一定水平上反映了“新奶爸”群体已习惯新兴的直播电商消费模式，并将其作为自身的主要消费形式之一。(《艾媒咨询|2020年中国“新奶爸”消费行为及生长趋势剖析讲述》完整高清PDF版共53页，可点击文章底部讲述下载按钮举行讲述下载)

以下为讲述节选内容：

2020年中国“新奶爸”群体界说与观点剖析

2020年中国“新奶爸”群体界说

与传统意义上严肃刻板的50-60年月的老一辈父亲形象差别，80-90年月的年轻一辈已逐渐成家立业并成为人父，中国“新奶爸”群体以上述人群为代表并具有显著差别的特点与消费观念。

2020年中国“新奶爸”群体规模情形剖析

数据显示，2013-2019年中国男性人口总数逐年递增，2019年到达71527万人，其中80、90后人口比例到达23.52%。艾媒咨询剖析师以为，随着中国男性人口数目与80、90后人口比例的增添，“新奶爸”群体规模未来将继续保持增进趋势。

2020年中国“新奶爸”群体消费特点剖析

中国“新奶爸”群体具有经济基础提升、消费观念升级、消费方式转变等特点，与已往相比发生了显著的转变。艾媒咨询剖析师以为，“新奶爸”群体消费特点的改变从泉源上反映了其头脑与理念的刷新，同时也为市场中差别领域的企业缔造了新的商机。

2020年中国“新奶爸”群体消费剖析(三)

iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，育儿支出、妻子消费支出与贷款房租支出排列新奶爸群体消费频仍水平排行榜的前三位。艾媒咨询剖析师以为，新奶爸群体对子女的生涯与教育的重视水平与已往相比有一定的提高，因此育儿成为新奶爸群体最为频仍的消费领域，同时新奶爸群体小我私家消费支出与投资理财支出的增添也反映出其生涯方式和生涯习惯的转变。

2020年中国“新奶爸”群体消费模式剖析(一)

中国“新奶爸”群体在消费模式上有所改变，偏好于运动健身、小我私家照顾护士、婴幼儿童、男装配饰等领域的商品。艾媒咨询剖析师以为，中国“新奶爸”群体岁数偏向于年轻化，除在婴幼儿童领域的消费外，对于知足自身需求、提升小我私家颜值气质等领域的消费同样关注。

2020年中国“新奶爸”群体消费模式剖析(二)

iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，新奶爸群体除主要的婴幼儿童领域消费外，往往会在男装衣饰、小我私家照顾护士、运动健身领域对自身举行投资，且划分有38.7%与34.5%的受访者在男装配饰与小我私家照顾护士领域每月消费额跨越400元。艾媒咨询剖析师以为，新奶爸群体在完成需要的育儿消费后，出于对自身颜值与生涯品质的追求，也会在新兴的服装、个护领域举行消费，反映了新奶爸群体消费观念与理念的改变。

2020年中国“新奶爸”运动健身消费领域剖析(一)

iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，中国运动健身行业保持着稳中有升的增进比例，2019年其市场规模到达461.0亿元，预计2020年将跨越520亿元。艾媒咨询剖析师以为，“新奶爸”群体受岁数、教育与环境的影响，在关注与其子女相关的婴幼儿领域消费外，对小我私家生涯品质与形象提升的消费同样关注。近年来人们康健意识普遍提升，健身成为新风潮，而“新奶爸”群体也偏好通过运动和科学调治对自身举行调养与形体塑造。

2020年中国运动健身消费领域典型案例：李宁

李宁作为运动健身类产物及服装品牌，其产物主要面向男性与年轻消费者，其品牌生长方向也针对主要消费群体举行转变，推动年轻化、国牌化生长，其2019年营业收入增进率到达31.9%，呈现出优越的生长势头。艾媒咨询剖析师以为，李宁依赖自身的品牌定位与品牌影响力，对“新奶爸”群体有着较高的吸引力，带动了“新奶爸”群体在运动健身领域的总体消费水平。

2020年中国“新奶爸”小我私家照顾护士消费领域剖析(一)

iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，2019年中国男性美容领域零售规模到达158.9亿元，预计2020年将靠近178亿元。艾媒咨询剖析师以为，“新奶爸”群体出于对形象与颜值的思量，对小我私家照顾护士、美容护肤等产物的关注度与消费意愿不停提升，从男性美容产物零售规模增进率逐年增添得以显著体现，另外市场中针对“新奶爸”群体特点而推出的个护新品数目不停增添，也反映出整体市场的活力与生长潜力。

2020年中国小我私家照顾护士行业典型案例：Martin马丁

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，马丁的网络热度主要集中于我国东南部省份，相对集中于一、二线都会。艾媒咨询剖析师以为，马丁作为男性照顾护士产物的典型企业，以高端、品质作为主要品牌形象，与“新奶爸”群体事业上小有所成、生涯中追求时尚潮水的特点形成一致，从而在此基础上有用拓展了市场，提高了市场份额。

