已往几场直播里,老罗的热度不停下滑,争议从未住手,他能翻盘么?
【老罗回归良心】
4月1日,罗永浩的抖音电商直播首秀,旁观人次跨越4800万,成交额到达1.1亿。很多人甚至专门为这场直播才去下载的抖音。
老罗直播带货为什么比那些明星带货还惊动?只是由于这个有趣的胖子善于讲段子么?不,更主要的是他的挑剔精神。
2018年1月,老罗曾经做过一期叫做“好物推荐”的直播节目。对小而美产物的挖掘和工匠精神式的说明打动了很多人。
200多年欧洲老厂生产的一款钢笔、bose降噪耳机……节目播出后,推荐的商品都成为那时的热销产物。
这些正是电商直播所需要的。
很多人不理解,为什么这么多人喜欢看电商直播。
除了类似逛街的体验,很大程度上是由于购物焦虑。他们想买某类商品,却又畏惧踩坑。这时候,电商直播就派上了用场。
据统计,排名前10的主播,带货能力比后面几万个小主播加起来都强。主播数以万计,为什么偏偏薇娅、李佳琦这么受欢迎?
由于信托。
直播卖货很难,由于确立信托很难。而确立信托最有力的武器就是性价比:质量一定要好,价钱还得合理。
直播之外,天天下昼3点到7点,李佳琦都在选品。每个助理每周至少对接80款产物,但最终被李佳琦选中的也就一两个。
“这个不行!”“香奈儿新品太难用了!”“祖马龙的这款香水闻起来像二锅头”……李佳琦选品苛刻得惊人。
薇娅也一样。所有播出的化妆品,她都试用过。甚至是家里的床上四件套也是马上要卖的商品,连睡觉都是体验样品的历程。
李佳琦在直播间封杀过兰蔻,还招呼粉丝给前一晚买的百醇礼盒所有退货、差评,由于厂家给的不是全网最低价。
正是这样,他们才取得了消费者的信托。
第一场的超强曝光后,老罗的直播最先常态化。在第二场,直播累计旁观人数下滑了76.2%,销售额下滑了69.5%。后面两场,这一数字仍在继续下滑。
对于老罗来说,要想在电商直播这行真正站稳脚跟,甚至打击“带货一哥”,必须回归工匠主义良心,在选品上下功夫。
好消息是,老罗在第4场的选品正在加倍贴近消费者,也加倍严苛。
【认准这匹马】
“认准这匹马,好茶喝八马!”
4月24日,老罗给观众们安利了一款八马铁观音。
在中国,买茶是个脑力活,一不留神就会踩坑。花数千元买到假普洱、假龙井的消费者不在少数。而比以假乱真、以次充好更恐怖的是茶叶农残、重金属、内含物等严重超标。
电商直播最大的吸引力就是破除购物焦虑,与茶叶简直是天作之合。有人说,老罗带货茶叶简直是雪中送炭。
观众回响也是相当热烈,直播间在短短3分钟里就卖出了跨越8万盒,累计销量跨越10万盒。
一件代发怎么做?
为何要选八马?
固然是由于品质。这是罗永浩这个新人主播以后安身立命的基本,丝毫纰漏不得。
人人都知道铁观音是中国十大名茶之一,却鲜有人知道它的来源。
公元1736年,也就是乾隆登位第二年,地方官员王士让在家乡福建泉州安溪县,发现了一株与众不同的茶树。其制成的茶叶有一种奇异而浓郁的香气。
1742年,王士让进京会友,将香茶敬赠恩师,恩师又将其献给了乾隆皇帝。
乾隆饮后赞为世间珍品,见此茶乌润结实,繁重似铁,便赐名“铁观音”,列为贡茶。
厥后,在王氏家族的起劲下,“铁观音”人尽皆知,成为中国十大名茶之一。王氏家族也被誉为“中华茶业第一家族”。
而八马茶业的创始人王文礼正是王氏家族的第13代传人。
1993年,王文礼建立“八马”,寓意血统正宗,拒绝平庸。
为了制出好茶,王文礼连系父辈履历,研究出新式莳植方式:在茶园里增加了大比例的果树和花卉,用花卉引走害虫,让果树引来的鸟捕捉害虫。
这样种出来的茶叶免施农药,自然无害。
可是,制茶步骤繁复,从莳植、采摘,到晾晒、杀青、干燥、回潮,随便一个环节出现问题都市影响茶叶品质。传统手工制茶很难保证品质如一。
经由数年探寻,他从欧洲酒庄的现代化工艺中找到了谜底——尺度化。
制订严酷的生产尺度,用现代化生产线更多地取代人工。从茶叶莳植、加工,到物流、销售、治理,王文礼制订的尺度化系统跨越30项,在服务领域规范了110多项统一尺度。同时,确立全程质量平安追溯系统,一旦产物出现问题,责任可追究,产物可召回。
尺度化升级事后,一流的品质让八马乐成打入国际市场。
日本的的茶叶入口检测是全世界最严苛的,270多项农残与微生物检测把众多中国茶企挡在了门外,而八马顺遂过关。
国际品质认可,让其散装出口的茶叶,价钱卖到中国茶叶出口均价的近50倍。
为了让消费者喝到好茶,八马将经营范围扩大至六大茶类,笼罩西湖龙井、武夷岩茶、武夷金骏眉、云南普洱等十大茗茶。
要被八马选中可不容易。知足“平安、对口、正宗、稳固”的中国好茶四大尺度仅仅只是入场券,其次还必须位于原产地的黄金产区;必须遵照传统工艺;必须来自名家之作。
为了找到最正宗的好茶园,八马人到六大茶类的原产地,对黄金产区的茶园逐一考察,探访工厂无数。为了保证品质,八马还亲自操刀,结构十大名茶莳植基地,将铁观音的尺度化生产系统复制已往。
经由多年的品质和口碑沉淀,八马延续数年成为海内线上线下双料销售冠军。
2018年,在CCTV-1《大国品牌》主理的“改革开放40年40品牌”盛典上,八马作为唯逐一家茶企,与阿里巴巴、华为、腾讯、伊利、五粮液等同时上榜。
老罗选择八马是由于它的品质,而八马几十年的品质和口碑反过来也成了老罗选品能力的有力背书。
未来,回归工匠主义良心的老罗还会带来怎样的惊喜?
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