伙圈。实在是由于武媚娘是一个热门：在谁人时间段，用范冰冰的上妆照做宣传的报道铺天盖地，就算没看过那部剧，然则也耳濡目染，或者有印象，这个就叫共识性。当你拥有了民众的需求或民众共识性的热门之后，你才有民众的明白性，你在流传或者做一个功效时许多人才知道，好比全民cos武媚娘。以是，运营者要选择社会热门和民众需求中，多数人有共识性的一个切入点。

再者，就是要给流动或者功效起一个很有辨识性的名字，它不仅容易影象，而且容易流传。

例如全民COS武媚娘、围住神经猫、主要看气质、微笑挑战等。好比“主要看气质”就是当你看到许多人在同伙圈里分享自拍照，而且都写一个主要看气质，你就会知道什么叫“主要看气质”，以及它的规则是什么。你才会凭据同样的方式分享。以是起一个异常有辨识性的名字很主要，一个好的要害词是很容易让用户在同伙圈流传时给他的密友洗脑，这样才气在民众中流传开。

低门槛

功效或者流动的介入门槛一定要足够低，这样用户才气容易地获得一个效果。

全民COS武媚娘最最先装在天天P图里，然则厥后我们发现它的门槛太高：用户想COS一个妆时，要去下载天天P图app，而且由于天天p图里功效异常多，还需找到疯狂变妆功效，再在疯狂变妆功效内里找武媚娘妆容；导致疯狂变妆这个功效的门槛较高，转化率低。为了改善这一点，我们做了一个全民COS武媚娘的H5网页，用户只需要在这个网页里放入一张照片，就可以在这张照片中的人脸上画上武媚娘妆容，还可以分享这个网页，整个历程不需要下载App，异常直接。

对全民COS武媚娘功效的新增用户、激活量举行实时监控，并用曲线描绘出来。可以看到这个功效在海内火起来的时间，是将该功效做成H5页面后的公布时间。这样的效果是由于降低了用户介入的门槛。许多人可以直接去网页内里COS妆容，而且把这个网页分享出去；他的密友点开网页也可以马上介入，降低了用户的实验成本。以是降低用户的实验成本可以提升转化率。

高成就感

最后就是成就感，即开发的功效或者流动会给用户一个效果，这个效果可能是一张照片，可能是一个数值，也可能是一段文字。然则你要思量：这个效果是否让用户以为很有成就？

全民COS武媚娘功效中，我们除了给用户一张有着漂亮妆容的照片，让她感受自己美美哒以外，还提醒她“你打败了天下百分之若干的媚娘”，而且凭据她打败的媚娘人数（比例的纷歧样），封上差别的title，例如贵妃、宫女等，实在这是给用户一个分外的激励（固然在算这个几率时你不能把数值调到稀奇低，若是最后提醒说“你打败了60%的媚娘”，她心内里会很不爽，以是我们要给用户分外的奖励好比一些数值激励）。

有的激励或成就纷歧定是数值，可能是这个效果自己就足以让他以为很嗨。好比说脸萌，你花5到10分钟的时间在脸萌内里拼，效果是你拼出了一个神似自己的头像，同时可能会带有自己的一些兴趣爱好，这个效果自己就足以让你以为很有成就感。以是，我们在设计功效和流动的时刻，给用户的效果要么是一些数值的刺激，或者称呼的刺激；让他以为自己比别人牛，要么就是效果足以让他自嗨。

若何做到呢？很简朴，有时刻我们产物司理就是“不识庐山真面目，只缘身在此山中”，我们会对自己做的器械感到很兴奋，却不知道用户感不感兴趣。这时刻你可以把它做成测试，找一些不领会这个产物功效的通俗用户去实验，把效果给他看；若是他的反映是很好奇而且想领会更多，解释这个效果给了他很强的成就感。若是他没有要效果，也没有其他的期待，很可能这就是真实用户在看到这项功效的效果时的反映，而且他也不会把它分享出去。以是，你可以通过一些简朴的用研手段，测试你的功效，流动的效果是否能够给用户带来真正的成就感。

