我一看，这不是在头像上加小图标的老梗吗？两年前的圣诞，又小又绿的圣诞帽，不都被人人玩遍了吗？

怎么到了今天，这股热度一点没减，同样的套路照样刷屏，为什么有这么多人“受骗”呢？

微信官方太难了

微信官方今天真的太忙了。险些所有人都跑出来艾特微信官方，就连我我爸也破天荒地发了朋友圈。

他们除了让微信官方换头像之外，另有种种奇葩的要求……

有跟微信要钱的：

请给我一个亿@微信官方

让我微信免费支付@微信官方

有的想趁着这波热度“小捞一笔”，变身微商的：

我是微信官方职员，想要换头像的用户过多，需要守候时间长，给我转账 6.66 元，可以插队放置……

承接微信头像营业，一律 2 元，一律 2 元！两块钱买不了亏损买不了受骗，小本生意概不赊账

更有在谈论区制造紧迫感，欲擒故纵的：

上班中，着急别下单！

有的还艾特微信官方、张小龙、马化腾，让他们什么也不要给，不要换头像，不要给女朋友……

另有的拆穿换头像“小圈套”，在朋友圈发制作头像链接的。许多民众号也都趁此机会公布制作小国旗的头像教程，让用户回复关键词指导关注民众号，趁此机会大涨一波粉儿。

看到人人在朋友圈玩的不亦乐乎，新媒体运营们都乐开了花，这粉丝简直是躺赚啊。固然啦，新媒体编辑们也很开心，由于又多了一个选题。（谢谢微信爸爸）

事实上，朋友圈换头像的这个梗，已经玩了好多年了。

不知道人人是否还记得， 2017 年的谁人圣诞节，“请给我来一顶圣诞帽@微信官方”一度引起刷屏。

那时还真是有许多单纯的用户，真的去艾特微信官方，效果等了半天头像也没反映。有的用户一眼就识破了，还玩出了送绿帽子的梗。

图片来自水印

没想到这么多年过去了，艾特微信官方换头像的玩法非但没有过气，反倒越来越火爆，竟还能让整个朋友圈为之狂欢，这背后到底是怎样的神秘气力？

为什么有这么多人“受骗”

今天的朋友圈一半“傻”，一半“装”，另有一半“在吃瓜”。那么@微信官方 事实有什么魔力吸引这么多人或介入或围观呢？

1）彩蛋文化：我以为这是真的

说实话，我第一次（几年前）在朋友圈见到类似的玩法时，第一反映实在是“哇塞！好好玩！”，以为这是微信官方出的彩蛋，翻了几条状态才意识到这是假的。

为什么我们会下意识以为是真的呢？还不是由于长久以来的「彩蛋文化」熏陶。

好比，每次一到节假日，在微信发送一些特定的文字时，谈天界面都市掉下许多渲染气氛的脸色。即使是在平时，提到“生日快乐”、“想你了”等特殊情景用语时，微信也会给我们来点惊喜。

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不外要说玩彩蛋最厉害的，不得不提“大佬”谷歌，经常在用户搜索某一关键词时来点惊喜。

好比之前复联4 上映期间，若是搜索“灭霸”或者“Thanos”，页面中会泛起一个嵌有无限宝石的无限手套。只要点击这个手套，一半的搜索效果都市消逝；再点击一次，消逝的效果又会回来。可以说真的是城会玩系列了！

谷歌搜索灭霸彩蛋

再好比上周《老友记》开播 25 周年，用户只要在谷歌上搜索 6 位角色的名字，点击名字旁边的 emoji 图案，就能触发跟该角色相关的效果。

而这次@微信官方，有不少小伙伴没有在第一时间发现这是个“圈套”，估量大概率也是以为这真的是个彩蛋吧！

2）社交钱币：我就是来斗个灵巧

不外话说回来，大部分人照样知道这是个“耍人游戏”的，为什么还愿意加入呢？

上文也提到了，许多小伙伴在@微信官方时，会有意带上不可能实现的“愿望”，这实在是在表达：

我知道这个事情是假的，我就是来抖个灵巧~

这是由于，当@微信官方 成为一种刷屏玩法时，介入这个玩法能够给用户带来归属感、存在感，而“我知道这是假的”的状态可以帮用户装逼。

至此，@微信官方 的玩法已经成为了一种「社交钱币」，简朴明白就是社交谈资，这种谈资门槛低到我爸都能发朋友圈。

而热门是一种最简朴粗暴的「社交钱币」，由于蹭热门最容易让自己跟密友发生共同话题，这也是热门总在朋友圈刷屏的缘故原由。

3) 情绪指导：我是中国人，我自满

在这次国旗刷屏中，也真的不乏一部分人是由于爱国而转发的。

今年刚好是开国 70 周年，前两天国庆阅兵彩排也在朋友圈疯狂刷屏，而这次刷屏也刚好在国庆节前夕，整个互联网都弥漫着浓浓的爱国气息。

而腾讯新闻的“换头”链接中，也用了“迎国庆，换新颜”、“领取你的国庆专属头像”这样的文案，指导用户用换头像来迎接国庆、表达爱国情绪。

这种引发人人爱国情绪引起流传的方式，我们称之为“情绪指导”。

凭据心理学研究，能触动情绪的事物经常能被人人讨论。以是，我们需要通过一些情绪事宜引发人们分享的欲望。

固然，也并不是所有的情绪都能起到效果。根据心理学家的情绪研究效果显示，具有高叫醒特征的情绪更容易引发人们的自动流传。在这次国旗刷屏事宜中，爱国就是一种“敬畏”的高叫醒情绪。

4）羊群效应：我就是跟风

也有一些网友示意：我就是跟风啊！

信赖这也不用我过多注释了，“羊群效应”在品牌营销和流传中是非经常见的计谋，像网红奶茶店雇人排队，也是利用了用户的跟风心理。

不外，想要让人跟风，首先你得有风。我合理推测，腾讯新闻应该是有焦点用户群，或者是提前找好一些 KOL 来带节奏。

而这种指导用户模拟、跟风的流传方式，我们称之为去中央化流传，即让用户举行自觉流传。今年年头推广运营技术舆图的时刻，我们也用了这种流传方式。

想要发生跟风效益，实在不难，你只需要找到目的用户的小群体，然后让群体里的 KOL 发朋友圈就好了。

好比，年头我们在推广运营技术舆图时，就找了 10 个运营圈里的 KOL 来做发朋友圈，让用户感受到，大咖们都分享了，那我也就分享了吧。

结语

说了这么多，也可能只是由于…..国庆节要到了，换个头像来点气氛！

不外，我以为那些张口缄口就问微信官方要 1 个亿、要 iPhone 11、要女朋友的人也真的太过分了！你们当微信爸爸是阿拉丁神灯吗！

我，只有一个质朴的愿望：

请给我一个 10万+ ，@微信官方