移动广告平台排名，什么是移动广告平台,兼职发帖引流方法

文 | Eyck Yang、 Chaya Cheng、Innocent Roland

9 月 25 日，全球领先的移动归因与营销剖析公司 AppsFlyer在北京正式公布《广告平台综合显示讲述》（第九版）。通过剖析全球 520个广告平台上 230 亿次应用安装，以及 15000 个应用和450 亿次应用的打开数据，汇总了 2019 年上半年全球主流广告平台综合指数，剖析移动营销领域最新趋势。

Morketing 通过整理并对比排名“增进↑”、“下降↓”的直观方式，力图做到对各大广告平台综合实力的客观解读。

此次讲述为移动应用营销职员提供 2019 年上半年权威、周全的移动媒体渠道综合显示剖析，辅助移动营销职员在未来的移动广告投放中做出更好的决议。在购物、工具、生活方式及文化，游戏的四个子分类重点输出精准的剖析及深刻的洞察，并新加入了重度游戏的排名情形。

重点上榜企业全解读

备注：↑1：较上期排名增进数

↓1：较上期排名下降数

/：未上榜

无：无榜单

或许是受到了今年大局限的隐私指控的影响，Facebook今年在全球许多区域市场均泛起排名下滑的迹象。在游戏领域，休闲游戏、博彩游戏、重度游戏等领域Facebook依旧保持强势，纵然中核&计谋游戏排名落后于Google，但全球综合实力仍然稳居第一。

另一点值得注意的是，Facebook虽然在大多数区域的排名都泛起了下跌，但其在大中华区的显示却泛起了上涨。

虽然今年Google在全球综合实力上并没有泛起增进，但无论是在游戏领域照样在非游戏品类的显示都泛起了差别水平的增进。而且在许多细分领域中逾越Facebook跃居第一，两大巨头间的竞争愈发猛烈。

但值得一说的是，Google首次在应用安装数目上取得第一名，加上其在Android上的主导职位，尤其是在中度游戏、实用工具以及文化生活类应用上的提高——Google 的份额在拉丁美洲（ 18％），中东（ 14％）和东南亚（ 8％）增进速度最快。

Tapjoy今年全线飘红，在中核&计谋游戏品类下，Tapjoy在日韩的排名更是泛起了大幅度的增进。但或许是由于在北美这样的主要焦点市场泛起了下降，以及受到其他对手更伟大的增进的影响，其在游戏品类的综合势力排名下跌了两名。

AppLovin依旧稳坐第三名，但在东欧，大中华区都泛起了较大幅度的下降，反观非洲、中东、东南亚等新兴市场，AppLovin显示出了更强势的增进劲头。同时，其在博彩游戏品类下的绝大多数市场都有了显著的提高，名次增进也较为显著。

非游戏类中，AppLovin纵然在北美和日韩市场尚有不俗显示，但或许是由于印度、中东等新兴市场的排名泛起显著下降，导致其综合实力排名下降一名。

Unity Ads和Vungle 依旧在游戏应用程序安装中占有了较大的份额，在大多数区域划分占有了第 5 和第 6 的强势职位。Unity Ads的份额增添了 30%，而 Vungle 则以 36%的涨幅定下了更大基调。

移动游戏正在快速增进，很显著 Facebook 和 Google 依附于自己的同盟中。然而与此同时，AppLovin，ironSource，Unity Ads和 Vungle 正在向广告客户推送他们的产物，以牺牲双头垄断（25%-10%）为价值，增添他们在游戏安装中的份额。

但有趣的是，由于在北美，以及大中华去排名的上涨，尤其是在北美市场的文化生活品类上涨了8名后，Unity Ads在非游戏类的全球综合实力排名上涨了两名。

经由几年时间的起劲，ironSource通过确立一个席卷大量广告平台且行之有效的同盟，稳固了他的“铁王座”。该同盟在全球多个主要区域都体现出了其价值和意义，使得今年ironSource在游戏品类下的全球综合实力排名得到了迅速的提升。

这也就意味着，虽然现在AppLovin第三名的位置依旧十分稳固，但在面临ironSource这样强有力的竞争对手时依旧不能掉以轻心。

Apple Search Ads走势强劲，仍有大量未开发的增进潜力。

竞争异常猛烈的App Store以及之后富有挑战性的应用程序自然展示，导致应用营销职员在提升排名方面投入巨资。因此，应用商铺优化（ASO）变得越来越主要，而Apple搜索广告（ASA）也在迅速增进，使营销职员能够使用付费渠道展示他们的应用程序。