随机性与独立性

另外还要注重：效果除了有成就感之外，效果还要具有随机性与独立性。你要思量到会有许多人来介入你的功效或者流动，那每个人的效果一定是要有随机性和独立性的。不能说许多人来介入的效果都长的差不多，那可以想象：就算他愿意同伙圈，然则人人看到的都一样（那就没有意思了），其他的密友看到了也不会再来介入（内容可预知），以是你要思量到随机性和独立性。这种游戏化的它是有随机性的，每个人凭据自己的体验，自己的这个起劲去获得自己的效果，每个人的效果是纷歧样的，这样才有攀比性。好比说网易做了一个“头条新闻”，你输入名字和性别，他就会给你配上差别的头条新闻；而这个头条新闻有许多种，每个人获得的效果都纷歧样，而且男生和女生出来的效果都纷歧样，这就是做到效果的随机性和独立性。

许多大型的产物要想做到（用户的效果有随机性和独立性）的话，可以借助用户在产物里积累的一些用户数据。好比说在年底的时刻，许多产物都市做总结、清点，并举行分享的流传。支付宝每年都市做“去年花若干钱啊”；QQ音乐也做“你去年听了若干歌”、“你听得最多的10首歌是什么？”然后给你做一张属于你的专辑；滴滴打车会做“你去年打了若干单车？”。这些都是基于用户在平台上的积累的、独立性（每个人都纷歧样）的数据，这个数据自己就值得用户炫耀；你只要去找一些足够多的维度，然后设计这种清点，往往用户都市由于某一个他以为很有意义的数据去炫耀，就会把你的流动分享在同伙圈。这就是我们要思量的效果的随机性和独立性。用户相关的独立性，是和用户的属性或起劲相关，那么它的效果会更好，而不是说随随便便给用户一个随机值。

注重品牌曝光

另外，若是功效或流动真的到达了很好的流传，能在同伙圈举行一个快速的流传，你还应该注重品牌曝光，你要在用户愿意分享出来的界面上做好自己品牌的曝光度（好比说加上品牌Logo）；还要注重这项功效应该是产物的主功效，这样用户才会由于功效的流传而更容易使用你的App。

好比说全民COS武媚娘，那时我们流传的是一个H5网页，给天天P图app带来了异常大的价值。那时在这个功效h5页面流传的一个月内，用户使用人次跨越了1亿；然则同时点击下面这个banner下载使用并激活天天P图的用户，应该是跨越了500万；与此同时，通过自动搜索并使用天天p图的用户跨越了1000万。这就是由于这个广为流传的页面上面有天天p图的Logo，这样许多人知道了这个品牌，你的品牌知名度获得了提升。而且由于我们提醒用户“想玩更多变装，下载天天P图”用户可能会以为：另有更多的变妆可以玩啊？就行使用户想要领会更多，想要玩更多的心态，让他去下载我们的应用，这个是有关联性的。

Step3 还要思量什么

当你领会了以上所有的器械，想好了流传的人性选择，设计好了产物的功效；以及打磨好了历程体验，把产物品牌各方面也关联好之后；还要注重：

第一，你的目的人群和启动流量，刚最先要让一些人先用起来。针对目的人群可能需要投一点广告，而若是你的目的人群就是普罗民众，你就不需要广告，可能只需要团队每一个人把效果往同伙圈发送一遍就可以了（实在我们那时全民COS武媚娘和小学生证件照就这样的。我们一最先的时刻没有启动流量，就是在同伙圈发了一下，很快谁人H5就滚起来了）。但不是说所有的流动都可以这样，你可能照样需要有一些启动流量的投入。

然后要注重就是运维服务一定要跟上（这个是针对于你的流动火了之后的思量）。我们那时就吃过这样的亏，那时全民COS武媚娘火的时刻，我们没有想到会那么火，以是当我们公布上线第二天服务器就挂掉了。许多用户反馈说，怎么上传不了？效果一看是由于我们人脸检测的谁人服务器挂掉了。由于一最先做的对照慌忙，整个H5用了一周的时间快速实现，后台也是这样。以是整个后台的监控各方面都没有做好。实在是会有一些流失了，由于同伙圈是一个流传时效性异常快的一个SNS平台，若是你的服务在内里断掉了，断几小时都市对你的流传有影响，断一天这个流动基本上就很难了，以是你的运维服务的可靠性实际上是异常主要的。

