微信生长历程是怎样的，微信的生长前景剖析,微信用什么方法引流加人

微信是互联网圈永远的热门，这不，这两天突然微信又成了话题中央，缘故原由有两个：

1、微信更新版本，做了一个浮窗，有了这个小小的浮窗，用户可以在谈天和阅读文章之间随时切换；

2、有人把7年前微信刚上线时App store种种一星差评的截图发出来，整个科技圈投资圈都在赞叹：原来乐成者昔时也是很崎岖潦倒的（这个鸡汤真好喝）。

作为微信首创期的亲历者，我想到了一些差别的器械。本文源自2016年9月我在一次产物司理社群分享中的演讲稿。那时已有不少听众把我的一些看法做了条记发在公共媒体，但现场讲稿却在我的电脑里存放了一年半。

现在把讲稿整理出来，做了一些修改，希望能帮人人还原出一个不一样的微信生长史。也算是对7岁的微信宝宝一个致敬吧。

本文分为三部门：

1、微信生长简史；

2、微信的前身；

3、微信乐成的一定和有时。

一、微信生长简史

微信是若何一步步酿成今天这个样子的？

微信在上线433天的时刻，用户数到达1亿，上线2年的时间，用户数到达3亿，这是异常恐怖的增进速度——相对于在此之前的所有PC互联网产物，这是绝无仅有的。

这样一个险些可以称为“抛物线增进”的产物，它的生长路径中每一步，实在都是异常有关联的。

下图右边是微信在全盛时期14年2月之前的活跃用户增进情形。左边，是从微信1.0到6.1的每个版本的生长顺序。

从1.0版本到2.0版本，这两个版本微信的生长平淡无奇。1.0版本微信主打能发文字、发图片，可以免费替换移动运营商的短信和彩信。早期微信的用户活跃度并不高，或者说，微信跟米聊、Kiki等同类，甚至是跟手机QQ相比，并没有什么竞争力的。

人人看到的那么多一星差评就是这个时刻了。

微信迎来第一波用户增进是在2.0版本公布了语音功效。这个功效是来自香港的Talkbox率先在智能手机中做出来的，但很快海内外的米聊、微信、Whatsapp等都迅速跟进。

从2.1、2.2、2.5、3.0到3.5版本，这几个版本微信在干什么事情？实在就是一件事：让用户可以不停地去添加密友。

1、熟人关系链

首先，通过匹配通讯录的功效，微信把用户手机里的这些密友都加进来了；通过QQ离线新闻，微信把QQ的用户也拉进来了。

固然，从最最先，微信就是允许用QQ账号直接登录微信的，但此前这个特征并没有让微信在和米聊等竞争时有优势，但一旦微信的功效更周全之后，这种账号优势是伟大的。

2、陌生人关系链

2.5版本微信做了四周的人，3.0版本做了漂流瓶、摇一摇。

这些都是陌生人社交功效，微信给用户提供了一种通道，与四周的、远方的有缘分的陌生人成为同伙。

那时刻许多人评价微信为“约炮神器”。

实际上真正著名的（已洗白的）神器：陌陌，也差不多在那个时刻公布的（2011年6月）。

那时刻所有人都在讲这种LBS社交（基于地理位置的社交服务），实在是有缘故原由的，由于智能手机的泛起和普及，让随时随地确认用户的地理位置成为可能（这在PC时代是不可能的），那么人们就能够自然地从远程网络的社交中识别出那些离用户最近的、能够发生更多线下互动的其他用户。

那时另有一个异常火热的观点，叫“弹性社交”，用户到达一个位置之后，就能和那个位置四周的人谈天，美国有一个全明星创业者团队就做了一个这样的产物叫“Color”，但很快就死了。

微信又是由于什么去做这样的功效呢？

对一个谈天工具来讲，每个用户在上面能做的事情不就是跟别人谈天吗？然则，当一个用户第一次安装微信，并把手机通讯录里的、QQ里那些已经使用微信的密友们导入进来，一最先他也就只有几个密友，这样是聊不起来的。

