1 月 15 日，微信正式最先灰度测试民众号付费功效，这个马化腾等了三年的功效上线后，一度在民众号运营者之间炸开了锅，有的头部大号一篇订价 1 元的付费文章就有跨越 5 万人付费。

不外无论是首批实验付费功效的民众号，照样付费的用户，更多是为了尝鲜，也有不少民众号运营者对付费功效有所保留。

现在两个多月已往了，另有若干民众号在继续使用付费功效？爱范儿从微信领会到，现在已经有跨越 2 万个民众号开通了付费功效，其中最高的一篇文章收入高达 23 万。

而付费功效对创作者带来了什么影响？爱范儿对话了几位正在使用付费功效的民众号运营者，希望从中找到一些谜底。

在微信上连载小说的网络作家

写了十多年网络小说的作者乔恒（假名），最近在思量将下一部新书放在微信民众号上公布。

乔恒是首批实验付费功效的民众号创作者之一，在此之前乔恒就已经在民众号上连载小说，现在乔恒每周会从连载小说中选择三章内容，打包成一篇订价 3 元付费文章在民众号公布。

部门在民众号接纳付费功效的连载小说。

从 1 月 26 日推出首篇付费文章最先，乔恒已经揭晓了 10 余篇付费文章，平均每篇有约 2500 人付费，带来近 10000 元的收入。

在开通阅读功效之前，乔恒也有犹豫，此前乔恒主要把民众号作为一个公布预告和与读者交流的平台，推出付费文章最大的担忧就是会大量掉粉，效果首次实验付费功效后就掉了 400 多粉丝。

幸亏乔恒够「心大」，在推出几篇付费文章后，民众号的粉丝已经最先恢复增进。不外真正让他坚持下来，和直线增进的收入不无关系。

乔恒的民众号只有 1 万多粉丝数，但打开率却高达 85%，要知道现在民众号整体打开率基本只有个位数。更令许多创作者羡慕的是，乔恒文章的付费率能维持在 50% 左右。

图片来自：web.archive.org

事实上比起网络小说平台上 1000 字 5 -6 分的价钱， 乔恒的小说在民众号的单篇订价要高不少，这也是一些粉丝感应不满的缘故原由。

对此乔恒示意很无奈，由于民众号暂时不支持自定义价钱，付费订价最低为 1 元，因此一次 3 元的价钱的不是针对一篇文章，现实的意义是对一周连载小说更新的付费。为了吸引读者付费，乔恒会选择要害的情节点作为付费章节。

虽然乔恒也会继续将小说放在网文平台上连载，但他正在将重心往民众号上迁徙，许多章节都是在民众号首发，甚至行使网文平台来为民众号引流。

起点中文网白金大神作家舞蹈也曾在民众号连载小说

乔恒告诉爱范儿，现在小说网站流量普遍在下滑，加上盗版网站泛滥，让许多网络小说作家收入下降。

这一说法也可以从网文巨头阅文团体的财报数据获得佐证，阅文的付费阅读用户数量已经延续三年下滑，而这两年兴起的免费阅读模式又进一步分流了付费阅读市场的用户。

图片来自：香港 01

对于乔恒这样的网文作家来说，更透明的收入、不用和平台分成、自己拥有版权，是迁徙到民众号来连载小说的重要缘故原由。

在微信刚推出付费功效的时刻，不少创作者都以为小说是对照合适在民众号收费的内容品类。由于小说内容可以保证稳固连续的更新，而大批网文读者也有付费的习惯，就像乔恒所说的：

只要读者体贴主人公的运气，就可以不断更新下去。

微信推出付费功效或许会对网文平台造成一些影响，但现在网文平台对于许多作者来说仍不能替换，好比在流量支持、推广刊行、IP 改编等方面，网文平台已经有一套成熟的系统，这些都是不小的迁徙成本。

但不能否认，微信民众号的付费功效能为许多网文作者拓展一个新的收入渠道，至于是否会在民众号形成一个有系统的网文生态，还需要更多像乔恒这样的创作者来探索。

「养活」那些了不起的写作者

微信付费功效推出以来，可以看到常用这一功效的头部大号并不多，对于许多头部大号来说，广告仍是主要的收入泉源，推出付费内容的动力并不大。

真正从付费功效中收益的，是那些不依赖广告收入、流量不高，但内容优质的创作者。

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黄志恒是复旦大学隶属儿科医院的消化科副主任医师，从 2014 年最先，他会在业余时间在民众号写一些科普文章，但他以为现在科普文章过于泛滥了。

现在科普文章铺天盖地，高质量的科普凤毛麟角，许多人看了都以为厌烦了，没有新鲜感。付费的话就会好一点，许多人愿意付费看高质量的科普。

据黄志恒先容，他只会在写出得意之作时才会收费。好比上个月他的一篇付费文章，写的是他遇到的一个临床案例，一个小孩吐逆，来看消化科，最后一波三折，发现小孩是遗传代谢性疾病。

