整合营销案例有哪些，经典整合营销计谋剖析,淘宝引流微信方法

整合营销是一种对种种营销工具和手段的系统化连系，凭据环境举行即时性的动态修正，以使交流双方在交互中实现价值增值的营销理��与方式。简朴来说，整合营销就是把各个自力的营销综合成一个整体，以发生协同效应。这些自力的营销事情包罗广告、直接营销、销售促进、职员推销、包装、事宜、赞助和客户服务等。

一般来说，整合营销包罗两个条理的整合：一是水平整合，二是垂直整合。

水平整合包罗三个方面：

信息内容的整合。企业的所有与消费者有接触的流动，无论其方式是媒体流传照样其他的营销流动，都是在向消费者流传一定的信息。企业必须对所有这些信息内容举行整合，凭据企业所想要的流传目的，对消费者流传一致的信息。

流传工具的整合。为到达信息流传效果的最大化，节约企业的流传成本，企业有必要对种种流传工具举行整合。以是企业要凭据差别类型主顾接受信息的途径，权衡各个流传工具的流传成本和流传效果，找出最有用的流传组合。

流传要素资源的整合。企业的一举一动、一言一行都是在向消费者流传信息，应该说流传不仅仅是营销部门的义务，也是整个企业所要担负的责任。以是有必要对企业的所有与流传有关联的资源（人力、物力、财力）举行整合，这种整合也可以说是对接触治理的整合。

垂直整合包罗四个方面：

市场定位整合。任何一个产物都有自己的市场定位，这种定位是基于市场细分和企业的产物特征的基础上制订的。企业营销的任何流动都不能有损企业的市场定位。

流传目的的整合。有了确定的市场定位以后，就应该确定流传目的了，想要到达什么样的效果？多高的知名度？流传什么样的信息？这些都要举行整合，有了确定的目的才气更好地开展后面的事情。

4P（产物、渠道、促销、订价）整合。其主要义务是凭据产物的市场定位设计统一的产物形象。各个P之间要协调一致，制止互相冲突、矛盾。

品牌形象整合。主要是品牌识别的整合和流传媒体的整合。名称、标志、基本色是品牌识别的三大要素，它们是形成品牌形象与资产的中央要素。品牌识别的整合就是对品牌名称、标志和基本色的整合，以确立统一的品牌形象。流传媒体的整合主要是对流传信息内容的整合和对流传途径的整合，以最小的成本获得最好的效果。

在整合营销上，最经典案例莫过于东风品牌旗下首款SUV的延续性营销，为了打好这场营销战争，东风经由多方调查研究、市场评估、营销洞察，从内容、方式、节奏三个层面突围，制订了一整套完善的整合营销计谋。

一、在营销上勇敢突破

自主SUV市场竞争猛烈，要想拥有一席之地就必须勇敢突破，不走寻常路，东风风景勇敢创新，勇敢实验网红营销、娱乐营销、数字营销、体验营销等形式，打出一套漂亮的组合拳，赚足眼球。同时也极为重视线上线下的互联性，既在形式上取得突破，又能确保声量最大化。

二、在节奏上长预热、强爆破、重延续

作为乘用车市场后来者，在新品推广节奏上勇于打破自身瓶颈，努力学习成熟乘用车品牌新车推广履历，为东风风景580制订了长达一年的整合流传推广行程。

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从2016年1月谍照预热最先，到3月高寒测试、4月北京车展亮相、5月预售、6月上市、8月试驾、赞助《Hello!女神》、10月自动挡上市、12月自动挡试驾、2017年2月的超级公路粉丝节以及4月的丽江汽车共享流动。

三、在内容上因势制宜

东风风景承袭”以用户为中央”的生长理念，用户在那里，东风风景产物和营销就要去那里。对于风景580这款新车而言，更年轻化的消费人群和”机不离手”的生活方式，要求东风风景在内容的产出上也必须更年轻化、网络化、时尚化。

有文化、有活力、有追求、有讲求的”四有群体”，正是东风风景580目的群的用户画像，针对于这些人群的相同方式，流传方式也必须活力十足。

东风风景580围绕”超级都市SUV”定位，去延伸和演绎出足以感动目的人群的厚实的、差异化的内容，好比动画超人形象以及”7年/15万公里超级质保”等。

整合式营销三大行动

1、网红营销

顺应2016年”网红直播元年”态势，东风风景勇敢启用100名网红直播这一形式新颖、史无前例的流传手段，使得风景580上市公布会现场互动感、潮流感、强体感三感合一。

百名网红直播上市公布会的网红营销流传价值整体跨越5000万，流动现场组图及话题热度刷爆朋友圈，不仅是汽车行业亲切关注热烈讨论，更吸引了圈外跨界大V纷纷团体亮相，被汽车圈媒体评为”2016上半年车企经典经销案例”，成为了2016年一次征象级事宜营销。

2、直播综艺营销

《hello!女神》是由王思聪监制、投资、介入出境录制的海内首档女神真身互动养成秀，接纳直播+点播的形式在各大视频平台播出。不仅刷新了网络直播的新界说，也是选秀综艺中第一个完全由观众来主导选手运气的节目。2016年8月，风景580以首席赞助商、全程指定用车的身份携手《Hello!女神》，围绕自身品牌特征及产物优势，在该档节目中举行内容定制、输出，在线上、线下、终端层面开展深入互助。

这是中国车企首次赞助网络直播综艺节目，也是东风风景品牌独具互联网创新营销头脑、直击用户的又一行为。在”全民介入、全民互动”的形式下，以高品质的内容推翻传统UGC的直播形式，《Hello!女神》这档创新性的网综栏目成为2016年炎天的一匹黑马，多次荣登各大权威榜单网综播放量第一，赚够观众眼球。

3、体验式营销

东风风景580约请300名用户体验”超级公路粉丝节”，流动时代，东风风景”超级风迷”车友会正式建立，节日+景区、用户+产物将成为往后车友会流动的一大特色。由于流动时代正值春节，在通例的媒体约请流传之外，更注重互动化、社交化，在朋友圈团体刷屏，形成伟大流传协力。

2017年4月，东风风景”汽车共享”行动在云南丽江正式启动，首批100辆东风风景580超级豪华型正式向云南多个热门景区投放，为入住在云南民宿的游客提供便捷的出行服务。

2017年以来，东风小康公司强势启动”东风风景粉丝节”、”汽车共享”等多项营销行动，流动现场包罗数十家主流及跨界媒体在内多位媒体人和车迷，全程见证了东风风景汽车共享启动仪式，同时分别从丽江出发前往泸沽湖和腾冲，切实的享受了 “共享出行”的完善体验，流动后期，引发了汽车圈、产经圈、时尚圈、摄影圈的多家媒体纷纷公布报道举行了二次裂变流传。

通过多维度的整合式营销，东风乐成塑造了该款SUV差异化的产物形象，并通过创新的相同平台快速提升东风的知名度，叩开上市即上量的销量大门。风景580自正式上市以来延续热销，延续12个月稳居”万辆俱乐部”，上市13个月累计销量突破18万台。经由长达一年的整合营销流传，获得了业内主流媒体对东风品牌的一致认可，成为东风汽车自主品牌快速生长的一大助力。