「猜歌星球」主打猜歌玩法;「猫呼」主打视频美颜陌生人社交;「轻聊」主打大厂和校园真实社交;「有记」像翻版小红书;最近的「同伙」则类似已经消逝的人人网。
虽然腾讯在各个偏向的社交赛道上疯狂尝试了,然则有一个偏向,TA 竟然错过了!
那就是中暮年人社交。
凭据 QuestMobile 宣布的《银发人群洞察讲述》显示,大多数的“网瘾暮年”时间都破费在社交、娱乐、资讯应用上,其中社交类应用排名第一,可以看出来,中暮年人社交的市场潜力照样很大的。
“我就是想找一老伴”
在某相亲角,一位相亲过 500 个工具的 77 岁大妈无奈地对记者说道。
除了这位大妈外,许多中暮年人也纷纷示意,想找个一起语言的老伴太“难”了。渠道太少,很难找到合适的。
他们没有等到正经的社交产物,却被许多灰色 App 盯上了。凭据国海证券宣布的数据,中暮年人结交诈骗挤入了中暮年人受骗类型的前 3 。
这些 App 里,藏着大量指导中暮年人掏钱的套路,有的甚至盯上了他们帮孩子相亲的需求……
为了“笼络”中暮年人
这些 App 都用了哪些手段?
想要“笼络”中暮年人下载 App,自然就得深入到他们经常“出没”的渠道去。一般来说,中暮年人在互联网冲浪的时间对照少,因此这些 App 的主要阵地照样公园、广场、电视这些传统渠道。
那么,为了“笼络”中暮年人,这些 App 都用了哪些手段呢?
1)招募中暮年志愿者,中暮年人成地推主力军
有些中暮年人,对陌生人推广产物会发生抵触心理。若何让中暮年人放下挂念,成了 App 推广需要面临的一个问题。那么这些 App 都是若何打破中暮年人心理防线,让他们自愿下载 App 的呢?
某相亲 App(中暮年人给子女找工具那种)接纳的计谋就是通过招募暮年志愿者做地推。
你可能会想,中暮年人为何宁愿成为 App 的推广志愿者?
这是由于,若是用户成为志愿者,他们在平台上将拥有优先选择亲家的特权。
这 App 志愿者最多的时刻,基本上上海的每个公园都能瞥见他们穿梭的身影。也正是由于宣传志愿者都是中暮年人,降低了其他中暮年的抵触心理, App 收获了一大波种子用户。
2)你帮我拉新,我给你送鸡蛋
除了招募志愿者地推外,有些产物还玩起了送鸡蛋的拉新套路。
好比某小程序,中暮年人只需要约请新用户,即可获得鸡蛋。到达 20 枚鸡蛋即可兑换真鸡蛋,集满 40 枚鸡蛋即可免邮费获得鸡蛋。
这个玩法可以说异常领会中暮年人了……
3)电视节目引流,收获大量种子用户
而电视节目,也是这些 App 吸引暮年用户常用的渠道。好比这款前身为“知己网”的相亲 App ,早年便通过节目投放积累了种子用户。
早在 2014 年,“知己网”就曾登上海内知名度较大的相亲节目,好比贵州卫视《异常完善》、浙江卫视《恋爱连连看》等节目。
这些相亲节目的投放,给知己网积累了一波“熟龄”用户。
从 15 年的一些“远古”资料中,我们发现,知己网的主要会员为 30 岁以上的人士,知己网团队也示意“主要服务老男子的婚恋需求”。
于是,在厥后做了移动端后,知己网也顺势转型为专门面向“高素质成熟人士”的结交 App。
为了让中暮年人掏钱这些App都耍了哪些小心机?
事实上,这些中暮年 App 不仅在拉新上很有一套,在转化上也藏着许多小心机,让中暮年人心甘情愿地掏钱。那么,这些 App 都做了什么?
1)指导中暮年人充会员, 3大套路层层递进
当中暮年人注册完 App 后,这个 App 就会最先给他们推荐密友,当用户随便选择其中一个谈天时,套路就来了。
套路一:若是对方是通俗会员,平台会提醒用户,只有升级成会员后才气和对方谈天。
若是用户不开通会员,那么他面临的密友,要么是机器人,要么是虚伪照片。
套路二:即便有的用户运气很好遇到了真人,这些 App 也有设施让他们开通会员,那就是设置谈天次数。通俗用户一天只有 3 次谈话机遇,一旦这 3 次机遇用完,不好意思请购置会员继续谈天。
套路三:这 App 除了能谈天外,还很“知心”地提供了交流微信、手机号的功效。点进去后才发现,想要对方微信,必须得先开通会员。
值得一提的是,这个 App 另有查看“谁对你有兴趣”和“谁对我心动”的功效,想知道谁对你感兴趣、谁对你心动?不好意思,先充钱。
2)设置 3 种会员,降低充会员门槛
当用户计划选择开通会员时,会发现这个 App 鸡贼地设置了 3 种会员,分别是月会员、年会员、终身会员。
为了指导用户开通终身会员,这些 App 可以说是费劲了心思。
首先,平台现将这 3 种会员的权益逐一列出来,让用户对差别会员的权益一目了然;
如何进行有深度的需求分析?
