微信民众号付费订阅正在测试，而在keso回应“等太久了”后，马化腾还示意：“已经反馈，争取加速”。

那时，许多人预测微信民众号付费阅读功效应该很快就会推出，事实马化腾都亲自出马催了。谁能推测，这一等就是三年。终于在今天等来了微信正在灰度测试订阅号付费能力的新闻。凭据媒体报道，腾讯微信团队今日示意，现在正在微信灰度测试订阅号付费能力，相符条件的运营者可以前往民众平台开通付费功效。乐成开通后，运营者可对原创文章的部门或全部内容设置收费，用户购置文章后方可阅读全文。

我们不禁想问，一个简朴的微信民众号付费功效为何要等这么久？微信付费阅读功效上线后，会让内容创作者日子更好过吗？微信付费阅读上线之后，对现有的内容付费产物有何打击？下面东楼来逐一解读一下：

微信付费阅读功效为何“难产”？

在我看来，微信付费阅读之以是“难产”，酝酿三年之久才最先灰度测试，可能有三个方面的缘故原由：

第一，微信官方可能以为没有必要。

由于微信民众号此前已经有赞赏功效。微信官方可能以为若是文章能够引起读者共识，作者会收到打赏，这似乎等同于读者为文章内容付费。

但显然这个判断是错误的，由于许多时刻针对某个领域的专业优质内容，由于用户群体的小众，以是基本无法收到与文章内容相匹配的赞赏。而且，许多时刻，人们打赏某个民众号更多的是情绪被熏染产生了共情，而并非为文章内容自己付费。这就造成了一个尴尬的征象，真正专业的优质内容无人打赏，反而是那些善于驾驭怂恿人们情绪的爽文更容易被打赏，获得收入。

第二，微信或许忧郁开放付费阅读功效，会对当前的微信内容生态造成打击。

实际上，微信现在作为一个笼罩十多亿用户的超级平台，每一步都战战兢兢，如履薄冰。由于，微信每一次功效的增添或削减，都会对行业带来改变。正如不久前张小龙在微信公然课上透露，对于微信开放5000密友限制这个功效，微信都需要频频思索，坐卧不宁。

对于微信民众号而言，开放付费阅读实在也是祸福难料。由于微信民众号自己是一个封锁的内容平台，除了搜狗搜索之外，在其余搜索平台险些无法搜索到微信民众号里的内容，这导致微信民众号的内容的扩散异常依赖于自有订户、微信朋友圈、微信群以及微信搜索等，而随着微信订阅号打开率的连续下降，微信民众号内容自己的阅读量就一直在下降。

在这种情况下，若是微信民众号上线付费阅读功效，很可能将加倍不利于微信内容的流传，打开率和阅读量势必还会受到影响而下降，若是创作者收益不佳的话，很可能更将大大降低内容创作者的热情。这可能是微信犹豫不决，迟迟不开放付费阅读功效的第二个缘故原由。

第三，微信对于内容付费市场缺乏兴趣。

我们知道，知识付费已经在海内兴起已有四五年，然则停止现在没有看到一家真正崛起的独角兽公司，反而是看到的更多的知识付费平台从一跃而起到逐渐消声。

唯一做到不错的可能是罗振宇建立的罗辑头脑，但现在显示并不能说是大成。2019年10月，罗辑头脑曾被媒体传出将在科创板上市，但停止现在并无进一步新闻。一份在2017年曝光的投资文件披露了罗辑头脑的营收数据，2015年、2016年和2017年Q1，罗辑头脑的营收为1.59亿元、2.89亿元和1.51亿元；净利润为1860万元、4462万元和3805万元，对应净利率为11.7%、15.5%、25.2%。作为头部平台，罗辑头脑尚且云云，也可以推断知识付费市场在海内的尴尬境遇。

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因此，对于微信这样的巨无霸而言，这样的市场规模形同鸡肋。推出内容付费对于微信并无太多商业上的利益，而且还会带来如阻隔内容流传等新问题，自然微信官方也就对推出付费阅读这一功效没有太强烈的意愿了。

