游戏行业市场盈利逐渐消逝，游戏营销若何声东击西？面临行业增进痛点，游戏广告平台若何运筹帷幄，制胜千里之外？3月26日，巨量引擎召开以“制胜”为主题的2020游戏大会，从品牌营销、流量投放、服务系统升级等多个方面，系统分享对于2020游戏营销看法，破解游戏行业营销之惑，助力游戏行业营销打开制胜新局势。

超级流量聚合优势，巨量引擎赋能游戏营销新价值

如果说当前的游戏行业已经变成了红海市场，信赖没有人否决。但巨量引擎商业产物游戏行业负责人徐培翔以为，“红海之下，依旧有蓝海。这个天下永远不缺少增进，而是缺少发现增进的眼睛。”

巨量引擎商业产物游戏行业负责人徐培翔

会上他提出游戏市场的三大新时机，一是增量，年轻消艰苦的增进使游戏玩家市场再扩大；二是多元，非传统品类游戏大热拓宽了游戏类型；三是效率，广告平台的服务和投放治理效能增强。他示意，在新时机的驱动下，巨量引擎将从领航、拓新、内容及出海四大方面，为游戏行业营销打开新的生长局势。

基于全产物线的流量和营销产物，巨量引擎希望确立海内第一家游戏行业的全域营销平台，知足客户短时发作和长效宣发差别的推广诉求，让任何品类的游戏都能在这里找到适合的推广方式。拓新方面，巨量引擎为游戏行业准备了重量级新流量产物。穿山甲聚合全网116个垂直行业，多维度、全天候笼罩用户每一个场景，现在DAU已达6亿+，从19年最先，穿山甲将在游戏行业重点发力，探索游戏流量转化最优解。

内容层面，巨量引擎也拥有怪异优势。尤其随着抖音短视频的崛起，积累了重大的游戏内容创作者和消费者，随着新一代玩家的崛起，传统的推广方式逐渐失效，内容营销由于更容易被玩家接受而迅速崛起，巨量引擎产物矩阵成了游戏内容营销的主要阵地。

随着外洋流量的迅猛增添，2020年巨量引擎面向出海企业主的服务也将正式开启。无论是成熟市场照样新兴市场，巨量引擎都已结构商业化流量，通过连续扩大用户规模，抢占全球用户人口盈利，辅助中国企业提升移动游戏营业外洋市场占有率，加速游戏品牌国际化影响力。

内容、服务、功效周全升维，开启游戏品牌营销新引力

游戏内容消费高速增进，受到越来越多用户的喜好，并不停向短视频领域渗透。巨量引擎svip营销部-大客户高级计谋总监路川先容到，巨量引擎平台内容矩阵涵盖7类多元游戏内容创作方式，形成生态共享的游戏达人系统，以OGC、PGC、UGC为主的多元开放游戏内容生态，为游戏内容提供自然的生长“土壤”。随后，他从内容生态升维、达人服务升维和功效组件升维三大方面阐释了巨量引擎实现品牌营销价值升级的要害。

巨量引擎svip营销部-大客户高级计谋总监路川

内容生态升维，将以“节点突破”和“长线相同”释放多元内容游戏营销价值。节点突破方面，集结西瓜视频、抖音短视频、火山小视频、今日头条等产物，通过各端配合发声，头部达人内容带量，全方位激活多层受众；长线相同方面，通过官方加V阵地，实现游戏品牌官方与粉丝的一站式联动及再触达。同时，融合垂类深耕、圈层共振、跨界扩散多元IP，构建泛游戏⽣活圈，层层击穿⽤户兴趣。

达人服务升维，将依托巨量引擎智能手艺+达人生态，共建影响力营销系统。从人群兴趣洞察到营销内容共建、再到多端辐射影响，打造一整套内容共建方法论。首先，通过人群标签和用户数据匹配达人类型，触达潜客用户；其次，通过达人集群演绎，聚合化效应爆款制造，全方位打穿目的人群；最后，举行达人展现拓展，线上线下全场景出击铺设影响。

