游戏行业,获取用户的成本一直在不停走高,如何用最少的钱,测出最优质的素材?
今天我来给人人分享下在测试优化中关于游戏推广的一些心得!
一、相同文案测试素材效果
在信息流广告投放中,最先捉住人眼球的,一定是素材!以是第一步,找出最优质的素材。在测试素材时,控制的变量就是文案和广告类型。使用完全一样的文案和广告类型,搭配差别的素材投放。
在素材的选择上,需要注重:素材偏向侧重点都不相同,制止重复无谓的虚耗测试成本。
素材1:经典角色
素材特点:整体色调明亮鲜艳,抓人眼球,作为一个IP手游,接纳最为人熟知的卡通角色,唤起受众熟悉感,更容易吸引点击。
素材效果:互动率1-2%
素材2:升级攻略偏向
素材特点:清晰的升级结构作为主画面,要求受众对IP有一定的熟悉水平,能有用筛选潜在玩家。
素材效果:互动率1%-1.5%
素材3:角色属性偏向
素材特点:用卡牌的样式,枚举多个游戏角色,并附上角色属性的简朴说明,能引起受众点击查看的欲望。
素材效果:0.4%-0.8%
素材4:游戏画面偏向
素材特点:直接用游戏内的战斗画面,清晰出现游戏的场景和玩法,更为生动。
素材效果:7%-8%
二、相同文案测试广告类型
从上面的数据来看,游戏画面展示类的素材互动效果很突出,选定了游戏素材,接着看广告类型。
信息流广告的优点之一就是展现形式多样,各个信息流广告渠道都有差别的广告类型。
例如今日头条有大图、小图、组图、视频,朋友圈广告有图片、视频等,微博信息流广告类型加倍厚实,包罗:多图、九宫格、视频、图文card等等。
每种广告类型都各有优势,怎样选择匹配度最高的广告形式?
广告类型1:九图
剖析:九图模式能周全展示游戏角色的特点,九张动图加倍生动,能唤起受众的互动欲。
效果:0.5%-1%
广告类型2:视频
剖析:视频的形式能提升广告的互动率,降低成本,而且视频能加倍厚实的转达游戏内容和元素。
效果:互动率5%-8%
广告类型3:图文card
魏桥创业集团董事长是谁,2019魏桥年终奖通告
剖析:图文card可点击下载的区域多,有助于提高下载率。大图展现清晰,配合下方文字,传递信息清晰。
效果:互动率0.5%-1%
三、优异素材搭配差别文案
视频广告互动率远远高于其他广告类型,以是选定视频这一形式,用优异的素材之后搭配差别文案测试文案效果。
文案1:情怀向
剖析:主打情怀风,行使IP自己影响力,文案中枚举IP关键词“小火龙”“喷火龙”唤起回忆杀,“连着数据线玩”把我们带回到小时候打游戏的场景。
效果:互动率7%-8%
文案2:热门向
剖析:开头就设置悬念,借势王者荣耀热门,用“90后”这样的字眼来吸引受众自动代入。
效果:互动率4%-6%
文案3:玩法向
剖析:文案强调“无需模拟器”“掌机游戏玩法”,主要针对游戏兴趣受众,更为精准。
效果:互动率7%-8%
步骤4:精细化运营
经由前面三个步骤的素材、广告形式和文案的测试,已经确定了优质的素材文案,怎样千锤百炼,让整个创意加倍吸引眼球和原生呢?精细化运营,注重细节优化!
同样以这个手游为例,下面就是一个精细化运营的模板:
1、文案上:“只对XX用户开放”,增添用户的代入感和特权感。虚拟转发的形式更原生和讨巧,更容易被用户接受。
2、广告形式上:接纳视频形式,显示对战画面,真实可行,视频中的手机也是小米手机,呼应文案中的“只对小米用户开放”
四、一样平常转发推广提升账户质量
以上四步已经可以准确测试出优质的素材文案,然则优异的运营并不会就此知足。不甘心只当一个广告博,通过对投放微博的一样平常运营,来提升整个账户的质量,对后期投放的成本和互动都有提升!
论做一个务正业又有趣的广告博?
可以体贴一下微博网友的动态
可以转转“锦鲤”皮卡丘,六月、七月、八月,你们都要对我好一点!
加倍要体贴支持IP新动态,实时送上“666”
五、总结
优异的投放数据(互动率)来自于对受众的深度明白和创意设计、表达,简朴来说,就是“对什么人说什么话”。上面的投放案例针对焦点人群、目的人群和潜在人群,都找到他们的关注点,总结来说:
针对焦点人群,接纳内部流动型创意,好比新关卡、新人物、新玩法的上线见告;
针对目的人群,接纳游戏特征型创意,好比玩法人物先容、Q版人物造型等;
针对潜在玩家,接纳一些抽奖限免类的激励型流动的创意。
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