微信为何此时灰度测试付费阅读功效？

另一个问题是，既然微信官方没有强烈意愿推出付费阅读功效，为何此时最先灰度测试付费阅读功效了呢？在我看来，主要有两个方面的缘故原由：

1、应对今日头条、百家号的竞争。

微信显然明了，其他自力知识付费平台无论怎么折腾，都无法真正实质性对微信的内容生态形成打击。然则今日头条和百度这两大对手在内容方面的动作却有可能对其形成严重威胁。特别是今日头条，现在正在大力生长付费专栏作者，并通过一对多指导的方式，指导内容创作者如何写出让用户付费的文章。

实际上，今日头条此前通过优质创作者服务包、青云设计等方式已经在各行各业生长众多的优质内容创作者，为今日头条贡献了越来越厚实的内容，同时造成了微信民众号原创作者的流失，这显然是微信不愿看到的。因此，微信推出付费阅读功效更多的是一种防守手段，主要是应对今日头条和百家号等内容平台对优质内容创作者的争取。

2、让长尾小号有自己的生存空间。

微信民众号已经良久没有经过大的改版，这些年基本上就是修修补补，并没有推出让微信民众号“兴奋尖叫”的功效，而且由于微信的不作为，导致微信民众号泛起了大号流量通吃，长尾小号没有流量，使得越来越多的民众号停更。

以是，在此前的微信公然课上，张小龙示意 “在一个人人皆可创作的年月，我们希望长尾的小号都有自己的生存空间。”现在看来，付费阅读功效的开通，就是张小龙为了激活长尾小号开出的“药方”，目的就是让长尾小号通过付费阅读获得收益，从而让这些长尾小号的创作者有继续在微信民众号上创作下去的动力。

微信正式推出付费阅读功效后，行业影响几何？

虽然现在微信民众号付费阅读功效还在灰度测试阶段，但在我看来，基于竞争的压力和激活内容生态需要等，微信付费阅读功效将会很快正式上线。那么，微信民众号付费阅读功效上线之后，对于这个内容产业事实影响几何呢？

首先，微信上线付费阅读功效，对内容创作者来说无疑是个利好。然则利好归利好，并不是谁都能真正受益。现在微信民众号作者的大部门收入泉源于广告，另有一部门泉源读者打赏。

而微信民众号内容真正能够让用户付费的内容很可能照样知识类内容，以及一些独家信息内容。而现在绝大多数的创作者的内容基本上都是以新闻、谈论为主，这类内容用户付费阅读的意愿不大，纵然有需求也是小众需求，支持不起重大的内容付费生态。因此，真正受益的可能是那些具有独家内容，以及真正具有专业知识系统的内容创作者。

其次，对其他内容平台而言，微信上线付费阅读功效短期内不会造成太大的威胁，但历久来看危大于机。由于现在内容付费领域人人都在探索阶段，并没有一家真正成型，微信此次上线微信阅读功效本质上是对现有功效的弥补，因此短期内可能也并不会投入太多的精神举行相关营业的建设。

然则，这并不意味着未来也平安，由于随着微信、今日头条们在知识付费领域的发力，未来一定会侵入到知识付费市场，若是自力的知识付费平台没有建设好自己的护城河，辛辛苦苦培育起来的内容付费市场很可能最终被巨头收割。

最后，对于知识内容付费行业来说，显然也是一件好事。最直接的是能够动员一些自力的知识付费平台的估值上升，由于微信、今日头条以及百度等投入到知识付费行业，意味着这一领域已经获得互联网巨头们的普遍认可，同时也意味着代表着内容产业某一个偏向的未来生长偏向。

与此同时，微信开通付费阅读功效，凭借着其伟大的影响力，一定能够吸引更多的优质内容原创作者“下海”写作，这将对知识付费市场带来新生的创作气力，继而推动内容付费市场的繁荣。

总体来看，微信上线付费阅读功效这次不是“狼来了”，是真的要来了。这或许只是微信发力内容建设的最先，付费阅读功效只是“前菜”，接下来短内容方面可能才是微信放出的大招，我们不妨拭目以待。