净水器怎么挑选，家用净水器选购攻略

功效组件升维，巨量引擎即将推出“游戏站”，作为用户交互游戏内容社群，致力于打造成游戏展示与效果转化一体的超级营销战地。游戏站将通过视频/资讯、详情、话题、谈论内容实现“超级品牌”通报；各大流量平台多端引流，汇聚超级流量；平台流传、内容、广告、互动、预约/下载等多种转化路径动员游戏品牌实现超级转化。三大焦点优势刺激游戏用户分享与激励，辅助游戏企业迅速累积游戏品牌内容资产。

从重“量”到重“质”，撬动游戏广告平台新流量效能

“买量”是游戏行业绕不过去的要害词，面临整个移动互联网时代流量盈利的竣事，效果广告的买量市场正从重“量”向重“质”转移。若何打造更精细化的运营产物服务？巨量引擎游戏行业产物运营负责人刘思文从流量投放、精细化数据能力、智能模子探索和平台综合能力4个方面做了深度解读。

巨量引擎游戏行业产物运营负责人刘思文

首先，在流量投放层面，连系大量广告主反馈和市场调研，刘思文谈到游戏行业买量的两大痛点，即流量质量和投放效率。为此，2020年巨量引擎构建垂直化行业解决方案：通过确立流量优化计谋，解决流量颠簸的问题，同时打造投放提效工具箱，提高投放的稳定性，让广告主投放节奏更可控。其次，增强精细化数据能力，构建笼罩全景用户的标签系统。一方面增强云图DMP建设，辅助广告主连系投放需求锁定人群，杀青拉新、促活等营销目的；另一方面通过深度理解内容、用户及数据引入，增强用户画像平台建设，完成行为/兴趣/社交/行业的4个方面的定向产物重构。

同时，巨量引擎将连续致力于智能模子建设，在付费和留存上加倍深耕，打造更多的深度优化产物矩阵，辅助广告主获得更多、更焦点、更优质的用户，让每一分钱都花的更有价值。最后，打造综合实力突出的广告投放平台，解放广告主人力分配问题。通过优化工具产物矩阵使其趋向加倍智能化，把繁琐重复的优化事情交给系统；行使Marketing API服务，辅助广告主搭建自定义平台，知足个性化营销需求；通过即合平台毗邻广告主和创作者，快速批量的生产高质量视频，为游戏行业提供更多优质的游戏达人和视频制作团队，为游戏行业提供更好的延展服务。

定制化+全周期+层级化，周全升级游戏行业客户服务系统

当越来越多的游戏广告主将视线转移到移动广告平台时，除了提供优质的营销手艺、产物、工具外，确立高效的服务团队和服务系统也同样主要。流动现场，巨量引擎游戏行业客户运营负责人郑文浩深入剖析了巨量引擎游戏行业全新升级的客户服务系统。

巨量引擎游戏行业客户运营负责人郑文浩

在服务团队的组建上，为头部游戏客户配备多个专属团队提供服务支持，买通包罗销售、运营、产物、手艺、审核、优化、市场等服务团队之间的配合，从商务对接、运营服务、产物服务、手艺服务、审核服务、投放服务到市场流动，提供一站式营销链路服务，知足游戏客户差别的诉求。在服务周期上，提供笼罩全周期的专业服务。除了为客户配备专人专职的服务机制外，还会有涵盖全周期的投放优化及创意指导，以及根据单日、单周、单月时间维度举行的精细化运营指导。同时，将对差别服务划分层级化，谛听差别客户的差别需求，专项解决客户痛点。

郑文浩也稀奇指出，深度合作伙伴将拥有专人专职多对一服务、定制专属产物计谋、享受流量特权、投放优化建议、创意指导及定制化DMP服务的六大优势。未来，巨量引擎将通过全新的游戏行业客户服务系统，对整体服务效率举行提速，为广告服务提供更多想象力。

此外，流动现场还举行了“游戏SSVIP超级合作伙伴仪式”，由巨量引擎游戏行业的五位超级合作伙伴37、贪玩、9377、哆可梦、39的团体代表，以及巨量引擎游戏事业部总经理李炜先生配合启动，意味着巨量引擎与列位合作伙伴携手共拓，声东击西。