精准营销的魅力在于精准，我们在做营销获客的时刻最大的期望就是能够让营销内容直达我的目的用户眼前，加上优越的内容展示使他们感兴趣，最后可以直接购置商品。决议获客效果的最大缘故原由可能照样你的漏斗，而是你的用户身分，若是同样是1000个访客进来你的网站或APP，有900人是精准的，那么最后我们获得客户数目一定照样很喜人的。然则若是同样是1000个访客，若是只有100人是你的潜在客户，这时刻你会发现无论你的产物做的何等好，都是徒劳的。
若是营销没有精准，就相当于大海捞针，再多的营销用度都是虚耗。
哪些情形会发生不精准？
1、目的受众不清晰
首先要知道你的用户活跃在哪些平台，我们经常讲垂直，若是你是做某个领域的服务，在进入这个领域之前，第一件事就是要知道你的用户在哪，好比，我们做的是人力资源领域的服务，那么你应该关注hr-root。
2、大范围的营销投放
我们在无法掌握数据的时刻，通常会接纳批量的方式举行群发，好比数据库里有10万个用户，我们会统一举行群发触达，这样的群发谈不上精准，提高空间还很大
为什么在做广告投放的时刻，我们会优先选择SEM？由于相对于在平台举行广告投放而言，SEM是自动搜索的需求，访客在搜索引擎里输入自己要的器械，然后在搜索效果里选择一个自己以为准确的网页打开。这也就是为什么，我们在把所有渠道的ROI列出来后发现SEM的效果是最好的。
在用户的整个生命周期里，我们是若何只管精准的？什么是智能营销？
一、获客渠道上的精准
在牢固预算下，找出高质量渠道来举行预算分配
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首先我们凭据自己的履历找到领域内的渠道，通过渠道的效果剖析来判断差别的渠道效果，虽然渠道的效果受到着陆页影响，然则在同样着陆页下的差别渠道效果显示照样可以为渠道质量打分的。
通过易观方舟的渠道剖析可以辅助你直接快速的甄别差别渠道的转化效果
二、行使用户分群举行智能营销
用户分群指的是凭据用户差别性子来保留一个群体，好比已往30天购置了A商品的用户就可以保留一个分群，在易观方舟的智能营销里保留分群后可以直接举行新闻推送，这些智能推送包罗Email、短信、站内新闻、APP应用内新闻等，这样的话，会相对精准许多。
在漏斗剖析里，两个步骤之间会有用户流失，流失的用户可以直接保留分群，而且标的为流失用户，直接举行群发召回营销。
三、行使用户特征让用户更精准化
我们通过剖析已往已经完成行为用户的特征举行特征画像描绘，好比，购置某商品的用户已往曾经看过一次公司先容视频和两次案例，那么我们可以判断若是用户看了视频和案例会更愿意去完成购置，以是我们会在已往一段时间有过此行为的用户举行新闻群发，这样的群发触达会相对来说更精准。
什么是智能营销？
做好了分群，是否可以在分群上直接举行营销触达，而且实时剖析营销触达的效果以及召回后的用户行为。
详细功效可在易观方舟Demo里的运营模块看到
总结：易观方舟里的精准营销可以连系事宜和用户属性，用事宜和用户属性举行连系构建出一个用户分群，连系易观方舟的智能营销能力，就可以实现在一个平台里精准而且触达。
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