另外，是要注重相符相关规范，稀奇是在微信内里。我们自己也吃过亏，虽然我们天天p图也是腾讯的产物，然则我们也被微信封过。

那时做小学生证件照的时刻，有一天下昼6点钟公布之后，11点我们再去分享的时刻，发现同伙圈里别人看不到了，别人看不到就是被微信封掉了（由于别人投诉我们的网页里有指导分享的按钮，效果就被封掉了，以是要注重一定要相符它的规范）。那时我们很快把这个问题解决，赶在那天晚上1点钟又再度上线，否则的话就会影响第二天的流传，断掉之后就很难再续起来。

另有，有的时刻可能还需要一点小幸运，这个往往是你需要去捕捉的；当你的小幸运来临的时刻，要注重快速的去捉住它。当你的功效或者是流动公布之后，你应该去关注各大平台，稀奇是在微博上你的流传效果。若是微博内里有明星在使用的时刻，你要注重造势，想方想法的去找一些PR的途径去做流传，让明星的扩散能上头条，让更多人知道。

最后固然就是动态高效的执行。在整个功效上线or流动上线的历程中，你都要关注数据，关注流传，关注服务的可靠性、稳定性，这个是异常主要的，会决议你这个流动上线之后到底能够走多高。

总结

我们再回过头来把适才谁人模子再总结一下：实在你要想做一个功效也好，一个流动也好，形成在同伙圈的流传，你就可以去借鉴这个模子。

首先是人性因子维度，即选择你想要让用户以怎样的人性来浏览和流传思索的维度，这个效果给了用户那种足以让他分享的驱动？是给了他很有个性化的效果，照样给了他去炫耀或者跟他的密友攀比的效果？

然后，用户把他的效果同伙圈之后（不管是链接照样图片的形式），他的密友为什么会对他分享内容感兴趣？是由于这是一张密友的照片他愿意去窥视，照样你的功效内里带有热门，像全民cos武媚娘？

这两个因素首先要具备，然后再去思索：用户对这两个维度的体验是否还可以继续去优化？

从浏览的维度：分享出来的title或种种题目是不是具备了很高的认知度，用户介入体验的门槛是不是足够低？效果是不是能够给用户带来很强的成就感，而且每个用户的效果是否具备独立性和随机性？这些事你可以用来做checklist的一些因素，而且最好的方式是用眼。即你可以把你做出来的demo的效果拿到你的团队里，或者你的同伙；让他们体会一下，看这个效果他是不是很满足？他是不是会发生某种想要分享的欲望？若是有，就意味着你要乐成了。就意味着你流动是有火的潜力了；若是没有，就需要围绕这些checklist去想想，哪些因素是还可以再去打磨和优化的？

最后你应该把产物的品牌加在所有的页面上。同时功效的契合也很主要，即你流传的功效点的选择一定要和你主产物的功效点或者你提供给用户的焦点价值是相关的。这个功效火爆之后，用户就更愿意以“想要玩更多功效”的心态来使用产物，这样决议了你的转化率。

两年来，我们在天天P图做了像“全民COS武媚娘”或“小学生证件照”这样的一些流传流动，总结出来SNS病毒营销的模子。最后要说的一点就是：这个模子只是给人人做参考，你的产物在做流传和营销的时刻，你可以借助这个模子设计一些流动。以是它是你设计流动和功效的偏向和参考，可以辅助你去举行checklist的整理，或者帮你去理清头脑。然则最终实践就是你得不停的去做这些功效，不停去做这些流动和积累履历，在动态执行中不停的捉住机遇，或者提高解决问题的能力。

天天P图虽然有一两次通过同伙圈火爆的事实，然则我们在背后，也实验过许多次连系种种的热门，或新玩法的流动；真正让人人记着的实在就两三个，以是你只有不停坚持，才会遇到属于你自己的机遇。