与公交站、火车站、飞机场等地的户外广告差别，漫衍在电梯间里的广告能加倍精准地触及目的群体。在电梯间广告的江湖，分众传媒一直都是霸屏般的存在。
有利益的地方就有挑战者。2018年，梯媒赛道的新星新潮传媒欲从行业老大分众手中“虎口夺食”。据报道，2018年4月，新潮传媒董事长张继学示意，“以前小米挑战苹果，美团挑战滴滴，今天的新潮挑战分众。”
在这场挑战赛的背后，也有互联网巨头的影子。7月18日，分众传媒获得阿里方面150亿元的战略入股。11月14日，百度领投完成对新潮传媒21亿元的战略投资。
百度和阿里先后投资电梯广告行业两位头部选手，显示出互联网巨头对这一细分市场的重视。电梯间广告为何云云主要，引巨头折腰？
梯媒新星欲“虎口夺食”
创立于2013年的新潮传媒，在2017年突然发力。昔时5月，新潮传媒获得来自二三四五、恺英网络等5家A股上市公司的10亿元投资。不到一年之后，新潮传媒又获得成都高新区产业指导基金20亿元投资。
对于调整分众传媒，张继学在接受采访时注释称，“分众传媒主要笼罩写字楼、商业楼的电梯媒体，而新潮则主打社区人群。”
为了切入赛道，新潮传媒祭出价钱战的杀手锏。张继学示意，“若是用户投入电梯广告的频次与效果相当，我们的价钱可以到达友商的一半。”
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对于新潮传媒的强势入局，分众传媒已经有所警醒。通过引入阿里巴巴，分众传媒最先运用阿里新零售基础设施和大数据能力，举行自身的数据化转型，进而实现降本增效。
面临这样一种竞争，张继学并不在意，他以为，任何一个千亿级行业都可容纳双巨头甚至是三巨头。只有良性竞争，行业才会实现健康生长。
作为挑战者，新潮传媒与分众传媒的数据，另有很大差异。现在，作为楼宇媒体行业龙头，分众传媒笼罩200个都会，拥有200万个电梯终端。新潮传媒方面，则结构跨越100个都会，拥有近70万部电梯电视，媒体笼罩2亿社区人群。就营收数据来看，新潮2亿元的营收虽然是行业第二，但与分钟120亿元营收相比，差距照样不小。
阿里和百度看中什么？
楼宇广告为何云云主要，引阿里和百度这两大互联网巨头正向入局？谜底是这个市场的生长空间。
近几年，中国的广告规模增速放缓，但楼宇广告却逆势增进。有数据显示，2016年天下广告市场破费下降3%，但电梯电视广告收入增进22%。正如分众传媒创始人江南春所说的，“电梯里的广告是被动式的，人们不得不看。”
占有互联网广告一席之地的阿里，盯上楼宇广告这个细分市场，一样平常离不开其新零售蓝图。在江南春看来，阿里正对商业领域各个环节举行升级和重构。入股分众传媒之后，阿里将运用自身新零售基础设施能力和大数据能力，与分众传媒普遍的线下触达网络发生化学反应。
对李彦宏和他的百度来说，新潮传媒虽是行业老二，但经由5年多的生长已发展为行业内不容小觑的气力。当新潮传媒70万块电梯屏幕，遇到百度引以为傲的AI平台，或许能为广告主加倍精准的寻找目的受众，增添不少助力。固然，从现实的角度来说，战投新潮传媒，将拓宽百度线下流量入口，增添其在互联网广告领域的竞争力。
毫无疑问，即将带来的5G时代，将让移动互联网速率更快，对于坐拥线上流量平台的互联网巨头来说，线下的梯媒无疑是值得争取的细分市场。头条菌好奇的是，BAT中的两家已经盯上电梯间广告了，马化腾还能坐得住吗？
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