微信只有不停的给他们之间制造一些可以聊的话题、一些可以聊的场景，才能让他们留下来。以是这时刻，四周的人、漂流瓶、摇一摇等场景就应运而生了。

微信在四周的人和漂流瓶、摇一摇在几个功效公布之后，用户数就实现了暴涨，并把海内偕行都远远地抛下了，奠基了在海内移动端通讯App中的巨无霸职位。固然上面的数据图中，由于后期数据增进太重大，以是基本把初期的前几波“暴涨”给掩饰掉了。

为什么微信在做了陌生人社交之后，用户量就飙升了呢？

最简朴的一个注释，就是对于一个全民通用的App来讲，它首先要做的，就是感动人性中最基本的需求。这方面，信赖人人都听说了微信摇一摇设计中的故事了，这里就不细说了。

3、线下关系链

接下来的3.5版本，微信做了分享二维码手刺。有了二维码手刺，我们每个人在线下碰头时就很容易借此相互添加密友了，从熟人，再到陌生人，线下的关系链逐一导入到微信中来。

我们现在在社交场所中遇到新同伙，都不再是交流手刺，而是说“加个微信吧”，然后打开扫一扫，说“我扫你吧”，等着他打开二维码。

也许在公布这个版本之后，微信用户到达一亿。

4、盘活关系链

在4.0版本微信做了“同伙圈”。

在此之前，微信只是一个即时通讯工具，而在一个谈天工具内里去做社区，在全球互联网历史上实在是没有过的。

对于微信，这是一个异常勇敢的实验。

但为什么要做呢？

前面说到，此时用户数已经有一个亿了，一个亿的用户在这个App内里，他们每个人各自添加了不少密友，好比失散多年的小学同学，好比前阵子在某个大会熟悉的某大咖……然则加了密友之后，我们却从来没有机会谈天。逐步地，我们都不知道对方是谁了（或者是否还在世？）。若是无缘无故强行去聊（撩），就成了“尬聊”了，也许对方就要把你拉黑了。

这种事也不是微信中才有的，我们还记得，在微信出来之前，我们每年过年、过节的时刻通常都市收到种种同伙的祝福短信的轰炸。为什么许多明知群发短信别人不看、不回，甚至会很烦，但照样要发？由于有太多的“寂静人脉”，好不容易找个理由和他们打个招呼，告诉他们“我还在世”，固然不能错过。

以是这时刻需要同伙圈的泛起，给这个问题画了一个异常完善的句号。

有了同伙圈，我们天天在同伙圈公布的内容，微信密友是能看到的。也许他跟你没有太多配合话题，但他至少可以点赞示意下存在感，示意一下他对你的体贴。于是通讯录里的陌路人升级为“点赞之交”。

而且你还会从某些同伙的同伙圈动态的点赞列表中发现：“咦，你们两个人是怎么熟悉的？”、于是就有了一种“三角密友关系”。

这也促进了人与人之间的更多毗邻，由于有了更多配合的话题、配合的信托。原本人与人之间在网络中都只是单线联系，然则有了微信的同伙圈，人与人之间就酿成一个三角更麋集的网络关系了。每个人都成了这张麋集网络中的一个主要结点。这样的网络，固然也就更稳固了。

另有一种更普遍的情形，有了同伙圈，我们很容易实时更新同伙们的信息，找到配合的话题。好比我们常见的同伙圈谈论：“你去泰国了呀，好欠好玩？”、“生日快乐！”、“新婚快乐！”、“加班到现在么？”、“这么晚还不睡”……

在我看来，若是说微信在做了陌生人社交功效之后奠基了它的移动互联网巨头职位，那么，同伙圈就是一个让这种巨头职位永远固化的功效。微信生态圈在此时已经完成了，后续的其他功效虽然也有其主要意义，但都是建立在微信已经站稳脚根的前提下，也就是所谓“第一张移动互联网船票”。

这里需要提一下民众号。我前面整理的版本更新列表中没有“民众号”，由于那时民众号并没有专门公布的客户端版本，而是 原来预埋在App中，也许在微信4.0版本公布前后最先上线功效。

微信单聊群聊、微信民众号、微信同伙圈，至此形成了一个信息流传的闭环，至今我们依然天天活在这个闭环的信息轰炸中。

5、商业化

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5.0版本，微信公布了游戏中央、微信支付和脸色商铺。

13年头，在腾讯公司年会上，公司总裁刘炽平跟全公司员工说“2013年是微信的商业化元年”。这一年，微信公布了微信支付、游戏中央、脸色中央，三个志在让微信实现商业化的产物。