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2020年中国“新奶爸”婴幼儿童消费领域剖析(一)

iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，2015-2019年中国婴幼儿行业纸尿裤市场规模不停扩大， 预计2020年将到达624亿元，其中，纸尿裤男性购置者比例到达19.1%，总体呈上升趋势。艾媒咨询剖析师以为，婴幼儿童用品购置者的“去性别化”消费趋势逐渐增强，“新奶爸”群体在纸尿裤领域不停上升的消费比例反映了其消费思绪与消费理念的转变。

2020年中国婴幼儿童行业典型案例：爹地瑰宝

数据显示，爹地瑰宝2016-2019年间保持着营业收入的正向增进，2019年营业收入到达5.73亿元，且于2018年实现净利润的扭亏为盈，反映了其优越的生长态势。艾媒咨询剖析师以为，海内婴幼儿市场生长的伟大潜力，以及“新奶爸”群体在纸尿裤领域逐渐增进的消费能力与消费比例，为爹地瑰宝等原本就具有一定影响力的婴幼儿品牌带来了连续的生长动力。

2020年中国“新奶爸”群体消费挂念调研

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，“新奶爸”群体购置颜值产物时，不敢实验、忧郁产物有危险与忧郁过分营销是其主要的消费挂念。艾媒咨询剖析师以为，“新奶爸”群体虽然有较强的意愿通过购置颜值产物提升小我私家气质以知足小我私家高层次的生涯需求，然则对市场中纷繁复杂产物的真实性与有用性的挂念是阻碍其进一步消费的主要原因。对相关企业而言，应优化宣传方式与营销手段，起劲向“新奶爸”群体转达自身产物真实且有用的信息，提高产物的终端触达度。

2020年中国父亲节礼物消费消费剖析(一)

数据显示，2020年用户在搜索父亲节礼物时，女性用户比例较大，到达55%，且女性用户在搜索次数方面高于男性用户21个百分点。艾媒咨询剖析师以为，女性用户作为礼物经济的主要消费气力，在为“新奶爸”群体购置父亲节礼物时同样占有着较大的比例，同时与男性用户相比，其较高的搜索次数反映出女性用户仔细、有耐心与精挑细选的特点。

2020年中国父亲节礼物消费消费剖析(三)

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，64.4%的受访女性愿意为“新奶爸”群体购置父亲节礼物，超半数中国女性受访者的礼物价钱区间为0-2500元。艾媒咨询剖析师以为，近年来女性消费者作为礼物市场的主要消费气力，在为“新奶爸”群体购置礼物方面显示出了较高的热情与较强的消费能力。

2020年中国父亲节礼物消费消费剖析(四)

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，若是现实购置的“新奶爸”群体父亲节礼物的质量与反映较好，56.6%的中国女性受访者愿意将其推荐给其他消费者。艾媒咨询剖析师以为，女性消费者作为父亲节礼物市场的主要消费群体，在购置的同时具有较强的推荐意愿，这将有助于相关市场规模的进一步扩大与整体生长。

2020H1中国“新奶爸”带娃前后生涯差异

艾媒咨询研究发现，进入“爸爸”的 角色后，不少新奶爸示意在时间和支出上有了对照显著的转变，好比私人时间削减，家庭开支增添等。除此之外，不少奶爸在生涯技术、决议、事业等方面也有了质的转变。

2020H1中国“新奶爸”的父亲节期待

艾媒咨询研究发现，在起劲饰演“爸爸”这个负重角色的同时，不少奶爸对2020年即将到来的父亲节也怀着差别的期待，好比看到孩子点滴的发展转变、收到孩子小我私家创作品、“放假”一天，等等。但奶爸们对孩子的普遍期待可以说是“无期待”，也可以说是最真诚的“期待”：希望孩子能够康健发展!

2020年中国 “新奶爸”群体生长总结(一)

与传统父亲群体朴素、沉稳、任劳任怨的成熟形象差别，“新奶爸”群体相对更年轻、时尚，好奇心强，愿意实验新鲜事物。艾媒咨询剖析师以为，从传统父亲群体到“新奶爸”群体的转变反映了时代的转变与教育理念的改变，当80、90后的年轻一代发展为“新奶爸”后，在一定水平上仍具有原先的生涯习惯与特点，在兼顾家庭与事业的同时，也会在知足自身需求与提升自身生涯品质方面举行消费。

2020年中国 “新奶爸”群体生长总结(三)

与传统父亲群体相比，“新奶爸”群体与子女的相同情形较好，而且对新兴节日的领会加倍深入。艾媒咨询剖析师以为，“新奶爸”对父亲节等节日有一定的敏感性，也进一步促进了礼物经济的繁荣与生长，因此，数码产物、个护产物、运动健身等男性用品企业和产物可以开拓节日礼物或专门设立节日礼包，深入研究相关消费者、拓宽营销渠道、精准制订营销计谋，以有用提升产物份额。

本文部门数据及图片内容节选自艾媒研究院公布的《2020年中国“新奶爸”消费行为及生长趋势剖析讲述》。