9月26日,“艾特说接力演讲”邀请了2位资深创业人,接纳30分钟演讲+20分钟Q&A的形式,抽丝剥茧地跟人人一起探讨若何在外洋引爆国货?
Greg Curtin:美国人视角下的中国品牌
(会说简朴的中文,最终照样谦逊使用英文演讲)
第一位嘉宾是著名专栏署名作家/资深主持⼈Greg Curtin。2008年结业于伦敦⼤学经济金融学院。拥有多年市场营销履历与电⼦消费类行业从业履历。在欧洲、亚洲、美国有厚实的跨国工作经历,游历差不多20个国家,同时照样资深主持⼈。
(自我介绍)
(演讲图片)
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宋楷:中国企业在美国有许多许多品牌,但大部分都不那么着名。只有8%的美国人熟悉中国的品牌。最大的缘故原由,可能与“本土化”有关。
1。中国企业和品牌进入美国市场,建议通过收购美国本土企业或品牌。
美国人有美国特有的文化,尤其是消费习惯和消费意识。
Curtin以遐想、吉祥和华为举例,从三个差别的品牌营销方式,对比说明差别的营销计谋在美国人眼中差别的价值。
2。谛听消费者的声音——熟悉你的消费者,谛听他们,领会他们,熟悉他们。
由于美国市场与中国市场有很大的差别,对消费者和市场的领会,需要找到准确的、专业的本土咨询团队。
3。提供美国人期待的服务——在广告和公关之外,更需要与美国消费者有许多的相同、交流和互动,让美国消费者熟悉我们的品牌和产物,进而对我们的产物发生情绪和期待。
美国人喜欢某个产物或品牌的背后,其实是喜欢这个产物或品牌的创始人/领导人,喜欢他/她的故事,喜欢他/她这小我私家。用中国话来说,明白讲好故事,很主要。
美国消费者若是购置我们的品牌和产物,他们购置的就是这个品牌产物,而不是这个“中国的”品牌产物。
Johnson Z 朱强强:
How can Chinese brands better enter the Western Market
Johnson Zhu 朱强强
(不知道能否亲热的叫一声强强~
第二位嘉宾是Zocus团结创始人、资深主持人、兼职作家Johnson Z 朱强强。同时他也是央视英文频道中国品牌出海栏目特约嘉宾。
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Johnson Zhu
(看我云云帅气的一面,能否叫我英文名~
(Johnson Zhu演讲)
(Johnson Zhu演讲)
(Johnson Zhu演讲)
宋楷
中国品牌出海的三座大山:
1。核心技术不足;
2。本土化的品牌打造能力;
3。优异的推广营销能力。
中国品牌若何“走出去”?
a。核心技术的突破
b。在价值链上不停攀升
c。创意打造竞争优势
d。讲述品牌中国的壮大故事
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