与此同时,如火如荼发展中的短视频带货也成为抖音众多创作者、商家、红人们发力结构的重点。
那么,关于抖音带货,你是否存在着这些疑问:
粉丝高的红人销量一定高吗?
什么种别的红人带货销量更高?
什么价钱的商品人气高?
什么类型的商品人气高?
哪种商品能够热的更久?
………
因此,在双十一大战的军号吹响之际,卡思数据特意推出了《“双十一”前奏Q&A-抖音带货指南》,为人人详细解答关于抖音带货的八个疑问。
Q1:粉丝高的红人带货销量一定高吗?
A1:不一定!
经由观察后,我们发现粉丝崎岖和带货水平并不是有着绝对的关联。
抖音短视频带货指南若是红人是稳固的“带货”人设,并且在用户中有较高认可度,那么带货效果就会更有保障;若是红人还没有建立起稳固的“带货”人设,那么这种情形下高粉丝的红人的确有较大优势。然则从带货销量上来看,也并不容易到达很高的销量。
Q2:什么种别的红人带货销量高?
A2:从带货总能力和单人带货效率来看,效果差别。
从带货总能力来看,种草开箱种别中天天进入销量榜的红人数目相对最多,整体综合能力远超其它种别。时尚美妆、小姐姐、小哥哥、美食是另几类带货效果较好的红人。
从单人带货效率来看,时尚美妆类由于内容垂直且和红人高度契合,单人带货效率极高,尤其是其中的美妆评测类,平均带货效率是其他种别的一倍。
而进榜红人最多的种草开箱、美食、小姐姐等种别,由于竞争猛烈,更迭较多,平均来看单人带货效率异常一样平常。
Q3:被很多人先容的商品人气一定高吗?
A3:略高一些,但差距细小。
抖音平台中的商品人气值,更多的依赖产物自己、视频内容、推介形式等,“人海战术”的提升效果极为有限。
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Q4:什么价钱的商品人气高?
A4:单纯价钱的崎岖并不是商品人气崎岖的决定因素。
我们发现,在抖音中,并不存在人人一窝蜂只追低价、极致性价比、或单纯比拼“高端”的情形。
从整体来看,用户更容易关注与生涯相关的商品,带货200元以下,尤其是20—100元的商品,更容易被普遍关注。另外,差别品类的商品被用户所接受的价钱区间也有所差别。
Q5:什么类型的商品人气高?
A5:美妆、美容、女装等时尚美妆大类的商品,关注度显著更高。
从30天内的总人气值来看,美妆、美容、女装等时尚美妆大类的商品,关注度显著更高,而玩具、女鞋、母婴用品则相对较低。
连系商品人气值的稳定性来看,美妆个护、小我私家照顾护士商品总人气较高,天天的关注度波动性较小,整个种别的客户群体较大且有保障性,是异常适合带货的种别;
而美容护肤、精品女装、细腻彩妆等累种别虽然人气较高,但波动性也较大。在实际效果中,会由于商品自己、带货视频、运营手段的差别,发生较大差异。
Q6:“大牌”商品人气一定高吗?
A6:整体来看,并没有显著优势。
在抖音中,“大牌”商品的数目相对较小,人气值总量也远低于非大牌商品。相对来说,彩妆、美容、个护等个护美妆类的“大牌”商品更受青睐,而女鞋、女装和手机配件则相对较低。
Q7:商品能够“热”多久?
A7:跨越8成的商品停留时间不跨越2天。
在剖析期内的30天,有63%的商品只在总榜中停留了一天,停留3天以上的商品不跨越17%,而真正能够停留5天以上的超热商品,仅占比4%。
从商品分类上来看,男装女装相对来讲更新最为迅速,66%的女装和52%的男装,只能在榜单停留一天。食品饮料、美妆个护、母婴用品等商品,迭代速率也较快。
值得注意的是,42%的手机配件类商品都能在榜单停留5天以上,远超其他种别。这个种别一旦有被大范围认可的商品,更容易形成连续的传播效应,单次的投入也相对加倍持久。
Q8:人气指数高的商品是观众最有兴趣的吗?
A8:不一定!
从数据来看,观众瞬时反映出来的兴趣水平与下单完成购置之间的距离较远。
美妆个护、精品女装、美容护肤三个种别的需求对照兴旺,决议路径相对较短,达人的带货效果更为显著。
而时尚饰品、精品女鞋等种别逐日人气榜和浏览榜的重合度极低,用户在这些种别上很难将旁观行为转化为购置行为。
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