抖音和快手是海内短视频领域的两大巨头，我们可以从这两款国民产物的交互设计上去探索，交互模式和产物模式是若何相互影响的。

为什么刷抖音容易上瘾？

「逛淘宝，刷抖音」代表了现如今大多数人的一种生活方式，“刷”这里指的是抖音用户上下滑动就可以切换视频。

上下滑动是一个异常简朴的交互动作。

人人经常说刷抖音刷得停不下来，为什么抖音这么容易上瘾呢？

任何一个容易上瘾的事物，它一定可以给我们的大脑带来伟大的知足感，大脑发出指令驱动肢体不停的重复以获取更多的知足感。

抖音和快手的视频内容同质化严重，不存在内容质量上的代差。抖音接纳的上下滑动切换视频的交互方式，降低获取下一个知足的成本。

从这点上来说，刷抖音停不下来，跟嗑瓜子停不下来是一个意思，都是即时知足+低交互成本促使用户不停的重复操作的套路。我信赖纵然未来核桃的价钱跟瓜子一样，它也不会比嗑瓜子更容易让人上瘾。

“低交互成本”意味着更少的操作步骤、更省力的交互方式。最终导致了更少的能量的投入，对于能量的追求根植于我们的基因深处。在人类漫长的进化历程中，多数时间是食物匮乏，工具效率低的。

为了生计我们需要高热量的食物提供能量，需要省力的工具来节约能量。

基因赋予了我们追求高热量食物、高效率工具的本能。虽然我们已经身处物质高度发达的现代社会，对于高热量食物和工具的依赖，导致我们日益肥宅化。

然则生物体的改变永远是滞后于环境改变，因此我们的生计模式依然没有改变。若是我们刻意地匹敌根植于我们基因深处中的本能，那一定是失败的。

罗永浩之前推许的无限屏交互，相同的场景，触摸交互的用户手指滑动点点就行了，无限屏交互却要调动整个上半身，操作成本上升。无限屏交互模式因新颖给用户带来的知足感加成，与其增添的交互成本相比不值一提，这是无限屏交互模式不可能乐成的一大主要缘故原由。

为什么不能刷快手？

虽然「刷」很好用，然则快手并没有做这个功效。

快手用户在视频的播放页往下滑动，会进入谈论区。许多用户吐槽快手的交互，“我对谈论区不感兴趣，我就是要看新的视频。”

实在所有的交互模式本质上都是产物模式的体现。

快手注重社交，而抖音看中内容的消费效率。简朴点说，当你看完一个视频，快手激励你去谈论互动，而抖音希望你去看下一个视频。

双方的产物模式存在差异，因此对于下滑这个高频操作处理方式也不一样。另一个对社交领域有着企图心的网易云音乐，在去年也做了一个往下滑动查看谈论区的功效。

厥后快手做了一个大屏模式，大屏模式的快手跟抖音很像，用户可以上下滑动切换视频了。固然，快手并没有放弃对社区的引流。

对于多数视频类产物来说，轻轻的点击屏幕会暂停正在播放的视频。然则在大屏模式下的快手，用户点击屏幕却会泛起谈论区。从滑动到轻击，快手只不过换了另一个高频手势来指导用户去谈论区。

我们再来思索一个问题：为什么「刷」要做成上下滑动呢？

这是由于左右滑动容易跟调整视频进度混淆。

然则在微博首页中，用户切换微博故事视频却是左右滑动，由于这里基本不支持调整视频进度。除此之外，你必须长按才气暂停视频，交互成本显著比轻击要高。用户在旁观视频的时刻，调整播放进度和暂停都是异常高频的操作。

为什么微博有意放弃呢？

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我小我私家的想法是微博想往作者主页引流，只有我们对这个视频感兴趣才会刻意去暂停和调整播放进度来查看更多的细节。而只有进入用户主页查看视频才可以举行调整进度和暂停等操作。

