独家 |「好物圈」变身「微信圈子」，从小红书走向带货贴吧,自媒体怎么做

12月11日，Tech 星球独家获悉，微信的「好物圈」正式更名并升级为「微信圈子」。同一天，「微信搜索」也升级为「微信搜一搜」。现在，「微信圈子」入口被提升到搜一搜功效的主界面，而且也支持微信圈子植入民众号文章中举行推广。

就在不久前的12月7日，微信官方内测了一款名为2.0版本的「好物圈」小程序，这也是为最终的上线做好准备。

在新版本中可以发现，现已支持宣布纯文字内容，而且圈主的权限进一步扩大，可以直接在所发的内容里添加自身的物品，或者在搜索的物品里带上相关的话题，外界一直将好物圈形容为微信开发的带货工具。

一系列更改来看，打磨已久的「微信圈子」正在走向前台。

微信主要的内容社区产物

「微信圈子」一直属于微信的焦点级产物。

据靠近「微信圈子」的相关人士透露，打造圈子的团队一共60多人，他们还介入了微信群、同伙圈、同伙圈广告、微信红包等产物服务的开发和运营，现在团队将很大一部门资源开放给「微信圈子」。这从「微信圈子」在搜一搜中的搜索排名权重极高，仅次于民众号中也可见一斑。

从Tech 星球体验「微信圈子」的玩法来看，建立圈子后，圈主以及治理员可以将本圈用户所发的帖子举行置顶并对外宣布，其他用户所发的帖子，外部是无法看到的。这也说明圈子的治理职员权限很大，可以向广告主收取广告费，置顶曝光他们的广告内容，营收模式和58同镇的信息广告类似。

现在，绝大部门圈主都是官方从其他社区约请而来， 建圈的申请条件异常严酷，前期需要通过填写申请感言获取建立卡，后期只能通过向官方职员提供运营数据截图，才气获得圈子建立卡。Tech星球注意到，住手发稿前，微信圈子一共有8622个圈子。

微信圈子的「宿世」：从购物清单到小红书

在短短的一年多时间内，微信圈子名字在变，功效在变，定位也在变。

名称从「我的购物单」，到「好物圈」，再到现在的「微信圈子」。定位也从订单治理，到好物推荐，再到带货版贴吧，「微信圈子」一直在探索生长的新可能。

2018年9月，「我的购物单」推出，整合用户的电商小程序购置信息，并基于社交关系举行好物推荐，一共上线了三个功效：想买清单、已购清单和值得买。

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那时，该产物十分低调上线，用户只有搜索特定关键词后才可以触发，而且在微信中的入口很深，通过操作“发现——小程序——搜索小程序”多个步骤才可以进入。

而「我的购物单」升级为「好物圈」后，摇身一变成为了微信版小红书，功效上加倍强调密友推荐好物，而订单治理则被弱化，好物圈三分之二的页面展示了「同伙的推荐」。

用户能看到微信密友推荐的商品、他们是否购置过此商品，直接在下方举行回复、谈论，还可以点击同伙推荐的商品跳转至小程序购置，好比逐日优鲜、猫眼影戏等等。

「好物圈」比「我的购物单」高调许多，今年5月入驻了搜一搜，8月最先支持植入民众号文章举行推广，这对于用户流量的获取加倍有优势，也可以看出团队对「好物圈」的扶持力度很大。

但微信并没有让「好物圈」官方进场。「好物圈」的好物分享与同伙圈的分享发生了极大的功效重叠，而同伙圈分享加倍方便快捷，「好物圈」的入口更深，用户在好物圈浏览和宣布的成本很高。而且由于微商的存在，用户被迫接受广告会发生一定的抗拒心理。

微信圈子迭代：可以带货的贴吧

「好物圈」的生长历程是纠结的，初期像小红书，后期像内置带货功效的贴吧。但它从未住手对电商小程序的商业模式探索。

10月，「好物圈」发生了天翻地覆的改变，主页基本看不出「好物圈」是基于社交关系举行好物推荐，反而更像是以圈子为焦点功效的内容社区。

在这次更新中，Tech 星球发现「好物圈」三分之二的页面，从展示「同伙的推荐」演变为「更新的圈子」，slogan也从“和同伙分享好物”变成了“发现美好生活”，圈子大多以兴趣、话题、地域举行分类，好比旅行天下、美食厨房、随手拍北京等。

大部门圈子都是基于兴趣分享图片和文字，好比在“随手拍北京”的圈子里，虽然圈子简介也提到分享好物，但大部门成员揭晓的都是自己拍的北京图片。

现在「好物圈」的好物分享仅占很少部门，但「好物圈」的商业色彩并没有完全消逝。

圈子成员宣布图片的时刻，依然可以添加电商小程序中的商品；成员还会行使圈子举行带货，而不是纯粹地分享，好比在二手车群组里，成员会宣布商品图片、价钱、微信号，指导其他群组成员购置。

现在「好物圈」更名为「微信圈子」，可以预测其未来的生长路径应该是以圈子为焦点，构建种种以兴趣划分的交流社区，并附加带货这个功效 ，激活微信的电商基因。