今日头条死磕艾瑞:数据原来可以这样玩

时值中国春节之际,业内曝出中国所谓权威中国互联网数据统计分析机构艾瑞与今日头条因数据统计不同,双方高管互相指责对方的口水战,艾瑞与今日头条互撕事件就此发生。其实有关企业与数据统计分析机构统计相关产业的数据一直是公婆各有理,很难最终有个定论,原因很简单,最终数据统计分析机构和相关企业最后均会以机密为由拒绝公开自己的所谓统计、分析模型或者数据。

所以作为业内人士,我们认为过多纠缠于数据统计分析机构和企业究竟谁是谁非意义并不大。关键是作为业内人士,包括企业如何去看待和利用这些数据统计分析机构的数据。

实际上不要说中国相对水平较低的数据统计分析公司,就连全球知名的数据统计分析机构也时常会发生互撕,甚至是自己“乌龙”的情况。例如业内熟知和公认其权威性的IDC和Gartner。

例如IDC和Gartner对于2014年第四季度PC出货量的统计上就曾出现过分歧,即根据Gartner统计2014 年第4季度PC出货量达8370万台,同比增长1%;根据IDC统计,2014年第4季度出货量达8080万台,同比降低2.4%。

出现这一差异的原因是 IDC在统计时并不计算Surface Pro3这类平板/笔记本混合设备,但却包括Chromebooks;而Gartner则计算了Windows系统平板设备,但没包含其他平台的平板设备。因为正值PC产业发展的关键时期,而两大统计机构对于PC产业一增一减截然不同的结论事关业内对于PC产业的判判断,在当时也引起了争议。

又如在2012年第三季度全球PC市场的统计中,惠普就对Gartner统计的出货量报告提出质疑,称Gartner在计算PC出货量时没有考虑工作站,而市场研究公司IDC的报告覆盖了重要的工作站市场,因此更全面。

质疑的原因很简单,在IDC的报告中,惠普当时依然是是第一大PC厂商,即两者PC出货量分别为1394.6万台和1382.4万台。而在Gartner的同季报告中联想PC出货量1376.8万台,惠普以1355.1万台屈居第二位。由于当时正值联想冲击全球PC市场第一的关键时期,当季的报告在业内引起了激烈争论。

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另外,IDC和Gartner分别公布了2014年第四季度服务器市场数据,结果出现了两个中国服务器市场老大,即Gartner数据显示浪潮在中国服务器市场夺冠,而IDC数据则称,联想在2014第四季度营收及出货量两大关键数据上双双排名第一。由于联想收购IBM x86服务器业务在这个季度首次计入排名统计,这个季度两大机构截然不同的统计结果自然也在业内激起了不小的波澜。

同样在目前炙热的智能手机产业,早在2012年,IDC就曾乐观地预测在2019年微软Windows Phone系统的市场份额将会超越苹果iOS,而从当时看,做出这样的预测需要相当的胆量,尤其是考虑到当时Windows Phone系统市场份额只有5.2%,而iOS系统的市场份额就已经超过了19%。

另外IDC还预测到2019年Android系统依然会成为第一名,不过市场份额会从61%下降到53%。但时值今日,我们看到Android的市场占比依然处在80%左右的高位,而iOS也仅有小幅下降,占比为14%左右,至于当年IDC相当看好的Windows Phone的市场份额已经萎缩到3%左右。

 

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上述仅是作为全球知名行业数据统计分析公司对于产业或者某个产业和厂商发展关键节点时出现的统计差异,甚至是乌龙。既然全球权威的市场统计分析机构的数据和判断都有水分,国内相关的公司水平可见一斑。

所以凭借我们多年的经验,当引用相关行业统计数据时,首选应是全球相关行业内知名的公司。尽管也会有上述的统计差异,甚至是乌龙,但基本是在行业可以理解的统计方法不同造成的误差范围之内。

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