1）游戏是腾讯公司向来的营收重点，借助微信的大用户量、高活跃度和强关系链，这种优势也从PC端迁徙到手机端；

2）脸色包在QQ时代就一直是中国网民的兴趣，但并没有给腾讯带来很好的营收，然则微信的日本偕行Line乐成地通过脸色赚得盆满钵满。于是微信就努力地试试，效果并欠好，中国果真和日本不一样，网民不愿意为脸色付费的习惯到了移动端依然没有改变——以是微信脸色现在基本转为免费计谋；

3）而支付就是腾讯乐成逆袭的一条战线了。

今天我们可以看到，游戏中央确实是很乐成的，给微信赚了许多钱，也帮腾讯股价实现了大规模上涨。而微信支付也在2016年实现了盈利。

6、插件化

早年面的五个步骤看起来，似乎微信从一最先就设计好了路径：导入熟人关系链、陌生人关系链、线下关系链，盘活关系链、商业化。

实在不然，微信并不是从一最先就是有一个完整的战略思索，每个功效都是到了详细阶段，根据需要去弥补的。

在这些功效迭代的过程中，微信最乐成的地方是，它的整个界面、整个营业结构、功效结构险些没怎么改变。这是由于微信在增添功效时，充分考虑了这些功效的向后兼容性，只做那时最最最需要的那一项功效，而不是贪多责备。

微信的功效越来越多，却一点而不臃肿，要知道，这是QQ长期以来被诟病的地方。

这主要靠插件化。

微信早期的功效都是用一个个插件的形式存在的。插件你是可以随时安装可以卸载。再厥后有了民众号，微信一下子就有了更多神奇的功效，民众号这种相当于一个可装卸的功效插件。

（作者注：而现在又有了小程序平台。这更是一种全功效的插件平台。）

微信所走的路，是没有人走过的路。

在微信的发展过程中，参照了许多偕行（甚至非偕行），但最终走出来的是微信自己的路，而且迎来了海内外的种种剽窃、复制、模拟者——手机QQ、微博、来往、易信、支付宝、Facebook……

二、微信的前身

可能你看到“前身”这两个字以为很新鲜，微信为什么有前身？

这就是QQ邮箱。微信所有的乐成都建立在QQ邮箱的乐成和失败上面。

1、微信的起源

故事要从2010年美国泛起的一个叫做Kik的App最先讲起。

那个时刻Kik用了一个月的时间获取了一百万的用户，震惊了全世界。这种用户增进速度是前无古人的，算是移动互联网的第一个事业。

很巧的是，QQ邮箱团队那时正在着手开发一个叫做“手中邮”的App，也就是QQ邮箱的移动版。

邮箱团队的卖力人张小龙看到Kik这个事业之后，马上发了邮件给马化腾（Pony），说这个器械我们应该做。Pony赞成了，把它命名为“微信”。

于是邮箱团队就着手从“手中邮”转向微信的开发，这就有了微信的第一版。

微信这个名字很有意思，微型的邮件，这个名字异常确切。由于微信是邮箱团队开发的，为了快速实现，尽可能复用了原先QQ邮箱的整个后台协媾和框架，以是背后的通讯协议接纳的也是邮箱的HTTP协议，而不是通常即时通讯工具所用的UDP协议。以是我们每次发送一���微信新闻，就真的是在通过微信后台向同伙发送一封微型的邮件。

2、微信与QQ邮箱的亲缘关系

2005年，腾讯公司收购了张小龙开办的Foxmail团队，让他卖力QQ邮箱的开发，一直做到2010年。于是这整个五年的过程中，这个团队一直在铸造QQ邮箱。这款产物厥后在腾讯内部叫做七星级邮箱。

固然，在这个过程中，邮箱做了异常多的实验。

我给人人温习一下，看看QQ邮箱长什么样子（2016年9月截图）：

在这个邮箱界面，我们仔细看看这些功效，再看看手中的微信，是不是有些异曲同工之处？

1）漂流瓶。微信里的漂流瓶就源自于QQ邮箱的漂流瓶。

2）QQ邮件订阅以及已经下线的“阅读空间”。它们是微信民众号的前身。是不是有点像？通过邮件去订阅一些博客，或者同伙的QQ空间，就像我们现在通过民众号去关注一些媒体、大咖、同伙的民众号一样。

