运营文案怎么写，撰写运营方案的四大思绪,引流吸粉方法

文案是运营入门的基本功，若何写好文案是一门大学问。本篇文章中，笔者梳理了用“运营头脑”写文案的三个步骤，与人人分享。

我的视角里，文案是运营入门的基本功：内容/用户/流动/产物……等运营，事情都到处要用到文案；而且，文案的水平直接关系到你事情最后的功效——打开率、转化率等等。

我们面向用户做运营，离不开把信息通报给用户这个动作，而信息中离不开文字，哪怕视频，都需要通过剧本演绎。

但又由于文字这一载体给人感受太过平实，许多人会以为“就几个字/几句话而已，改了又有什么”的错觉，没有尝试过在调整出好文案中获益的人，不会体会到文案的主要性。

一直以来我逐步琢磨出了一套自己的方式去写文案，无论是从以前一个很通俗的题目，再到push，到整个流动，都是用这样的方式。

方式分三步，没那么多花哨的器械，想看的朋友们可以继续看下去。

一、看获得

抛开互联网人的身份不说，仅作为一个通俗用户，每个人天天接收到的信息都可以说得上是海量，视频、图片、文字，都有。

这时刻想方设法让用户“看获得”你的信息，就变得很主要了。

极大多数时刻用户都没什么耐心，急忙一瞥几秒间就决议了要不要点进来看，以是内容的量以及主次很主要，不妨从这几步入手——

1. 把文案分主次优先级

写之前可以想“若是我只能够给用户一个最吸引人的信息，我会给什么？”。是专业服务？照样5折？照样周年庆？“若是再多一个信息，你会选哪个？”云云推出优先级。

这一个动作是下面两个动作的铺垫——

2. 举行浓缩，重点突出

重点被你枚举出来以后，就可以举行浓缩，用最精练有力的语言表达，突出它。若是是向设计转达你想显示的内容里的优先级，让设计依次去突出你想要用户看到的信息。

若是不涉及设计，也可以在题目文案中引用、数字等让信息更为突出。

3. 最后，优化前后顺序，只管在前方制造吸引点

无论是题目照样一段文字，亦或是页面，要把最吸引人的往前放。你好比说抖音的剧本，若是你不能在前3秒捉住观众，那流失的人也会更多，页面同理。

若是是题目，也通过关键词靠前调整句式，到达增添点击的目的。

二、看得懂

看得懂阶段又分为两层意思了，第一层是字面上看得懂，第二层是实着实在的感受。

先说第一层，字面上看得明了。

1. 不要强行用盛行词、谐音梗

好比说skr、pick等，不用为了用盛行词而硬凹，要考虑到别人是否能够看懂，看懂的人又是否不尴尬？

至于谐音梗，可是要扣钱的啊（手动滑稽）好比之前看到过一个banner，写着主标“夏不为利”四个大字，没有任何详细利益点，你以为这可以吗？

我以为不能。

2. 通报一些详细的器械

我曾经看到过一副海报，题目 “年终钜惠，尽享好物”，内里放上了促销的器械但没符号品名价钱，只贴了一个二维码。

促销力度多大？促销的器械都放在海报里有的我都不知道是什么？为什么要扫码？

你这是在打哑谜？

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别笑，这样的物料还真不少。

第二层是真真实实抓获得的感受。

我们大部分的文案方式，都是让用户看明了了，有着实的感受，再驱动用户的行动，以是，请只管具象化你的感受。

近期看到一个最好的广告语来自某品牌洗洁精，某天我在街上瞥了一眼公交车广告：“塑料餐具的油渍也能洗清洁。”只一眼我就记住了它，由于让我想到塑料餐具难洗清洁的真实场景，这是真的比洗得清洁/来自妈妈的爱更戳中我的心。

想要给用户真实抓获得的感受，可以通过场景化、比喻等方式，这我就不赘述了网上一搜就很多了。

三、看后想

1. 判断你想要用户点进来的目的

不知道是不是受了自媒体近年来炉火纯青的软文影响，许多同砚都喜欢用一个联系不上的题目+一匹布那么长的故事，去藏好你的流动信息，但在你讲故事的能力还没出众到一定水平之前，最好不要，哪怕能力出众了，也稳重。

这一点稀奇针对电商/流动的小伙伴，若是想让用户真真切切看后是想要发生加入/购置行为的话，究竟我们身上是实着实在背着转化指标的。

为什么？

由于从源头点进来的用户目的并非加入你的流动，很有可能在文章中途就已经流失，相反，若是在题目关联了流动相关的内容，点进来的用户带有强目的性。

试想一下，某天，*多多的题目是一则深情动听的故事，会有多少人点进来？

用户并没有你想象中的有耐心，你的故事也没有想象中的吸引人，切勿加戏。

对于页面，也别用欺骗性的按钮+毫无相关的着陆页。

2. 放大他们想要的信息，缩小不必要信息

好了，啰里烦琐终于来到第二点，放大他们想要的信息，缩小不必要信息。

什么是用户想要的信息？好比：力度有多大？划分有什么品类？流动流程怎么走？

什么是用户不想要的信息？好比一些基本很少涉及到的细则。

筛选出信息之后，运用你的文案/页面谋划能力再举行优化，好比说介入步骤制作为流程图，决议流动主打及相关物料落地页重点。

3. 敦促用户进一步行动

此处可以通过限时、限量、效果出现（正反面效果都行）等手法去敦促用户，这里就不再赘述。

差不多已经说完了。

看到这里，你有没有发现，我的文案优化思绪，并不在于“点”的层面，而是把文案自己看作一个运营工具去优化？

先是“引流拉新”：看获得，在茫茫信息之中能够触到达用户；

再是“留存”：让用户看得懂，看不懂的话，用户肯定发生逃跑心理；

最后是“转化”：让用户想为你的文案做出行动。

希望文章能对你有辅助。