天天刷着微信同伙圈的你可能不知道，现在仍然有跨越6亿用户在使用QQ空间。

刺猬公社 | 齐以和

朱小北关闭QQ空间已经两年了。

这两年，她只在前不久的20岁生日那天，短暂地重新打开过QQ空间——老同砚的生日祝福让他忍不住翻看QQ相册，回忆起自己的中学时代。

看着已往公布的那些极其“中二”的文字，以及曾经稚嫩的脸庞，尘封的影象如潮水般向她涌来。

“那时刻人人都玩空间，我记得QQ农场、抢车位的品级在密友列内外都排第一。还曾经和初恋开了情侣空间，空间名字用的是现在无法直视的火星文。”忆起这段青涩的履历，朱小北有些感伤。

怀旧归怀旧，朱小北直言QQ空间早已不适合现在的自己，周围人也不怎么谈论QQ空间了。

像朱小北一样逃离QQ空间的不在少数。

当微信、微博分割掉人们的大多数时间，这样一款软件似乎逐渐走向边缘化。QQ空间通常被视为95后和00后的地皮，“低幼、学生气、非主流”成了很多人对这一产物的最后印象。

可即便如此，这款陪同一代人走过青春岁月的产物，仍然拥有重大的用户基数和高活跃度，承接着一代又一代青少年。

腾讯2017年第一季度财报显示， QQ空间月活跃账户数到达6.32亿，比去年同期下降3%，其中移动端月活跃账户数到达6.05亿。

作为海内最长寿的社交平台之一，这款于2005年6月6日上线的社交产物，已经走过了12个年头。

开心网、人人网相继淡出人们视线，腾讯旗下的同伙网最近也宣告退出历史舞台，QQ空间似乎依然展现着顽强的生命力。

捉住年轻人

对于任何产物来说，越早问世并占领市场，就越能牢牢地捉住用户，这一点在社交产物体现得更显著。

微博就是一个典例，其前身新浪微博最早进入市场，很快便甩掉了其他竞品。

QQ在这方面更是具备得天独厚的优势。绝大多数国人开启互联网生涯，无外乎发端于一款叫做OICQ（QQ前身）的软件，这样一种陪同式的情绪毗邻，在谁人没有苹果手机的年月显得弥足珍贵。

最新数据显示，QQ拥有8.61亿月活跃用户。作为QQ的衍生产物，QQ空间用户活跃度也保持了活跃度。

刚刚步入职场的张元，是Qzone的“死忠粉”，仍然保持着天天在地铁上刷空间的习惯，即便这在同龄人看来有些“过时”。

“微信加的大多是同事，QQ上好同伙、老同砚多，以是我都市看看。”张元说，他不以为自己已经老练需要和QQ空间划清界限，“关键是你的同伙都在这，你会不自觉地偶然上来看看人人发了什么状态、最近都在干啥。”

张元还把它视为一个存照片的好网盘。“清手机内存的时刻，我都习惯先把照片存在空间里，然后删掉手机上的。”

相册功效也重新带回了大批中老年用户。张元发现，她母亲有了微信之后就不怎么用空间了，但退休后又重新装回来，由于总是要上传照片。

腾讯内部人士也佐证了这一看法。腾讯相关卖力人在公然场合透露，旅游和亲子已经越来越成为空间用户的主要分享场景，比起同伙圈，QQ空间有更好的私密性和照片治理功效。此外，另有相当数目的退休老人也使用QQ空间上传照片。

据公然数据，QQ空间有50%的用户都是95后，且都是“重度使用者”。

刘涵予就是其中一员。出生于1999年的她习惯天天在QQ空间发三四条内容详实的“说说”，是同砚眼里不折不扣的“刷屏党”。

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为了替换心仪的靠山装扮和个性插件，刘涵予每月省下自己的零花钱开通黄钻，使用七彩色的字体吸引同砚的眼光。