3）QQ邮箱以前另有一个功效，可以在邮箱内里和QQ密友谈天。也许在2009、2010年的时刻，那时还没有Web微信，我还经常在公共电脑用这个功效和同伙聊QQ。这个功效厥后搬进微信里，就成了“QQ离线新闻助手”。

4）微信曾经实验过一个“短新闻”的功效，可以给QQ邮箱上的密友发一些对照简短的一些信件，就已经跟今天的微信单聊新闻很像了。

5）曾经另有过一个功效叫作“广播”。广播比新浪微博稍晚上线，比腾讯微博都要早一年多时间上线，那时就是希望把Twitter给复制到中国来。这个功效厥后由于腾讯集中全公司的火力去做腾讯微博，以是就放弃了。然则，正是由于“广播”，邮箱团队才第一次最先实验去做社区功效。在此以前这就是只是一个邮箱，人人对邮箱的明白就是一个工具软件，在这里发邮件收邮件，然后就走了。也正由于有了广播的实验和失败，才有了厥后在同伙圈的一战乐成。

6）邮箱有记事本功效，微信有语音记事本插件。

7）邮箱有“文件中转站”，相当于邮件的附件珍藏夹，于是微信有了“珍藏”。

8）甚至，邮箱有标签功效，给邮件打标签，微信在提供密友分组功效时，提供的也是标签功效。

……

若是你仔细去发现，还能发现其他的相似之处。

3、阅读空间的移动化

我们知道2005年上线的QQ空间从降生之日起就被贴上了低龄化的标签，在空间上面，有种种音乐、装扮、靠山、荧光体字体之类，很适合初中生高中生的喜欢。而那时最早QQ空间的前端手艺是对照差的，以是体验很欠好。

但随着用户的长大，原来的中学生，也逐步上了大学，结业成了白领，他们就不太喜欢这些花哨的器械了。怎么解决这个问题？

于是邮箱团队就做了阅读空间（功效如其名），利便用户只看密友的文章内容，不看种种花哨的铺排，这样体验就好许多了。

厥后，又引入了订阅网络上的博客的功效，类似于Google Reader。

我是在这个2011年加入QQ邮箱团队的，最最先就在“阅读空间”项目组事情，而那时微信也还只是邮箱团队中另一个���目组的产物。

那时我们团队就在想，阅读空间能不能也自力做成个移动App？说干就干，这个项目唯一的产物司理兼客户端开发就是我了（早期的时刻我还兼任了设计师，随意P图）。那时内部定了个名字叫“微杂志”。

Demo做好了，小龙一看，不如把它合并到微信内里吧，于是就有了微信内里的两个插件，一个叫腾讯新闻 ，一个叫微博阅读。连系公司那时的资源，把腾讯新闻、腾讯微博上的内容抓取过来集合在插件内里，推送给用户。腾讯微博厥后住手服务了，以是微博阅读插件就不在了，而腾讯新闻插件现在还在，它给腾讯新闻带来了异常好的流量，也因此作育了腾讯新闻客户端在移动互联网的绚烂。

有了这两个插件，团队就在想，是不是可以把这种能力开放给所有的媒体？于是就有了民众平台。

最早的时刻，民众平台不是这个名字，叫媒体平台。我们都知道微信民众平台的网址是“mp.weixin.qq.com”，这个mp，就来自于媒体平台“media platform”的缩写。

厥后，又把它改成“官号平台”，取“官方账号”之意。那时还想，不只是媒体可以来发内容，还可以约请一些明星过来，最早的时刻引入了像陈坤、王力宏、杨幂等等这些明星来发内容，早期的用户可能另有印象。杨幂的粉丝关注了她的民众号，她就会给你发一段语音（固然是自动回复的语音），粉丝都很开心。

再厥后，以为这事款式还不够大，就改叫“民众平台”了——口号是“再小的个体，也有自己的品牌”。于是民众平台就降生了。

这里另有一个小插曲，我们经常看民众号文章，官方限制了在文章内容嵌入链接，以是若是要加链接的话，就要加在最底下的“阅读原文”内里。