可以在哪些app引流方法,热门营销案例有哪些，2019热门营销案例分享

7月27日破晓，我看到同伙圈有几个剁手党发了来自微博的“淘宝人生成就”截图。

第一反应是估量到了日间应该会在同伙圈刷屏，引发一波小骚动，究竟类似的账单流动基本上都能带来一小波热度，好比阿里系的“双十一剁手榜单”、“支付宝年度账单”，又或者是网易云音乐的年度歌单，甚至是杜蕾斯的年度账单。

（支付宝年度账单）

（网易云年度歌单）

（杜蕾斯年度账单）

但第二天醒来，等了险些一整天，似乎并没有预想中的热闹势头，去微博看了下#淘宝人生成就#话题，介入讨论量也没有过万。

惊讶之余，这个基本算是扑街的营销数据反而让我有了更多的思索，再一次验证爆款真的不好做，即使是已经生产过多次爆款的大公司也并不能保证百分百乐成。

基于此靠山，也本着配合学习的想法，下面我将把我对于这个流动的一些思索分享给人人。

万变不离社交本质

淘宝17年，天猫10年，淘系平台依附经年累月积累下来的消费者数据，险些每年都要可以做一些类似的流传流动，从双十一剁手榜单，到支付宝年度账单，无不云云。

可以预见的是，总有人会介入进来，本质上照样由于用户需要社交，需要来自圈外人的互动与认可，但消费者的表达能力和表达工具并不总是能跟上自己的表达欲。而消费数据从某种程度上可以辅助用户完成这一人设表达，甚至是通报出一个最真实的人设。

由于相较于听歌、看视频这种白嫖行为，花钱对绝大多数用户来说，才是成本最高的行为，也最能代表一个人的真实情况。你每个月花若干钱，买了什么商品，买了若干，客单价若干，什么时间买的……消费数据只要足够多，险些就可以还原一个人的真实生涯。

从某种层面来说，建立在买卖数据上的内容表达站在了社交小看链的顶端，好比论据泉源对于支持论点的主要性，引用知网数据一般来说比百度知道要可靠得多。

但不管是依赖何种数据基础、什么类型的账单或总结，内容表达的最终目的都离不开“社交”二字，内容则是人设打造过程中的主要质料。

花式晒单下的3种用户人设

网上有个很心酸但又很现实的段子，讲说“终其一生用尽全力想要到达的终点，不外是别人的起点”。比起“阶级难以打破”，我更愿意客观或者说乐观的将其理解为，茫茫人海中，每个人都拥有自己的位置，在各自的道路上各自精彩。

就好比萝卜青菜，各有所爱，一定会有某些人设更受欢迎，但也不是绝对被溺爱。

好比“淘宝人生成就”流动中流露出来的这几种用户人设，就属于不完善但很可爱，总会让你想起身边某个同伙。

第一种，中上阶级暗搓搓的炫富

我哪里来的这么多钱，居然买掉了一套屋子首付，原来我也是个有钱人，下次一定要控制再控制……实在都是变相的炫富（这里没有贬义的意思）。

炫耀、PK是人的个性，但太过炫耀就容易遭人嫉妒另有乞贷。要想在这场款项大战中不落下风，同时还优雅低调的通报“打败了天下90%的人”的优越感，是门需要频频演习的学问。而“成就单”实在就是给这部分用户提供了一个平安炫耀的工具。虽然成就榜上的人并不一定是真实赢家，究竟真正的富人，我想淘宝账单应该反而很少。

第二种，普通人以节俭自称的自嘲

6年才花了3万，我果然是穷人，还够不上及格线……会发出这些叹息的，实在大多数是生涯中过得还不错的普通人，真正的穷人是不会这么说自己的。

矛盾点在于，这群以节俭自居的普通人，确实是同伙圈大战中的弱势群体。比上不足比下有余的尴尬田地让他们更多的是打平安牌，为了不招致冷笑或者负面评价，先自嘲为敬！

中国主权财富基金有哪些，中国基金排行榜

第三种，群体效应下的路人式介入

输赢不主要，主要的是介入。古斯塔夫·勒庞在《乌合之众》中提到人的从众性，异常容易受到群体表示和影响。从众心理，不仅是指用户会追随并重复群体行为，另一层寄义是用户会在群体氛围下做出与独处时不一样的决议和行为。

好比说，一个本来是不会介入“淘宝人生成就”讨论中的用户，在看到自己的同伙都在讨论之后，他也最先转发谈论，或者他指斥这些人闲的没事干居然玩这个，都算是某种意义上的“从众”。这种无意中进入的路人，主要目的不是battle，他的焦点往往会跑偏，会针对其他介入人，也会针对这场流动中其他的细枝末节，好比自己的虚拟形象是不是有头发。

如出一辙的“人生成就”为什么没火？

“淘宝人生成就”和“双十一账单”“支付宝年度账单”流动内在逻辑险些一模一样，都是某段时间内容的买卖数据总结，供消费者自我回首以及社交battle。但流动现实数据却相差甚远。