此外，她还订阅了自己喜欢的明星，在看到爱豆更新动态后，总是第一时间点赞加谈论。

“我身边同伙都用空间，我们经常在谈论里互黑、发GIF图调控，感受很有自在。“刘涵予甚至以为，上了年数的人才用微信，自己注册（微信）也主要是逢年过节被拉到家人群里抢几个红包。

追随潮水

只管月活跃账户数9亿多的微信，稳居社交应用第一位。但就定位而言，微信是一个标准化的社交平台，不是主打个性化的产物，没有细分的兴趣小组，这些都给QQ空间留下了很大的生长空间。

在移动端的使用场景下，QQ空间更关注用户的个性需求，细微之处如封面装扮、头像装扮、卡片装扮；便利之处则包罗快速天生gif表情图、一键编辑短视频。

为了迎合年轻人的用户心理，进一步推升活跃度，QQ空间推出了签到、意见意义心情、勋章等新功效。

此外，QQ空间还签约杨洋作为QQ空间的代言人，并约请陈学冬、白敬亭、盛一伦等一众在年��人群体中有较强号召力的明星入驻。

如此一来，QQ空间似乎越来越像一个微缩版的微博。

实在，复盘这12年的生长历程，QQ空间可以说是现在全球互联网社交领域最奇异的产物。

看到什么盛行，就会拿过来借鉴一番，似乎成了Qzone迭代的标配。

在开心网的开心农场取得成效后，QQ空间立马效仿，基于网页做了一个险些相同的“偷菜”游戏；

正当博客如日中天之时，QQ日志上线并呼吁人人写长文；

看到无秘APP的火爆刷屏后，名为“隐秘”的插件又泛起在空间的页面中；

等直播成为行业风口时，QQ空间又做起了直播。

对于这些五花八门的新功效，张元显得很不解：“为啥空间总要搞得“巨无霸”才行？功效本来就已经越来越很繁琐，现在又要搞直播，80%的功效都没有人用啊。”

整合营销

2013年，小米科技破天荒地将QQ空间作为新品的首发平台，推出10万台红米手机。最终预约数创纪录地到达745万。今后，小米频频在QQ空间上公布红米系列的新品。

一位知乎网友剖析了QQ空间的用户属性，称其恰好契合低价的“红米手机”所针对的消费群体。通过QQ空间内可信度较高的熟人关系链，以及空间内嵌的“热门feeds”功效，低价的“红米手机”要俘获这批非智能机网民的芳心并不难。

对于QQ空间来说，和小米的互助成为其新的社会化营销案例，也是其未来商业价值的新门路分支。今后，魅族、乐视纷纷效仿。

今年6月，OPPO在推出新品时，也把这种方式的广告植入延伸到了QQ空间。当用户在QQ空间上传和分享图片的时刻，界面会泛起新手机的广告。由于QQ空间用户基数很大，这可以给OPPO R11带来异常可观的曝光量。

行业人士曾剖析称，QQ空间是一个偏生活化的社交网络，用户的商业化水平比较低，以是呈现出更原生态的情绪反射和行为反映。在QQ空间举行大范围全网介入式营销时，QQ空间的亲友链、同事链、兴趣链等关系链就会受到影响，从而让流传更有效果，抵达的用户加倍精准。

如果能连续留住年轻用户，等到这些用户长大成人成为社会消费主力军时，其释放的消费潜能是所有平台都难以企及的。

在这漫长的12年里，QQ空间从最初功效单一的“小窝”，衍变为供QQ用户分享心情、谈论互动，且集相册、日志、说说、直播、游戏等多个功效于一身的移动互联网社交平台。

在数次的迭代转型的过程中，QQ空间用一种“以万变应万变”的姿态知足着青少年彰显个性、张扬自我的需求。

“也许再怎么变，QQ空间照样会像当初那样，成为影响一代年轻人的社交网络。”朱小北说。

她也始终以为，重新回首自己的QQ空间，绝对是件需要勇气的事。