ASA在全球应用程序安装市场的份额跃升了82％。大部门增进发生在第二季度，那时该产物在分外46个国家和区域及推出了非游戏营业。

行使壮大的用户意图信号，ASA还在所有种别质量的排名中有所提升。在2018 年下半年，Apple在讲述的半数种别中排名前6。这一次，他们周全进入前6 名，而且在包罗游戏和非游戏在内的60% 的榜单中位列前3。

只管取得了很大的提高，ASA在到达行业顶尖之前另有一段路要走。但对Apple 来说，好新闻是它具有伟大的未开发增进潜力，由于在iOS上运行的应用程序中，只有不到20%在其获客（UA）组合中实际使用该渠道。游戏方面的另一个潜在增进源是今年晚些时候推出的游戏订阅服务Apple Arcade。

短视频创作应用 TikTok 通过 TikTok Ads 带来了可观的用户变现，正在全球安装市场掀起波涛。TikTok Ads今年第一次泛起在全球综合实力榜单上，显然，由于旗下重大的流量，以及在印度日韩等地重大的流量补助政策的影响下，其今年在休闲游戏上的显示超出许多人的想象。加上自己算法和底层逻辑相对较为成熟的情形下，其今年上榜事实上也在意料之中。

这个中国巨头的份额飙升了10倍，在亚太区域、北美和欧洲都在不停地增进。

TikTokAds 已乐成进入前 10，而且思量到TikTok 和TopBuzz的爆炸性增进，以及有关他们将确立自有受众平台的传言，我们信赖在未来的讲述中将听到更多有关他们的新闻。

回顾过去，我们在增进指数中可以看到持续生长的趋势。对于大多数媒体渠道来说，排名是一次性的事情。这意味着在这个竞争猛烈的领域保持增进是异常难题的，因此企业必须保持警惕，熟悉到潜力，并迅速接纳行动以保持相关性。从努力的方面来看，我们看到差别类型产物和品质的新面孔，这一事实解释，该行业拥有大量的机遇。

汇量科技旗下的Mintegral如今已是全球最大的移动广告平台之一，在本次讲述中的显示让人眼前一亮，其全球游戏类综合实力位列12，在增进排行榜中跃升第3位，并在全球综合类中排名第13。其中，Mintegral在北美、东南亚和印度市场中大展鸿猷，尤其是在休闲游戏领域，在北美区域排名第8位。除此之外，在日韩、东欧、大中华区域、印度市场增进榜中划分可见Mintegral活跃的身影。

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显然，今年Mintegral今年将自己摆在相同器械方毗邻之间的桥梁上的战略是乐成的。依赖其对中国以及亚太市场的领会，链接器械方超休闲游戏发行商和开发者的商业能力，为其带来大量超休闲游戏流量.因此，其显示排名迅速攀升，成为了全球排名第13的主要广告平台，而今年刚公布的财报中也能看出，虽然依旧面临一些问题，但其迅速遇上的底层能力以及强有力的流量资源将为其带来更好的生长。

增长、访客找回排行榜解读

在这份增进力显示讲述中，有一些点展现出了非比寻常的主要性

第一，TikTok Ads在今年成为了全球增进最多的广告平台。虽然近期有传言指出其正在思量出售旗下的产物TopBuzz，现在来看，其今年主要的增进点主要体现在北美的第9名，东南亚的第1名，印度的第3名以及巨量引擎在大中华区的增进排名第一。

第二，则是Mobvista旗下的Mintegral，或许是由于其今年在底层能力上的逐渐完善，加上在大中华区，日韩，东欧，印度等区域市场都泛起了不错的增幅。同时，今年Mintegral在休闲游戏领域的显示显然是有目共睹的，与ironSource的互助或许会为其带来更进一步的增进。

第三，包罗OPPO、vivo、小米在内的海内手机厂商，或许是由于手机在东南亚以及印度市场的占有率逐渐提升，其在广告端的能力也在随之而提高。

第四，Twitter在履历一段时间的衰退后，似乎重新找回偏向，最先了响应的增进。

显然Facebook Ads在访客找回上依旧占有着霸主职位，但有趣的是在非游戏和购物品类上，Criteo显示出了除Google和Facebook两大巨头外最好的效果。Twitter一改往年颓势，在游戏品类下展现除了怪异的优势。

