关于什么是推广设计，菜鸟菌先讲下SEM推广的账户结构是什么样的。SEM推广账户结构是由账户、推广设计、推广单元、关键词/创意四个层级组成的。推广账户没什么可讲的，本文主要讲下推广设计。
推广设计有4种状态，即：有用、暂停推广、处于暂停时段、预算不足。前面两个都好明白，处于暂停时段就是推广设计是有用的，然则这个设计推广时段的设置，在这个时间段内是暂停投放的。而预算不足就是菜鸟菌前面讲的为推广设计设置的推广预算了，当设计今天消费超过了给这个设计的日推广预算，这个设计就会暂停投放。
推广设计内里包罗推广单元，推广单元内里包罗关键词/创意。在推广设计层级可以设置的有推广地域、日推广预算、创意展现方式、推广时段和否认关键词设置及IP清扫设置。每个推广设计可以有多个推广单元。
在确立推广设计的时刻，可以凭据差别的推广目的确立差别的推广设计，推广设计的命名也可以以这些目的命名，便于区分。通常可以从产物种类、服务、推广地域、推广预算、转化目的等来确立推广设计。也可以从定位潜在用户的方式来划分，好比产物词、泛词、地域词、品牌词等等。优越的推广设计结构也是SEM优化的重要部分。
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