品牌建设流程大全
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第一步:市场调查研究与剖析
1、市场剖析研究:(1)市场环境剖析;(2)行业状态剖析;(3)市场规模与生长潜力;(4)市场占有率。
2、消费者剖析研究:消费者漫衍及特征、消费心理、消费念头、消费决议及行为特征、消费观念、前言喜欢等。(1)消费者倾向剖析;(2)消费者特征剖析;(3)消费者心理行为剖析;(4)消费者接受性。
3、竞争对手剖析研究:竞争品牌、主要产物及服务、优劣势、市场推广等。(1)直接竞争者剖析;(2)间接和潜在的竞争气力。
4、企业自身剖析研究:公司战略、品牌、组织架构、产物及服务、专业技术、渠道及营业网点、价钱、促销、市场推广、职员、治理、企业文化等。(1)企业和产物资料的阅读明白;(2)经营者访谈。
5、SWOT剖析:(1)优势;(2)劣势;(3)机遇;(4)威胁。
第二步:目的客户和目的市场剖析
1:目的客户评估:哪些是我们的目的客户,具备什么样的条件能成为我们的目的客户
2:目的市场选择:渠道的选择,市场切入点在哪
第三步:品牌设计定位
A:品牌战略定位与生长目的
B:品牌文化内在
C: 品牌命名
D:USP(Unique Selling Prorosition)品牌卖点提炼
E:广告语创作
第四步:品牌形象设计
Vi设计规范(平面部门)
A、标志设计(LOGO设计)
B、尺度字体
C、尺度色(色彩设计)
D、象征图形/辅助图形
E、企业造型(吉祥物)
F、专用印刷字体
G、基本要素组合规范
H、基本要素克制组合多种模式
Si(shop identify)设计规范(室内设计部门)专卖店形象应用系统
A: 立体图形设计
门头(材质,颜色,字体显示形式)
大门规范设计
墙面效果(包罗背景墙)规范
天花板吊顶
辅助灯箱
灯光显示设计
展柜,展架设计
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展示台设计
收银台设计
品饮休闲区设计
B:材质设计
C:色彩设计,(与vi确定颜色统一)
E:装备设计
F:专卖店服装设计
G:店外广告招牌
H:店内指示标识
I: 商品展示设计
第五步:终端门店的建设
第六步:产物设计
A:新产物综合剖析
B:产物品类的划分
C:每种系列产物的清晰定位
D:每种系列产物的销售人群剖析
E:产物价钱体系的确定
第七步:产物包装设计
第八步:品牌官网的建设
网站谋划—-网站制作开发—–网站正式上线运行
第九步:产物对外宣传资料的整合
招商手册
产物手册
运营手册
第十步:品牌推广计谋
时间设计:
第一步:市场调查研究与剖析(1—-5天)
第二步:目的客户和目的市场剖析(1—-10天)
第三步:品牌设计定位(10-15天)
第四步:品牌形象设计(16—-30天)
第五步:终端门店的建设(31—-60天)
第六步:产物设计(16—-30天)
第七步:产物包装设计(31—60天)
第八步:品牌官网的建设(40—-60天)
第九步:产物对外宣传资料的整合(40—-75天)
第十步:品牌推广计谋
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