因此微博的意图很显著：对这个视频感兴趣，不如去这个用户的主页走走吧，说不定有更多感兴趣的内容。

单列&双列之争

抖音和快手在交互上另一个比较大的区别就是：抖音是单列结构，而快手是双列结构。

双列结构的优势显而易见，可以展示更多的内容；单列结构的优势在于当用户滑动该视频的时刻可以直接播放。一个是给用户更多的内容供你选择，一个是不用点击进入就可以直接播放。

这样的差异体现了双方流量分发逻辑上的区别。

抖音和快手视频会被推送给两类用户：

1. 凭据视频标签推荐给可能喜欢该视频的用户；
2. 推荐给关注该作者的粉丝。

双方的区别在于，快手的粉丝用户权重更高。也就是说抖音更倾向给你推荐你可能喜欢看的内容，而快手更倾向于给你推荐你关注的内容。

• 抖音：我懂你，我推荐的视频你一定喜欢看；
• 快手：我尊重你的选择，选择你自己的喜欢的视频看。

既然用户在抖音中放弃了自己的选择权，那么就对抖音的算法逻辑提出了挑战。你必须确保你给用户推荐的视频质量足够的高，用户感兴趣，因此抖音加倍推许“内容至上”的推荐逻辑。

在抖音中，若是你的视频足够好，产生了大量的互动反馈，视频完播率高。那么，你的视频就会获得二次流量推荐获得进一步的流传，这也是抖音上视频更容易爆火的缘故原由之一。

关注在左，推荐在右

为什么抖音是关注在左，推荐在右？

关于按钮左右位置的讨论一直许多，最典型的就是「确定」和「作废」按钮，哪个在左哪个在右。我从刚入行就看到这个讨论，厥后也看到过许多相关的理论，然则大多数的注释都没有让我满足。

就像我前面提到的交互模式本质上都是产物模式的体现。

那么，抖音的产物模式是怎么让关注在左，推荐在右呢？

这是由于在推荐栏目中，用户左滑可以进入作者主页；若是推荐在左，那么用户左滑就会切换到关注栏目。

那我若是查看关注栏目下的作者主页怎么办？点击头像就行了，点击的交互成本一定比滑动要高。

然则这些作者你既然都喜欢关注，那么说明你可能已经浏览过他的主页了，因此指导你去查看未关注的作者主页更划算。

另一个值得我们注重的交互点就是播放进度条。

抖音和快手中，都是激励用户从头至尾的旁观视频的。因此视频时长过短是直接不展示进度条，纵然视频时长到达展示进度条的尺度，也会刻意增添感知和交互成本。

许多抖音用户不知道可以调整视频时长，而且需要滑动才气调整。这比点击要难得多，若是你要从视频中段旁观，你需要拖动至视频中段；而点击的话，直接点击进度条中段即可。

总结

说了这么多，我信赖人人应该对设计师的价值和职能界限有了一定的领会。

设计师为了维护现有的产物模式，对于一些我们不激励用户使用的功效，会刻意增添交互成本，因此承受了一些无谓的吐槽。

微信之前做了一个功效，当你在朋友圈揭晓的是复制粘贴的内容，会被折叠。而自己手动输入的内容，可以展示的更多。这样的区别对待是为了激励人人在朋友圈揭晓“原创”内容。

然则我看了一下谈论，持否决意见的更多。人人主要的看法是“复制粘贴的不一定就是别人的内容”。从内容提供者的角度来说带来了未便，然则从一个内容接受者的角度来看，确实可以削减在朋友圈看到广告的概率。

由于惰性，我们的认知总是建立在考察之上的归纳综合，而忽视了其背后的缘故原由。习惯于接纳二元对立的头脑方式，但非黑即白的评判模式并不适用于交互设计。许多在我们看来很脑残的交互模式，实在是对产物模式的妥协。

在吐槽之前，实验去剖析其背后的合理性，可能会给你带来不一样的熟悉。

以上是我对产物和交互模式之间关系的一些想法，若是人人有什么差别的看法或者建议和洽的生发水产物（小编也想要），迎接下方留言。