趋势解读

趋势一：两大巨头居高不下，TikTokAds行业新秀进军前十

从总体来看，Facebook在大多数区域和种别中拥有最高质量，在本次讲述中全球实力排名中仍名列第一。虽然其在部门领域呈下滑趋势，但Facebook也占有了iOS的主导职位，在除中度游戏之外的游戏品类下和购物应用领域带来更多的非自然安装。

此外，Facebook是访客找回讲述中无可争议的引领者，其应用程序使用率不停上升，同比增进了 57％。显然他们正在行使这一要害趋势，通过大量应用程序访客找回转化来主导指数。

Google在全球应用安装量中排名第一，首次跨越Facebook。它在应用营销流动（AC，前身为 UAC）的崛起下，不停扩大笼罩局限，特别是视频和展示广告方面。

但主要乐成归功于它在Android的中度游戏、实用工具以及文化生活应用程序所带来的影响力。而且Google在访客找回方面也取得了很大提高，在游戏排名上攀升了 5 个位置，而且在非游戏指数中逾越了访客找回巨头Criteo。

短视频应用TikTok通过TikTok Ads带来了可观的用户变现，在全球安装市场中兴起。这个中国巨头的份额飙升了 10 倍，在亚太区域、北美和欧洲都在不停地增进，增进指数在全球局限内排名第 1，有望成为全球的主要参与者。

除此之外，Apple 搜索广告走势强劲，呈现出大量未开发的增进潜力。随着应用商铺优化（ASO）变得越来越主要，Apple搜索广告（ASA）也在迅速增进，ASA 在全球应用程序安装市场的份额跃升了 82％，这让营销职员能够使用付费渠道展示他们的应用程序。

趋势二：AppLovin牢固游戏主导职位，ironSource迅速占领市场

AppLovin确立了自己在游戏领域排名第 3 的职位。但ironSource正在逐渐抢占这片领地。在第八期讲述中，ironSource的增进速度已跨越AppLovin，其在游戏应用安装中的份额增添了 32％，AppLovin为 10％。

排名第四的ironSource行使其壮大的聚合平台，构建了一个拥有稳固一样平常支出的大型互助伙伴组合。由此可见，拥有自己的中介平台是顶级游戏网络的主要组成部门，因此能更好地行使应用内广告快速增进的机遇。

Liftoff在应用程序安装中以惊人的速度增进了 115%，该广告平台在大规模的全球休闲游戏指数中显示尤其精彩，在排名中攀升了七个排名，排名第 5。

此外，Unity Ads和Vungle划分以第5和第6的强势职位在游戏应用程序安装中也占有一席之地。其中，Unity的份额增添了30%，而Vungle则以36%的涨幅定下了基调。

随着移动游戏的快速增进，虽然Facebook和Google仍处于自己的同盟中，然则AppLovin，ironSource，Unity和Vungle正在不停向广告客户推送他们的产物，以增添他们在游戏安装中的份额。

趋势三：社交网络的乐成并不局限于Facebook

Snap在2019年上半年的安装数目增添了 62%，主要增进来自于非游戏应用程序。尤其是在购物方面，增进了 45%。其传统北美用户群增进了14％，而在新兴区域特别是在中东，用户群也泛起了猛增，跃升了 255%。

在2019年上半年，Pinterest的笼罩局限翻了一倍以上。由于其3亿壮大的月度用户群的性子（同比增进30％），Pinterest的增进主要集中在购物和文化生活组别，而这些增进险些所有来自北美。

只管Pinterest在北美的采用率落后于Twitter和Snap，但2019年上半年，其平台运行广告的应用程序数目激增了190%。在与生活方式相关的iOS应用中，它也变得越来越受欢迎。而且Pinterest最近通过推出的移动广告工具和更多的客户群，准备在移动应用领域继续生长。

而Twitter正在推动增添收入和笼罩局限，其效果跨越了预期。在应用程序安装阶段，Twitter的份额增添了 15％，在北美和东南亚划分以60%和107%的增量获得最大份额。只管规模扩大了，但其高质量排名丝毫没有受到影响。

趋势四：越来越多的中国广告平台泛起在榜单上

包罗Vivo、小米、OPPO这类的手机厂商的营销平台，以及Mintegral和TikTok Ads在内的第三方广告平台，中国的广告平台能力正在进一步增强，或许在不远的未来会有更多的中国企业的身影泛起在该榜单上。

结语

总体上，来自作弊广告平台的安装份额下降了 60％，而来自康健渠道的安装数目增进了 25％。同时，随着对作弊行为的熟悉越来越周全，广告预算将从作弊转变为康健的非作弊广告平台，2019年上半年市场总体趋势呈努力走向。