17位新媒体大咖如何定义新内容时代?

　　去年9月初，腾讯媒体研究院联合中国传媒大学广告学院重磅推出了《新媒体创业与创新》第三季，这也是双方第二次联合出品《新媒体创业与创新》系列公开课。

　　纵观两期同主题公开课，其传播范围和影响力都取得了不俗的成果，网络直播观看人数都达到500万人次以上，深受网民们的喜爱。

　　毫无疑问，这一切离不开导师们精心打磨的课程内容。在四个月的公开课历程中，我们邀请到17位新媒体行业大咖聚焦视频生态、文化教育、产品增长、商业创新、媒体融合等前沿领域，分享自己在新媒体环境下的一线实战经验。而这17位导师的分享也基本囊括了当前市场热门行业中的热点问题，可谓字字珠玑。

　　本篇文章便带大家复盘整个公开课的精华观点与思想，“温故而知新”。

　　01

　　“创造”短视频

　　短视频本没有一个标准的定义，它在网民们自发的制作与传播中逐渐浮出水面。无论是当前火热的抖音还是快手，亦或是各大资讯平台中的短视频内容，短视频作为一种新媒介无疑正在成为主流表达方式。

　　那么我们该如何理解它？又该如何利用它来达到我们想要的目标？

　　9月10日，快手高级副总裁徐欣以“快手带给我的成长”为主题，向观众分享了自己对短视频的思考，并介绍了快手平台的生态及内容创作建议。他认为视频+社区的形式让现代媒体传播从大众传播一定程度上回归人际传播和群体传播，演进为更复杂也更高级的混合型传播形态。

　　而传播形态的变化同时影响着视频舆论生成的路径，现在视频舆论生成的路径实际上是社交平台和传统媒体相互之间的建立和共生的关系。

　　如果说徐欣带给我们更多的是对于生态与概念的理解，那么星站创始人朱峰则在实操上给出了具体可行的建议。

　　在9月17日主题为“短视频流量池的打造和变现”的分享现场，朱峰对当前两大热门短视频App下了这样一个定义：抖音是Show，快手是Live。如果要做品牌宣传，快速得到知名度，一定要在抖音上布局；如果想做长期价值，能够实现长尾流量的转化，那一定要在快手上做布局。

　　同时，她将短视频作品的打造总结为“始于颜值，陷于才华，忠于人品”，好内容一定要“能够适应平台和满足目的”，想要养成一个大号，你“一定要通过具体化的运营，持续地输出七十分以上的内容”。

　　同样是实操，洋葱集团联合创始人聂阳德带着他的爆款IP“办公室小野”、“代古拉K”来到了课程现场。他向观众分享了洋葱集团如何打造爆款短视频，并从人设、内容、运营、变现四个方面解析了自己对短视频各环节的理解。

　　他认为做短视频首先要打造人设——“与其挑一个完美的人，不如在一个人身上找到她的优点”。其次，在内容上要“前3秒定生死，第7秒有转折”，这就是内容上瘾的原因。而要想提高短视频的流量，一般要遵循三个标准即反差感、趋利避害与情绪地图，宏观上则要读懂平台，“内容的背后是人心，运营的背后是人性”。

　　最后，西瓜视频总裁张楠以“内容创作的理性与感性“为主题，分享了技术变化对内容创作影响，以及对理性和感性部分的边界的探寻。他认为虽然当下有很多与人工智能、大数据相关的内容制作，但一定不可否定人和感性，和情感共鸣在于内容创作上的作用。AI可以替代很多人类的工作，但最终替代不了内容创作。

　　02

　　“建设”融媒体

　　面对当下舆论生态、媒体格局、传播方式的剧变，“融媒”已成为传统媒体转型的必然方向。我们该如何理解“融媒”？又该如何进行“深融”？澎湃新闻互动新闻中心总监张凌、人民网研究院副院长唐胜宏、芒果TV总裁助理方菲以及第一财经传媒集团总编辑杨宇东分别给出了自己的答案。

　　12月17日，人民网研究院副院长唐胜宏以“媒体融合进行时”为主题，分享了媒体融合在国内外的理论和实践发展历程，并讲解了中国的媒体融合发展战略，帮助观众系统性地理解了“媒体融合”这一概念。

　　唐胜宏将媒体融合的源起、发展及实践分别进行了阶段性总结，比较了“媒体融合”的内涵及外延在国内外的异同点。她提出中国的媒体融合包含三个发展阶段：一为媒体内部的融合，二为中央、地方媒体的融合，三为主流媒体和其他行业的融合。

　　除此之外，唐胜宏还以人民网为案例阐述了人民网在做什么以及想做什么。“坚持内容一个主业，瞄准智能化一个方向”、“技术和资本双轮驱动，打造内容科技领军企业”……在唐胜宏的精彩分享中，观众们获得了一次对媒体融合的深刻理解。

　　具体到融媒转型的样本案例，12月3日澎湃新闻互动新闻中心总监张凌以“融媒体‘内容+运营’双驱动下的澎湃新闻”为主题，向观众分享了澎湃新闻在内容、平台、渠道、用户等层面的运营管理经验与方法。

　　张凌认为对澎湃新闻这样一个从传统媒体转型过来的新媒体而言，内容依然是最核心的竞争力，但是作为一个互联网产品，运营思维也已经渗透到澎湃新闻各个岗位、各个细枝末节。正是在“内容+运营”的双驱动下，澎湃新闻才有了目前的影响力。

　　课上张凌提出了澎湃新闻的四大关键词“时政与思想、移动化、原创、媒体融合”，并阐述了澎湃新闻如何通过新媒体产品构筑独特“内容护城河”：原创报道“硬核化”、主题宣传“爆款化”、策划报道“全景化”、内容运营“货架化”。