其次,平台会给新用户一张 200 元的新人优惠券,并在小字部门注明,只能用来购置终身会员;
最后,会行使价钱锚点和价钱按月拆解等手段,让用户感受充值终身会员是最划算的。好比:
月会员,月均 98 元
一年会员,月均 16 元
终身会员,月均 2 元
套路层层递进,一步步指导用户充值终身会员。
3)花钱获得相亲机遇,“收割”中暮年人的焦虑
除了费劲心机让中暮年人掏钱之外,这类 App 还会行使大部门暮年人都有的痛点和焦虑(怕后代找不到工具)来指导他们花钱。详细都是怎么做的呢?我就拿一个暮年圈对照火的 App 大亲家来说。
① 花钱置顶为孩子获曝光机遇
当怙恃进入 App 点击小我私家中央,在头像的旁边能清晰的看到一个排名榜。在这个排行榜上,可以辅助用户实现让后代的择偶条件被更多人瞥见。若何实现呢?
很简单粗暴,就是充钱!
② 花钱进“圈”,提高孩子相亲乐成率
这 App 另有一个“圈子”功效,圈子主要有“上海 985/211 相亲圈、老上海人相亲圈、新上海人相亲圈”等。
只有用户加入了圈子后,才气和加入圈子的人谈天。
那么平台是若何指导用户加入圈子的呢?当你点击“加入圈子”时,你会发现他们的文案实在是高:
首先,告诉用户只有加入圈子,才可以提高相亲的乐成概率:
不进圈,乐成率 20%
进圈后,乐成率 85%
接着是上价值,告诉用户人生最大的意义就在于为孩子找到真爱,若是你错失了这次机遇,将会让你的孩子找不到真爱:
在世就要尽自己所能为孩子找到真爱
在世就要让自己的家庭幸福美满
这才是人生的意义!
最后制造紧迫感,告诉你怙恃再不赶忙下单,好女人(小伙)就要被别人先挑走了。到时刻怙恃进圈找不到合适的亲家,App 就会告诉你怙恃,可能是由于掏钱太慢导致:
越先进入,越早挑选,真爱无价
这三步走下来,爱子心切的怙恃哪受得了呀。可有的怙恃照样以为 398 贵这可咋办呢?
别忧郁,该 App 还推出了 99 元万能通用券,这个通用券可以抵扣随便一个圈子的门槛费。相比于直接花 398 元进圈子,99 元买个通用券让人感受很划算了,这在无形中提升了转化效率。
以款项为诱饵指导中暮年人分享App
师徒模式是这几年来面临下沉市场的 App 常用的“老带新”手段,好比趣头条、刷宝等。这个手段主要就是行使“佣金”来吸引用户。
这类针对中暮年人的社交 App 不仅一样使用了师徒模式裂变,还设置大额红包诱导用户分享。
1)无处不在的“师徒拉新”模式
收徒模式指“师傅”(用户)可以通过招多个“徒弟”(署理)来获得佣金,而且徒弟“赚的钱”也会有一部门进入用户的账户中。
当用户一注册完,App 立马会弹出“今日现金奖励尚未获取”。想要领取“今日现金”,就必须要分享。
这个“分享领现金的流动规则是这样的:
用户每约请 1 个密友,最高可获得奖励 15 元;
用户的密友每约请 1 小我私家,用户最高可获得奖励 5 元;
而用户的间接密友每约请 1 小我私家,用户最高也可获得奖励 2 元。
看起来似乎有点绕,但实在,这不就是典型的“师徒拉新”模式吗?
而为了指导中暮年人们“收徒”,这个 App 的“分享”按钮可以说是无处不在。一进入首页,右下角的“约请相亲者”清晰可见。你去逛个相亲圈子吧,也让你“分享领奖”……
2)设置大额红包,刺激用户分享
这些 App 还学起支付宝朋分大额红包,给用户一种能分到几百、上千的盼头。
好比,当用户打开小我私家主页时,就会看到约请密友一起朋分 10 万现金的选项,一点击便跳转到 App 的分享页面。
这些看似能获得大额红包的玩法,实际操作起来也分不到几个钱。
然则对于中暮年人来说,他们能免费获得几毛几块的红包,就可以乐呵上几天。
结语
实在,中暮年人社交、相亲 App 的泛起,并不是一件坏事,可以辅助更多中暮年人在网络上结识新同伙,厚实他们的生涯。
只不过,在这个过程中有些 App 的初心却跑偏了,老想着怎么套路中暮年人。
这些套路可能对于“互联网原住民”来说早已见怪不怪,但对于“涉网不深”的中暮年人来说,可能一不留神就被圈钱了。
在这里,我只希望这些 App 不要揣着“美意”办坏事了!人人记得随手转发给家里的尊长,让他们长个心眼,不要受骗!
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