这篇文章最终有 1000 多人付费，虽然付费率不算高，自己写民众号的初衷也是公益，但付费文章让黄志恒感应自己的劳动支出是值得的。

黄志恒告诉爱范儿，像这这种专业科普文章，从素材准备、文献查阅、讨教专业医师到排版，要花一到两周的时间，「写一篇好的科普文章也很劳神艰苦的」。

这样的专业科普在民众号上另有不少，专注航天领域科普的邢强就是其中一位。火箭和卫星设计专业身世的他，现在已经把大部门精神投入到自己民众号「小火箭」上。

邢强投入的不只是时间，另有款项。他示意已往 5 年，已经自掏腰包在这个民众号上投入了三四百万元。

你可能会惊讶，写科普文章怎么还要花这么多钱？邢强示意他所做的科普内容，并非简朴的翻译和整理，而是要像专业工程师一样举行盘算飞船弹道轨道等数据。

像是气动盘算、弹道盘算，这些在体制内或者商业企业，一张盘算图就要卖好几万。

为了写一篇关于法国阿丽亚娜-5 号运载火箭，邢强曾自费飞到法国与这艘火箭的工程师举行深入访谈，一样平常的民众号运营者难以想象。

可这样不计成本做科普，即便邢强从事航天工程师时攒下了一些蓄积，也快要入不敷出了。邢强也坦陈，原本计划在今年 4、5 月份暂时放下民众号，获取一些收入后再回来做科普。

不外推出付费文章后，邢强暂时打消了这个念头。以一篇关于 Space X 的科普文章为例，跨越 1600 人付费，收入 5000 多元，邢强示意这现在已经能笼罩单篇文章的一半成本，他希望之后随着付费人数增添，能实现收支平衡。

张小龙曾在 2019 年的微信公然课上提到，微信的原动力就是让缔造价值的人体现价值。在现在微信民众号盈利逐渐消逝，马太效应愈加显著的当下，让那些中长尾的优质内容创作者能获得应有的回报，对整个微信内容生态来说无疑是一件好事。

正如着名互联网人士 keso 在《内容创业这把虚火》一文中写的：

一个康健的社会，应该可以养活那些了不起的写作者，而不是逼着他们都酿成创业者、生意人。

微信付费阅读的未来

微信民众号推出付费功效的新闻，其实在 2017 年就已经浮现。马化腾就在 keso 的朋友圈下谈论，示意微信将推出民众号付费订阅功效。

这一功效推出以来，有人以为是微信入局内容付费的标志，有人以为这是为了提升民众号的活跃度，现在来看，这些预测都有可能，但要下判断还为时过早。

微信相关卖力人在接受爱范儿采访时示意，现在民众号付费功效还处在一个郑重探索的历程，微信也并没有预设目的。

至于微信对于付费功效的定位，该卖力人示意，是希望能通过付费功效让民众平台上的优异创作者可以获得更好的收入上的回报、支持他们生产更多的优异内容回报用户。

从现在来看，已经有部门创作者有益，尤其是在一些垂直的小众领域。但这一功效或许不会在民众号生态中大规模普及。爱范儿从微信领会到，现在在 14000 多个开通付费功效的民众号中，有 400 多个将付费看成一样平常功效使用（月发文≧4）。

一方面，并不是所有民众号都适合付费阅读。连续的付费内容需要一定的生产门槛，而对于许多需要依赖二次转载来扩大影响力的民众号，付费内容显然不是最合适的方式。

另一方面，为了保证付费内容质量，微信或许还会对付费功效保留一定的准入门槛。

微信向爱范儿透露，介入灰测的民众号是遵照统一规则由后台筛选出来的，虽然没透露详细规则，但也强调「优质的内容总是稀缺的」，相符条件的优质民众号，一定会有机遇体验到。

短期来看，付费功效或许只是民众平台中的一个小众功效，但却很有需要，这是对民众号生态的弥补和完善，和已往的赞赏是完全差别的逻辑，给内容生产者开拓了一块新的收入泉源，对于那些「小而美」的民众号来说是个好新闻。

除此之外，也有一些民众号运营者另辟蹊径，将付费功效作为一种新的运营方式。好比用付费增添留言的门槛，或者在社群运营中，付费获取进群二维码，削减客服拉人的贫苦。

就像微信民众号兴起之初一样，林林总总令人眼前一亮的运营手法，都是创作者们自己试探出来的，而一直制止的微信，除了除了运营规则之外基本不会做更多的干预。至于微信付费功效未来会衍生出什么新的商业模式，还得看创作者们的玩法。

而比起有若干人用付费功效，这一功效推出的自己，就是要让内容创作者们看到微信对他们的重视，而且正在想办法让他们拥有更多变现方式，这对每个希望吸引优质创作者的内容平台来说，都是必不能少的。