犹如诸葛亮在东汉末年为刘备献良策：面临拥兵百万的曹操和占有江东的孙权，若刘备能攻陷荆、益两州，则霸业可成。
外洋短视频战场中，字节的TikTok、快手的Kwai以及YY的一众出海产物，也在开展一场“三国杀”。拿下巴西、印度等生长中国家市场，每个市场占有率的崎岖，都关系到这场出海战争的成败。
尤其克日Sensor Tower宣布，TikTok外洋下载量已达15亿。短短2年做到了堪比微信的成就，委实令人另眼相看，不外无意中“亮肌肉”的行为，也将加剧整个市场的竞争。
现在，TikTok在日本、美国、泰国、印尼、印度、德国、法国和俄罗斯等地，多次登上当地应用总榜的首位；快手外洋版Kwai多次登顶巴西应用总榜第一；VMate雄踞印度拥有5000万月活。欢聚时代Likee在东南亚和俄罗斯占有主要位置。
字节跳动、快手、阿里巴巴、欢聚时代等群雄逐鹿外洋市场，谁能成为最终赢家？
出海大潮，席卷而来
从2016年最先，海内移动互联网流量增进到达瓶颈期，市场饱和、盈利锐减避不可免。
下沉、出海、拓新是摆脱困境的三条门路。若是产物创新具有竞争力，能争取外洋广漠的市场空间，出海就成了水到渠成的事。
履历了海内短视频大战的玩家，加倍明白入场时间早晚所带来的差异。尽早出海，享受盈利成为共识。
musical.ly被称为海内短视频出海的鼻祖，早在2014年该产物便在北美上线，主打外洋市场，一度登顶美国App Store榜，在2016年便拥有了1亿多用户。
美国的文化氛围对于新颖玩法的musical.ly很接纳，使其迅速跻身仅次于社交媒体前线，甚至吸引小扎想要将其收入旗下，无奈却被字节跳动争先一步。2017年字节将原有的TikTok与全资收购来的musical.ly举行合并，争先占领美国这一主要市场，随后挺进日本和韩国市场。
就在字节跳动在美国砸下重金收购时，欢聚时代（YY母公司）也将短视频出海定为公司战略。欢聚时代团体董事长兼CEO李学凌示意：“在2019年第三季度，我们扩大了Likee，imo，BIGO LIVE 和 HAGO 的全球足迹，全球用户群迅速增进至4.701亿”
早在2016年，YY就最先结构外洋短视频市场，先是公布直播平台 BIGO Live，已经在东南亚市场稳固第一，然后拓展至中东、北非、欧洲和北美。LIKE短视频已在俄罗斯站稳短视频老大的位置。YY现已形成直播产物BIGO Live、Nimo TV、Yome Live 、Cube TV等，短视频产物Likee的内容出海矩阵。
在Sensor Tower公布的2019年Q2季度的中国外洋短视频应用下载排行榜中，YY有5款产物排名前20。11月13日，欢聚时代公布2019年第三季度财报显示，该季度公司全球移动端月活跃用户达4.701亿，外洋用户占比约77.9%。现在，欢聚时代重心已腾挪在外洋领域，成为字节跳动敬畏的外洋对手。
在东南亚成为欢聚时代的主战场时，统一时期起步的快手外洋版Kwai，已多次占有巴西应用排行榜第一，随之不停辐射拓展其他国家。
短视频外洋征战中，另有一位易被忽略的实力选手。VMate作为阿里大文娱第一个内部孵化项目，将眼光瞄准印度市场，现在月活已经到达5000万。
在广袤的全球市场中，海内短视频玩家的身影越来越多，无论是东亚、南亚，照样西欧、日韩、中东，海内短视频玩家纷纷确立自己的据点，在重点区域睁开争取。
八仙过海，各显神通
出海是一致的选择，但为了制止水土不服，赛道中的列位选手，从一最先便最先慎密设计，步步为营。
张一鸣曾说，字节跳动的全球化战略是“手艺出海，本土化运营”。自2017年最先，字节跳动的短视频出海节奏加速，收购、上新，动作频仍。据《晚点LatePost》报道今年9月，字节已将TikTok和主攻印度的Vigo合并，多闪产物也交由Alex（Musically创始人）治理，也将探索出海。
Sensor Tower日前透露最新数据，社交媒体应用TikTok在iOS App Store和Google Play Store的下载量已经跨越15亿，今年的下载量到达了6.14亿次。两年时间，TikTok覆盖了跨越150个国家和区域，TikTok的生长确实令人侧目。
用户的高增进，有字节激进的推广买量因素。一位菲律宾当地短视频从业者曾透露，2018年TikTok光是在菲律宾就花费了近万万美元买量。而且2018年整年的亏损额增至12亿美元。
字节跳动在外洋分互娱和头条两个军队。TikTo、kHelo分别为互娱、头条系营业的主力产物。Helo主要卖力与印度本土的ShareChat和Clip竞争，而Vigo Video主战巴西和印度市场，字节跳动在多个国家埋下种子候补选手。
现在，北美市场和日韩市场遇到了增进瓶颈，而印度市场成为新的增进主角。2018年数据显示，印度13.53亿的伟大人口市场，正成为短视频出海鏖战的主要一站。
印度是个短视频玩家集中看好的宝地，据数据显示在今年5月，TikTok在印度短视频平台遥遥领先，YY旗下的Likee短视频增进迅猛，字节跳动的Helo和UC孵化的VMate紧追厥后。
今年3月，欢聚时代宣布完成对外洋视频社交平台BIGO的全资收购，营业覆盖了全球150多个国家和区域。三个月后，Bigo旗下的LIKE短视频更名为Likee，在印度做了一轮大规模的营销推广，称未来三年内Bigo将在印度投资1亿美元。
在争取印度市场中，我们还看到了一个不怎么熟悉的身影——阿里。今年5月，VMate作为阿里巴巴创新营业事业群孵化的产物，获得了上亿美元投资。这款由UC孵化的VMate，不到5个月内，VMate的月活增进了2000万。
但相比起字节跳动和欢聚时代的麋集攻势，阿里的平稳生长显得对照佛系。创新营业事业群组总裁朱顺炎曾示意：阿里将不会以重金砸入、迅速扩张的模式，去推动VMate争取更多市场份额，从商业化角度看，印度市场“是一个郑重待开拓的市场”，同时也不会过多思量通过UC为VMate导流。
在面临Tech星球（微信ID：tech618）提问：未来是否会试图往其他国家拓展时，VMate相关职员回复：“现在还没有设计，印度市场依旧还很有生长，希望继续深耕。”
VMate事业部卖力人程道放也对媒体示意：“别人撤、我就进，以是取决于别人撤。我们和友商逻辑差别，不会大规模砸钱买量，而是要耐心做社区”。
印度之后，短视频出海的下一个战场，正是南美洲的金砖国家巴西。
作为海内短视频领域的主要玩家，快手外洋短视频营业履历职员转变后，重启奔跑的区域正是巴西。
去年8月，有新闻称快手外洋化团队已经大幅缩短，其团队职员已大量去职或者内部活水到其他部门。12月外洋营业的现实卖力人、原快手首席增进官刘新华已于12月初去职。
而且在此之前，快手外洋版已经在东南亚、印度市场住手投放，停止今年6月的数据，快手外洋版的排名已经跌出前十。据《晚点LatePost》报道，曾经的Kwai在外洋曾一度力压TikTok，但现在快手外洋用户总数不足字节跳动的1%。
今年9月份，快手重启外洋营业，迎来了身世360的新外洋卖力人，现在主要拓展巴西区域，由程一笑为主要卖力。现在另辟蹊径的快手，在巴西拥有Kwai、VStatus两款主打产物，日活高达700万。
Kwai（左）和 TikTok（右）的登录页面
今年9月，抖音国际化去巴西考察，10月便将其设立为重点市场，随后巴西市场增进动向也位列张一鸣OKR中。同时，YY旗下外洋短视频产物Biugo，也将巴西列为重点市场，由CTO鲁鹏俊亲自带队。巴西或将成为继印度之后的下一交锋城池。
激进的字节、低调的欢聚、重整的快手以及沉稳的阿里，人人都在用自己最合适的方式在外洋市场进攻，守住优势国家辐射其他区域。
中国式创新，道阻且长
有人将短视频出海命名为内容上的“中国式创新”，“同等下”正在全世界盛行开来。
相比已往C2C（Copy to china）模式的盛行，短视频这一在海内生长起来的产物形态，以另一种形式，让全球用户见识到了来自东方的互联网产物的魅力。
在2019年Q2中国外洋短视频APP下载量榜单中，TikTok以1.43亿次的下载量居于榜首。但同样的这也是其背后大规模的投放所带来的置换。
“短视频出海是巨头的游戏，烧钱买市场是一定的。”一位短视频领域人士对Tech星球（Tech星球）示意。曾有外媒爆出：由于TikTok高昂的买量成本，字节跳动2018年亏损额高达12亿美元，字节跳动并未对此予以回复。
短视频出海履历了巨头加码、小平台求生的生长阶段，现在已经进入一个洗牌期。外洋互联网巨头的醒悟，也在为这一市场增添更多变数。
据外媒报道，Instagram推出了新产物Reels，对标TikTok。“这不能说算是一个坏新闻，当外洋最先模拟我们的时刻，不正好证明了我们的模式是准确的吗？”上述人士对Tech星球（微信ID：Tech618）说道。
缺乏推广流量、巨头竞争等外部因素，是海内短视频出海可预见的难题。但最大难题，照样短视频出��产物自身的因素，更决议市场竞争最终的成败。
本土化水平低、竞品差异性小、社交能力弱是众多出海短视频应用存在的问题。例如，在东南亚区域，一个用户甚至会下载4-5款短视频应用，这些产物并没有很强的功效区别，因此都很容易被替换。
若何基于每个国家的国情、互联网开放水平、文化基因情形，制订差别的推广运营计谋，走出由于“水土不服、不接地气”，最终被当地的产物所替换的怪圈，磨练着每家公司的智慧。
“出海的历程中会遇到缺乏经验，本地化的战略结构以及变现难的问题。”一位常年研究东南亚领域的投资人像Tech星球（微信ID：tech618）示意。“但大方向是没问题的，出海是蓝海，人人都是抱有很大的信心的，许多人在看这块的机遇。经纬、GGV、达晨创投等许多投资机构一直在看出海的机遇。”
未来的款式还很难展望，是字节跳动独占鳌头，或者欢聚时代稳中求进，亦或者错失的快手卷土重来，照样阿里最终发作收割所有，现在取法决断。
总的来说，面临无限可能的外洋市场，几位玩家已经做好了准备，占有每一座城池。
相比着社交、直播、游戏等领域的出海实验，你以为短视频争战外洋市场能够乐成吗？上述公司中，你以为哪一家能够突出重围呢？
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